姨夫到場，FGO 坐鎮，索尼還在今年魅力賞中說了些什麼

新聞 04-13

不管是索粉還是索尼，4 月 12 日都是一個非常重要的日子。

Sony Expo 索尼魅力賞，是索尼對外派成績單的日子。索尼需要在這個展會中，展示自己過去一年各個部門的成績，並就此做一個階段性的總結。總結後，還需要就各個部門的行動做稍具前瞻性的透露，讓消費者知道他們之後要做什麼。

所以和其他四年一次的品牌博覽活動不一樣，索尼 EXPO 不只是一個展示實力的品牌活動，也不單純是一個和粉絲交流的開放日，更多的是需要在總結和前瞻中給粉絲、公眾一個結結實實的交代。

今年的 Sony Expo 索尼魅力賞是在成都舉行，這個選擇也和索尼在 Sony Store 的部署有一定關係。

在本次活動上，索尼展示了和動畫作品 FGO 合作產品，FGO 特別版的 h.ear on 2 Wireless NC 無線頭戴式耳機。

結合 Cosplay 展示和現場參與的小遊戲，來推廣 FGO 和這款合作款「別注版」耳機。這個也吸引了不少 FGO 的粉絲前來參與。

而另一個重點，相信就是索尼董事長平井一夫的到場。

他的出現確實能夠提升不少氣氛，更重要的是在這個新舊任 CEO 交接之際，平井一夫的出現更多的是為新任 CEO 以及整個索尼，向公眾傳達新的方向。

和之前在 CES 2018 上提到的一樣，「感動」還是索尼今年的關鍵字。之後，索尼還是會以技術發展為主要的目標。電視、遊戲、音頻、影像以及影視內容製作等方向，依舊是索尼今年的發展重點。

技術主導的旗艦策略，是電視的核心

在電視領域中，索尼的戰略其實已經很明確。他們要打的，其實就是「旗艦級產品」這張牌。

根據索尼在會場中公布的銷售數據，目前中國電視機市場整體規模出現了收縮現象。早前也有其他報告指明，時下的年輕群體其實對電視的需求不高，就單一的視頻內容獲取而言，網路視頻內容的出現會降低他們對電視的粘度。

很多時候，年輕用戶更願意用電腦或手機、平板這些攜帶型智能設備來看視頻。他們不是不用電視，只是少一點，畢竟用電腦和便攜設備來處理這些輕量一點的內容會來得更方便。

更多時候，電視要滿足的是對畫質、體驗有較高要求的用戶，例如家庭影院這一類產品的玩家，或者家用遊戲機用戶。

索尼主打的則是對畫質、顯示性能有需求的高定位市場。而從銷售效果來看，索尼確實能夠藉助這個戰術打出了效果。索尼中國區總裁高橋洋在 Sony Expo 上表示：

目前，索尼抓住 4K、大尺寸等區段需求增強的市場良機，通過增加高附加值產品的供給，引領消費結構的升級，最終在高端、大屏幕區段，成功實現市場份額的提升。

確實，從之前的 LCD 旗艦 X9000F 系列，到這兩年推的 A1 和 A8F 兩款 OLED 旗艦電視，這個都反映了索尼在旗艦級電視市場上的信心。

新款圖像處理、銀幕聲場等技術的加入，進一步提升了索尼旗艦電視的競爭力。這些技術帶來的畫質提升，也成為了消費者選擇的因素。

而且，家庭音頻產品也跟著電視產品更新的步伐。

去年 10 月在國內市場中發布的 HT-ST5000，也是代表索尼技術的一款旗艦級 Sound Bar 產品。

支持 DOLBY ATMOS 杜比全景聲以及 7.1.2 聲道環繞效果，這些可以讓 HT-ST5000 在配合電視時候有更好的表現。這些都是提升索尼電視以及家庭影院系統綜合實力的要素。

對於電視部門來說，繼續走技術驅動的高端化路線是必然的道路。

這個不一定從這次索尼魅力賞，其實從之前多次 A8F 發布活動其實就能夠看到索尼在這方面的考慮。A1 和 A8F 的互補能夠減少售價、定位之間的間隙，為進一步滲透市場做好了準備。接下來，索尼電視也會跟著這個方向走下去。

音頻領域的發展方向沒有變，但方式變了

和電視一樣，索尼音頻的發展也是基於用戶對高質量內容的需求。

自 2014 年索尼聯合多個品牌以及行業協會推出的 Hi-Res Audio 高規格音頻之後，索尼自身也加大了這方面的部署。

從當年開始推 Hi-Res Audio 時推出的 F880 以及 ZX1、ZX2 兩款旗艦，再到為普及 Hi-Res 音頻而推出的入門級播放器 NW-ZX100NH 和面向年輕群體的 h.ear 系列，這些都是為推動 Hi-Res 做的動作。

到了 2017 至 2018 年，支持 Hi-Res Audio 的設備達到一定比例，索尼也開始著手另一個技術標準，那就是 4.4mm 平衡口。

這個，愛范兒（微信號：ifanr）在之前的分析中提到，NW-ZX300A 以及 NW-WM1 系列「兩磚」的出現，其實就是為了推動 4.4mm 平衡口這標準去做的。

NW-WM1 系列兩款旗艦，和同期推出的旗艦級頭戴式耳機 MDR-Z1R 等設備組成的 Signature 系列，代表著索尼目前在旗艦音頻上的把控力。同時也通過「旗艦」的智能，給 4.4mm 平衡口起一個技術展示的作用，告訴用戶這個新規格到底能做些什麼。

至於 NW-ZX300A，則是起到降低入門門檻的作用。通過調整儲存空間等成本控制手段下壓售價，再用「兩磚」技術下放的手法來吸引用戶，達到擴大設備銷售的目的。

對於 NW-ZX300A 而言，它的銷售量提升不只是代表自己的成績，更重要的一點在於，它能夠為索尼在 4.4mm 平衡口的普及上帶來多少效果。這才是更重要的。

以上這兩點，其實都是索尼高規格策略的其中一部分。藉助「消費升級」這個趨勢，通過高標準的技術優勢來帶動用戶消費，在這個方向上，索尼音頻和電視其實都一樣的成績和效果。

除了高質量音頻，追求年輕化也索尼產品的另一大方向。h.ear 系列和 NW-A 系列 WALKMAN 播放器的主要攻佔地，其實就是年輕人市場。

在這個方面，索尼會在這兩個產品中加入更多年輕人的元素。選擇代言人時，索尼考慮的是年輕人喜好特點，之前選擇的鹿晗以及現在的迪麗熱巴其實都是走相同的效果。

另外，和歌手、影視作品以及動畫結合推出的「別注版」產品，則是另一個目的相近的手段。

WALKMAN NWZ-A20 年代與代言人林奕匡合作推的 PhilLam Hi-Res Collection，到今天推的 FGO 特別版 h.ear on 2 Wireless NC，還有當中在各個機型上嘗試的合作（如 UC0096 版 NW-ZX1、星戰和刀劍神域系列播放器、耳機等），這都是藉助年輕人文化中部分典型元素，為產品導入新粉絲而做的手段。

這些做法的目標和方針沒有變化，只是方式有改變而已。