內地票房超北美，如今連好萊塢巨制也難逃這種命運

文｜南如珉 編輯｜朴芳

一部好萊塢電影，內地票房超越北美票房，這種情況過去時有發生，而接下來隨著內地市場的發展，將成為一種主流。

隨著《環太平洋2》跟《頭號玩家》雙雙實現內地超北美，連大分賬都難逃北美市場被內地市場吊打的情況。

如果說買斷片內地趕超北美，是因為類型化，以及內地觀眾的喜好問題，那麼大分賬的淪落，則是在證明內地市場真正意義的崛起，尤其是觀眾層面，開始從成長往成熟靠攏。

B級片，過去內地票房超北美的利器

好萊塢電影，內地超北美，放到10年前是不可想像的。雖然內地市場近10年來一直以20%-30%的速度增長，但距離北美還是存在巨大的差距。

作為好萊塢的B級片，尤其以中小成本的動作、犯罪、科幻為主的類型片，在本土的市場已經越來越小。首先是北美市場已經趨於飽和，雖然發行機制和細分市場能夠保障小片的空間和利益，但觀眾的審美幾乎封頂，成熟的觀影素養和觀影選擇，讓他們選片時不會輕易走眼。

而北美觀眾的成熟，基於影片類型的直接受害者，便是爛大街的中小成本動作、犯罪、科幻。這一類影片想圈到北美觀眾的錢，難度越來越大。因為北美觀眾已經見識了各種視覺奇觀和類型模式，低廉的B級類型片只能淪為末端的選擇。

作為B級片的製片方來說，他們不會因為在北美碰壁就停止，依然會繼續做，因為他們的眼光顯然不是僅放眼本地，而是整個海外市場。通過預售、海外版權，就能保證大部分成本的回收，尤其是內地市場的崛起，更是對這類B級片需求極大，因此也就不在乎北美市場的表現。

從結果來看，在所有內地超北美的好萊塢電影中，B級買斷片要佔70%以上的份額。一部B級片在北美賣到一兩千萬美元，在內地只要破億就足以超越北美，這種案例不勝枚舉。

觀眾的審美、對類型的喜愛，以及市場的特殊性，共同促成了這些。包括較為中大型的特效電影，在北美沒有市場後都能來內地分羹。

列表中的影片多以中小影片為主，除了李安的《比利林恩的中場戰事》特殊之外，其他幾乎都是主打動作、特效、犯罪的影片。

最甚者《生化危機6》內地是北美的6倍。像《極限特工3》、《全球風暴》、《極盜者》等這種投資較大卻被北美觀眾遺棄的影片，基本來一部壓制一部，完全不給北美市場機會。

對於B級片的變化在於，這些買斷片已經給內地觀眾餵了六七年，現在開始出現「反胃」的現象，導致小型買斷片5000萬是個坎。

如果單純的一味拿簡單粗暴的動作戲來硬懟，以內地觀眾的聰明應變，遲早會淪為雞肋。可以說B級片依然是內地超北美的天堂，但內地的市場體量也在逐漸下滑。

B級片也就罷了，

如今連大分賬也保不住

如果說B級片將是內地超北美的一種常規操作，那麼對於大分賬來說，這種局面就有些掙扎了。

當一部好萊塢大分賬、好萊塢巨制到來時，北美市場卻被內地市場超越，某種程度上講，這可能是內地在真正的接近於北美，這種接近不局限於數字的接近，而是整個市場的容量和影響力。

在2013年的暑期，終於實現了這一壯舉。《環太平洋》是首部內地超北美的好萊塢A類大片，做到這一點是很不容易的，因為這跟那些B級片完全不是一個概念。

首先它要在北美有一個大撲街，然後還要在內地有一個大爆發。從類型、元素上來看，《環太平洋》太適合內地了，太容易被北美觀眾吐槽了，因此奇蹟也就發生了。

可能內地觀眾是整個全球市場最容易從眾的群體，一些熱度和話題會莫名其妙的形成巨大的流量，從而給市場帶來不可控、不可估的後果。

而好萊塢的A級巨制，投資1.5億美元以上的大製作，可能也是所有類型影片中相對最容易評估的一類。從根本上講，這些大製作更接近電影的「視聽」本質。

不論是《速度與激情》系列，還是《變形金剛》系列，這些全球10億美元+的好萊塢巨制，都已經被「內地超北美」所攻佔，證明了內地觀眾是極度渴望超強視聽語言的，他們對頂級的動作、爆破、大場面有著很大的需求，因此這些投資1.5億美元+，甚至2億美元+的大製作，很長時間內都會是內地觀眾追捧的對象。

從這個角度來看，也就容易理解為何主打動作、特效的B級片市場越來越小，因為有了對比，因為觀眾胃口越來越大。

好萊塢大分賬對於內地的依賴和傾斜會越來越重，這是可以明顯預知的，而斯皮爾伯格的《頭號玩家》則將這種依賴和傾斜推向了高潮，因為連這種北美主流價值觀、審美的電影，最具影響力的導演，也無法避免「內地超北美」了。

內地距離全球頭號市場還有多遠

當然不能以單片「內地超北美」來衡量兩大市場，而更多的好萊塢大片，更多類型的巨制，依然在北美有著巨大的優勢，跟內地存在差距，比如漫威，比如《星戰》等等。

內地跟北美的差距是多方面多維度的，過去是占著人口紅利的優勢有一個大躍進，但這波紅利透支之後才必須找到其他的辦法。

這種電影市場的差距跟經濟、文化、科技的差距一樣，不是單靠人口紅利就能填補的。

過去的十年內地觀眾有著長遠的進步，但跟北美依然存在著不小的差距，而最能衡量、計算這種差距的影片類型，往往都是動畫片、文藝片、歌舞片、體育片，何時這些類型能夠在內地崛起，能夠形成「內地超北美」，那距離超過北美市場真的就不遠了。

好消息是影片質量在影響市場的維度佔比中越來越大，這便能輕易推算出觀眾這些年經歷了什麼，觀看了什麼，得到了什麼成長。所以才有同期上映的《摔跤吧！爸爸》秒殺好萊塢漫威巨制《銀河護衛隊2》近兩倍，放到5年前，這得是多麼不可思議的事情。

接下來還會有更多這種案例，更多專門針對內地觀眾定製的好萊塢大片，比如《長城》、《環太平洋2》等。不論怎樣，好萊塢大片在內地市場票房頻頻超越本土都是一個積極的信號。

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