暗流涌動的戰術競技市場，《荒野行動》全新版本「颶風突擊」即將來襲

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文 | 遊戲陀螺 奉孝何在

隨著春節兩款戰術競技產品的發布，今天國內戰術競技市場競爭異常激烈。打著正版旗號的騰訊來勢洶洶，試圖吞下市場盤子。而在騰訊的競爭之下，網易憑藉著獨具創造力的遊戲內容和優秀的遊戲品質在戰術競技市場之戰中保持著領先地位。

根據Questmobile的數據顯示，在今年2月份的時候，戰術競技手游市場中的四款頭部產品，其用戶活躍值都已經突破500萬的關口，其中《刺激戰場》和《荒野行動》都達到1500萬的量級，《荒野行動》註冊用戶數更是達到2.5億，頭部產品的競爭態勢已然形成。

目前看，市場上的戰術競技手游競爭處於頭部的廠商各自圈地的狀態，而在圈地的過程中，其實也不斷的相互借鑒和發展，使得喜愛戰術競技的手游用戶快速的成長，無形中也抬高了競爭的門檻。

可以說，在玩手游的用戶中，4款戰術競技手游用戶是「你中有我，我中有你」。任何一方，都無法奈何誰，市場進入一種焦灼狀態。在這種情況之下，任何一方都做好了運營長線的策略，不以短期狀態論英雄，而是打算做拉扯戰、持久戰。

各家創新不減，戰術競技手游品質再上台階

現在市場上的頭部戰術競技產品，都是由有經驗、有實力的團隊在運營著，這些團隊無論是對手游市場局勢的把控，還是對於用戶屬性的了解程度，都是屬於業內頂尖水平。而現在，戰術競技產品進入焦灼狀態，以持久戰的方式拉扯用戶，那麼，這些團隊會以怎樣的方式應對？

從所有戰術競技手游誕生至今，除了常規宣傳之外，我們看到最多的便是遊戲版本更新。除了常規的宣傳外，玩法質量才是產品的核心競爭力。近日，《荒野行動》放出重磅，將在4月份進行一次大規模版本更新。此次更新，包含地圖、畫質、玩法等多個元素。

據網易透露的消息，不同於以往地圖的島嶼設定，此次新地圖僅有兩面環海。最直接的結果是，雖然玩家不再可以駕駛遊艇環島一圈，但新地圖的設定也擴大了玩家可探索地圖的面積，同時遊戲可玩性也隨之增強。

遊戲內新增獨特的環形山、冰川、薰衣草田等多種特色的地形，讓玩家有更多的戰術可能性。比如玩家可以利用山體之間的地勢差形成自然掩體，在斜坡反面的玩家可以輕而易舉地觀察來自斜坡正面的敵人，使得《荒野行動》從二維式戰鬥進階到立體三維式戰鬥。

在即將面世的新版本中，遊戲之中的裝備、載具將會迎來一次顛覆式的創新。遊戲之中的頭盔、防彈衣、背包都將得到優化，真實性更強。同時，武器模型進行了全方面的升級，使之更具有槍械的厚重感。

從官方透露的消息我們可以看出，《荒野行動》無論是光影效果、水體質感還是植被的真實度，都得到了明顯的提升。而令人驚奇的是，在畫質效果全面提升的背後，對於PC以及手機的硬體需求卻可以達到硬體不變，畫質飛躍的提升。

《荒野行動》PC體驗服實錄

相信此次更新後，《荒野行動》自身的產品品質都將得到更高的提升，這也是用戶在今天手游體驗選擇下可以預見的結果。但值得期待的是，需求上更易變的手游用戶，也勢必會讓戰術競技產品向一個全新的形態演變。

《荒野行動》計劃推出第一人稱

《荒野行動》在激烈的市場競爭下無疑做出了正確的抉擇，在短時間內無法拋開對手的局面下，把策略選擇傾聽用戶的喜好，圍繞玩家打造產品，做出用戶喜愛的創新上是有效的方式之一。網易也的確嘗試創新玩法的方式，希望開創一種顛覆式的創新拉取泛遊戲的遊離用戶，同時留住核心戰術競技用戶。

戰術競技品類進入白熱化階段，未來該如何維持熱度

戰術競技品類的遊戲，現在進入了後半程，但競爭的態勢愈發激烈。除了國內的激烈競爭以外，筆者還了解到，海外市場的《堡壘之夜》異軍突起，國外玩家對其十分推崇，不僅超過了端游《PUBG》的市場份額，在手游領域也在不斷發力，與騰訊發行的《pubg mobile》形成競爭態勢。

從《堡壘之夜》這匹「黑馬」的闖入，我們看到了，對於用戶而言，正版的遊戲雖然能吸收一批核心的用戶，但並不能將市場的整個份額收入囊中。用戶對於真正為以玩家核心的遊戲，是抱有十分大的興趣。

對於現在整個戰術競技手游市場的焦灼狀態，在誰也暫時奈何不了誰的情況下。以創新為突破點，是否會取得意料之外的收穫？

現在：以玩家為本，做持續不斷的積量

所有遊戲都會需要面臨內容消耗與生命周期之間的對立，但同時兩者之間也是一種互補的關係。當遊戲內容增加的時候，遊戲生命周期也會隨之增長。而通過《荒野行動》的此次版本更新，我們或許可以得出對延長戰術競技遊戲熱度的答案：以創新為舟，以玩家為水，將戰術競技遊戲一直航行下去。

——內容創新。正如上文所訴說的，想要維持遊戲的熱度，理解各個圈層的玩家需求，以及聆聽所有玩家對遊戲的評論與建議是必要的。無論是新地圖、新玩法，還是持續不斷打擊外掛，優化遊戲內容體驗，都是基於用戶對產品對品質的高追求。同時，快速迭代版本，以內容打動用戶，可以取得用戶對產品的信任值，達到聚攏用戶，提高品牌效應的效果。

——以玩家為本。如果說，玩家是「水」，能將產品這條「船」一直航行下去，若僅僅是在內容上做突破是不足以讓這條「船」駛向遠方。玩家十分注重遊戲的整體體驗，不僅僅是內容上的感受，同時也在意產品對視覺上的影響，以及低端手機能否流暢的運行。而在這方面，《荒野行動》真正做到以玩家為本，產品以玩家為導向。

——國防正能量。傳遞正能量是每款遊戲所需要承擔的一件事，但如何以創新的方式向玩家表達出來？《荒野行動》的方法或許可以借鑒一番。其從遊戲上線後就陸續在遊戲中添加了國產自研的武直-10、直-8大型運載機以及95式自動步槍、88式狙擊步槍等國產武器。它以直觀、富有活力的形式向來自全球的玩家展現了我國的軍事成果，讓玩家在遊戲的過程中感受和體驗軍演的氛圍，並通過娛樂的方式接受國防知識教育，真正實現了寓教於樂，傳遞國防正能量的作用。

玩家的時間有限，若是想在眾多遊戲之中讓玩家「停留駐足」，保持這個品類的熱度。那麼，做持續不斷的創新是必不可少的。同時，做到以玩家為本，也是制勝之策。

未來：積累量而達質變

通過以往的經驗我們可以得到一個結論：當一款遊戲沉浸已久的時候，往往會產生質變。從量變達到質變，往往需要許多過程，首先是要吸引到一定量級的用戶。繼而從泛遊戲用戶之中，提取出核心用戶群體，通過這個群體將遊戲的品牌效果擴充到整個行業，從而完成質變，形成一個為人所熟知的品牌。

但我們可以看到的是，現在市場上的戰術競技遊戲已經在遊戲用戶量級上已經贏在了起跑線上。那麼，接下來需要做的便是通過以玩家為核心，打造達到再次吸量以及提取核心用戶的效果，從而維持整個戰術競技品類的熱度。

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