各家品牌拿出「獨家秘方」，只為醫好「千禧一代」的新潮需求

時尚風向就像時間一直在轉變，沒有盡頭。

「千禧一代」轉眼登上世界舞台，開始掌控這個變化莫測的世界。

對於奢侈品的世界來說，不管是稱霸世界的六大「藍血」貴族還是冉冉升起的後起之秀，都在百年的歷史中尋求經久不衰的秘方。如何俘獲「千禧一代」的心成為了21世紀的「時尚課題」。

「千禧一代」究竟是怎樣的一波群體？是千禧年出生的00後？是掘金與「新興中產階級」？還是迎合「未來世界主宰」的90後？

其實都不是，」千禧一代「是出生於20世紀時未成年，在跨入21世紀（即2000年）以後達到成年年齡的一代人。他們充滿個性，清楚自己的需求，更加嚮往自由的天空。據德意志銀行在義大利諮詢公司Pambianco的研究，如今千禧一代已經成為奢侈品的主要消費人群，在中國，這樣的群體大約有2億。

Pambianco 公司的報告顯示，全球奢侈品行業2017年總營業收預計到達2500億歐元。時代寵兒的千禧一代便成為了主要貢獻者，並且在未來的5年到7年間。千禧一代更是會突破40%。這批跟隨I.T出現的時代人群在數字化方面可謂是沒有敵手，對奢侈品的了解更是駕輕就熟。相比老一輩只對一個品牌死心塌地而言，他們更加鍾情於「新潮」。「個性」，「街頭化」的產品，總是希望通過與眾不同的外表來展現自己獨一無二的內心。

面對在短短几年崛起的」千禧一代「，品牌不再坦然以對，反而頻頻「焦慮症」發作。如何」對症下藥「，清空他們的錢包，成為了他們的第一要事。然而，各家品牌開始投其所好，紛紛開出了處方，就是不知是不是有華佗再世，妙手回春的本事。

細細看過這些處方，無外乎就是一下幾味核心」藥材「，只是不知藥效如何：

KOL+IDOL+話題製造

藥效：五顆星

持久性：四顆半星

優質」醫師「：CHANEL, D&G,DIOR

如何尋求千禧一代的目光，讓向來傲嬌的「藍血貴族」們絞盡腦汁，排兵布陣，就差使出孫子的《三十六計》。其中CHANEL成功的贏得了關注。

CHANEL最聰明的便是將自己的全球代言人呈現金字塔形狀，依次分為了區域大使，地區形象大使，產品代言人及全球形象代言人。

CHANEL經典的五號香水果斷的邀請了年僅16歲的Lily-Rose Depp為其產品代言人。

面對日益繁華的亞洲地區更是將劉雯，劉詩詩，都收入麾下，擔任其彩妝，配飾等副線產品代言人。不得不提將時尚icon—權志龍擔任品牌的全球形象代言人。權志龍的帶貨程度可以用驚為天人來形容了。想想Baleciaga 的triple s 就瞭然於心。

如果說CHANEL的選擇尚且顧及了品牌調性，卡地亞選擇鹿晗作為腕錶品牌摯友，迪奧宣布Angelababy和趙麗穎作為中國區代言人則為之賺足了眼球，更是成功將dior帶入了10億大軍俱樂部。

D&G直接邀請一眾KOL代替專業模特走秀，現在更是將王俊凱和迪麗熱巴變為亞太地區代言人，我想接下來一年CEO可以睡個好覺了。此外明星街拍，機場照更是成為「爆款」的誕生地。種草只在一瞬間。

惋惜之情也是難以言表。畢竟迪奧往屆代言人都是奧斯卡影后查理茲·塞隆這個級別的。但現在，品牌更青睞自帶流量的明星，這種流量可以是微博粉絲數，可以是主演電視劇的收視率和熱搜指數，這也算是品味對流量的一種妥協。

開快閃+社交媒體

藥效：五顆星

持久性：三顆星

優質」醫師「：CHANEL,GUCCI，Tiffany&Co

今年的CHANEL在日本的表參道開了一家快閃店，將自己的網紅彩妝用夾娃娃機的方式直擊各位萌妹子的內心。曾經因為買不到熱門色號而哭天喊地，因為絕版而傷心欲絕的場面在這裡得到了救贖。排隊變成了家常便飯。遊戲廳style在insgramm上更是風頭十。將自己的品牌效應達到最大化。

當然，這中快閃並不局限於chanel 一家。GUCCI的限定咖啡店，成為了「曬」朋友圈和微博的絕佳好地。Tiffany&Co 用《蒂芙尼的早餐》主題的限定咖啡店更成為懷念赫本的桃園勝地。

換設計總監+潮牌聯名

藥效：五顆星

持久性：四顆星

優質」醫師「：Off-White,Superme,Balenciaga,Gucci

一個時裝品牌的成功，創意總監的功績必不可少，很多厲害的設計師還可以做到讓品牌起死回生。如今品牌在爭奪市場份額的激烈競爭下，更換設計師也是家常便飯。

今年可能是世家大族大地震的時代。近日，Off-White的當家人Virgil Abloh 成為了Louis Vuitton的男裝藝術總監，同樣在今年3月，Burberry 通過官方Instagram突然宣布Riccardo Tisci 將接替Christopher Bailey，成為品牌全新的創意總監，並已於3月12日起正式上任。

當然還不能忘記將GUCCI帶入60億俱樂部，連續7個季度領跑銷售額的Alessandro Michele和創造了triple s，上個季度超越gucci 成為新領頭羊的10億大軍成員—Balenciage 的當家人Demna Gvasalia。除此之外，LV與supreme的合作款，off-white ?jimmy coo 的爆款鞋型都成為了17年不得不提起的「網紅」擔當。

電商銷售+歷史情懷

藥效：四星半

持久性：五顆星

優質「醫師」：Burberry

設計——秀場——訂貨——生產——出貨，這是數十年來奢侈品得心應手的流程，一件貨品通常需要6個月才能購買，千禧一代卻對此不買賬。作為互聯網原住民，相比「令人望而生畏」的專櫃，千禧一代對線上購物有天然的親切感。

德勤2017年奢侈品力量多國調查顯示，，相比於X一代和嬰兒潮一代，千禧一代消費者通過線上渠道購買奢侈品的比例為42%，高於X一代（34%）和嬰兒潮一代（28%），顯示出新一代消費者對奢侈品線上渠道的接受度和使用度更高。

在2016年9月的時裝周上，Burberry大膽採用了即看即買的全新模式，秀場上出現的200款新品，全部可以立即在門店購買。而在中國，其公眾號訂閱者還可以通過微信支付購買單品，有兩款限量版馬勒包甚至只對微信用戶開放。

這樣的嘗試不僅僅是為了利用年輕人的一時興起，還有一個原因是防止快時尚的抄襲，增強對品牌設計的控制力。

現在看來奢品們是合格的醫師，藥效還是達到了一定的效果，但是會不會產生抗藥性就要看後續的保養。只想說，在21世紀，只有充滿對未知世界的探索力，並且勇敢，才能真正的搞定「千禧一代」的腰包。

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