假如全世界的logo都變成小豬佩奇…哈哈哈哈哈
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01
小豬佩奇的網紅進化之路
「小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人」——當今社會亮出尊貴身份的logo是什麼? 當然是小豬佩奇咯。
最近小豬佩奇突然就火了,而且成了社會人的象徵。不管是80後,90後,還是00後,爭相用它作為頭像、表情包,甚至用它的生活格言來當做自己的人生指南。
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就連B站也出現了重慶話版、新疆話版、東北話版等《小豬佩奇》社會方言配音,彈幕一片哈哈哈哈。
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就這樣,熱度持續高漲的《小豬佩奇》,又成功吸引了立志「我們不一樣」的抖音大佬注意,他將小豬佩奇圖片紋在身上,開啟「小豬佩奇紋上身,掌聲送給社會人」新時代。
確認過眼神
小豬佩奇是對的「社會人」
抖音上播放量上千萬的視頻,有80%是靠著小豬佩奇上位的。戴上一款小豬佩奇奶糖手錶,就能稱作合格的社會人。
02
當品牌遇上小豬佩奇
小豬佩奇火了!愛玩的網友於是惡搞出小豬佩奇和國際大牌的聯名壁紙,可以說是毫無違和感了。
奢侈品牌
汽車品牌
國產品牌
嚴肅聲明:
圖片均為網友惡搞
如有雷同,都是假的
不過,確實有品牌開始行動了:3月29日,優衣庫官方微博置頂推送中說明,優衣庫將和小豬佩奇合作推出最新一季的幼兒款UT和嬰兒睡衣。
小豬佩奇合作款將會是優衣庫史上最「潮」的嬰幼兒裝,讓孩子們從小贏在起跑線上。
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前不久耐克air force 1也和小豬佩奇搞了個聯名款:
03
成功兒童 IP 背後的商業邏輯
1.具有爭議性話題
如果你從成年人的視角解讀,會發現其中一些有意思的情節值得玩味,比如佩奇和小羊蘇西的「塑料姐妹情」、佩奇和弟弟喬治的「腹黑」,這多少讓一些年輕人找到了情感共鳴,你既可以用它來吐槽閨蜜之間的「塑料友情」,也可以用佩奇「精緻的豬豬女孩」來進行自我肯定。
而在B站看佩奇的時候,會發現彈幕不時有激烈的爭吵,爭吵的點在於佩奇的家庭關係,比如佩奇心機婊、佩奇媽媽重男輕女等等。衝突性話題和信息傳播速度快,能夠引起二次討論,創造更多可傳播的內容。
2.圈層性互動
B站和抖音的人群是當代互聯網活躍度最高的人群,年輕,有自我個性,善於表達,愛創作。
知識點「愛創作」,即:用戶產出內容,不斷形成裂變效應傳播。
B站上最火的應該是小豬佩奇方言版,重慶的果子哥哥出了重慶話版之後,東北話、上海話、山東話等等全出來了,這是變相的對於小豬佩奇的傳播。
3. 社交網路傳播
表情包病毒傳播:感覺小豬佩奇每一集每一分每一秒都能截成表情包。從微博到朋友圈再到知乎,你敢說沒看過粉紅豬小妹的表情包嗎?君君當時還專門下載了好多,好害怕跟不上時代的步驟哈哈哈。
其實表情包這個一直都有品牌在做,但是火起來的並沒有多少,更多的還是局限於內部人使用,等我們把產品結合進去,做出更多魔性表情包,能夠引發病毒傳播的時候,才算是成功。
你不應該惹怒年僅五歲
且手持大型生化武器的我
作為一個孩子
我想用塑料小鴨打爆你的狗頭
無神的雙眼
失去了對生活的渴望
我很好 我沒有不開心
忘了他吧 我搬磚養你
我要下車
這不是去幼兒園的車
互動區討論:
小豬佩奇為啥成了社會人的標配?
廣告界(guanggaojie007)綜合整理自:4A廣告文案精選(aaaacopys)、深夜發媸(shenyefachi)、廣告君(ad_dogs)、4A廣告網( AD4Anet)、市場部小員工的筆記(zym_115)以及網路,轉載請聯繫授權。
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