只為你生命中的「美」一天，上海家化這支短片很有年代感

作者 | 007（已獲授權，轉載聯繫原作者）

來源 | 營銷界007（ID:yingxiao798)

美是什麼，是陽春三月櫻花盛開，還是有位佳人在水一方。美其實是不可定義的，每個人眼中的美可能都不一樣，但又都有對美的追求，就像下面這支短片里所呈現的一樣。

《只為你生命中的「美」一天》

這是上海家化於近期推出的一支全新企業形象片，通過一家人的故事展現上海家化從創立至今120年來的發展歷程，同時也映射出這120年來的社會發展變革歷程，無論你是60、70後還是80、90後，都能在視頻里找到共鳴。

百年風雲變幻，每一種美都值得銘記。

在這部短片中，不同時期的好幾代人對美都有著不同的追求和理解。

那一天，美是勇敢

1898年，戊戌變法如火如荼展開，西方文化湧入中國，姑娘們都愛上了新奇玩意，奶奶的媽媽也燙起了捲髮，穿上旗袍，塗抹雙妹粉嫩膏，學會跳人生中第一支西洋舞。在女性思想剛得到解放的年代，改變是需要勇氣的。

那一天，美是浪漫

在五四新思潮的影響下，城鎮青年男女都開始追求自由民主，不接受舊式包辦婚姻，也不在乎門當戶對，提倡自由戀愛和自主婚姻。一支很普通的簪子，卻成了奶奶這一輩子最珍貴的禮物。

那一天，美是淳樸

上世紀60年代，是全民奮進的時代。媽媽離開家鄉，脫去裙裝上山下鄉投入生產。那些面朝黃土背朝天的日子裡，媽媽仍會用雅霜雪花膏來保持自然美，用最簡單的方式和姐妹們打成一片。

那一天，美是青春

到了80年代，大家都愛聽鄧麗君的歌，喜歡看費翔帥氣的舞蹈。姐姐穿著最時髦的大紅喇叭褲，抹了抹護髮定型摩絲，和朋友一起跳著動感的舞蹈。青春就是可以放肆大膽地釋放自己心中的激情。

那一天，美是新奇

改革開放後，中國經濟發展飛快，大家的生活水平有了很大的提高，尋常百姓的家裡也都有了彩電、冰箱。夏天的時候，小夥伴們坐在一起，邊吃西瓜邊看電視，空氣中還瀰漫著六神花露水的味道。

那一天，美是堅韌

90年代，全國上下掀起了下崗潮，媽媽也不能倖免，但她並沒有放棄，而是選擇了自主創業，為了這個家日夜操勞，再大的雨水也抵擋不了她的決心。我心疼地給她抹上美加凈護手霜，希望能為她減輕負擔。

那一天，美是自豪

2008年迎來了北京奧運會，即使身在法國的我也早已敷上佰草集太極面膜，守在電視機前，為中國隊加油助威，還帶領法國同學打起了太極拳，看到他們驚喜的眼神，一股民族自豪感油然而生。

今天，美是新生

伴隨著二胎政策的開放，家裡又迎來了一個小生命，我的人生也開啟了新的篇章。我用啟初嬰兒用品給孩子洗澡，希望他能健健康康地長大。

1

全面洞察市場

帶領消費者追求美好生活

恰逢120周年之際，上海家化打造這樣一支充滿歷史年代感的短片，用「美」作為線索將發生在一家人身上的故事串聯起來，以一種淡淡的口吻訴說這120年里國家、民族、企業以及個人命運的變革與進步，重新喚起了大眾對民族品牌的美好回憶，從而引發受眾強烈的精神和情感共鳴。

從這支短片中可以看出，上海家化對市場和消費者的洞察是很到位的，而且在一些小細節中體現的尤為明顯。

上山下鄉的年代，每個人都穿著樸素的衣服，素麵朝天，只用清水洗臉，而雅霜的出現恰好滿足了最原始的護膚需求。

一說起花露水，必然想到六神，不僅能防蚊蟲叮咬，還能降溫避暑，把它滴進水裡，再用毛巾蘸著擦涼席，這樣的習慣應該到今天還有。

為了滿足消費者日益升級的新需求，上海家化一直都很重視對市場和消費者的洞察，不斷優化產品與服務，幫助消費者追求美好生活。

2

重新定義中華之美

實現美美與共

上海家化是中國歷史最悠久的日化企業之一，發展到現在已經走過了120年，見證了歷史的變遷，也見證了一代又一代人的成長。但無論歲月如何變幻，上海家化始終陪伴在每個國人身邊，並且不斷地進取創新。就像視頻中展示的那樣，在歷史發展的每一個階段，家化都能推出讓國民眼前一亮的產品。即使到現在，它也從未停下腳步。

可以說它旗下的一系列國貨品牌，從雙妹、雅霜到美加凈、六神，都已經成為國民腦海中不可磨滅的記憶。通過使用這些產品，消費者不僅得到了外在的提升，在內在氣質上也有所進步。而這種內在美的凸顯正源於上海家化百年如一日的工匠精神以及對美的不斷追求。

都說十年樹木，百年樹人。從1898到2018，上海家化已經走過了120年，卻仍然保持著市場活力，單從這點來說，就很美。

最後，不知道大家有沒有用過這些國產老品牌呢？

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