《湮滅》賣身Netflix成「網大」，拯救派拉蒙還得靠中國？

《湮滅》自登陸北美市場後「出師不利」，票房只有3255萬美元。派拉蒙將國際發行權「轉手」給Netflix，不久後該片也將登陸中國電影市場。流媒體和內地電影市場已經成為此類好萊塢中小成本製作影片在北美受挫後，最好的「回血」方式。

文| 樊煙 編輯| 龐宏波

假如有一個人，擁有你完整的記憶，和你完全一樣的軀體。那個人還是你嗎？你又是誰？

根據傑夫·范德米爾所著小說《遺落的南境·湮滅》改編的科幻片《湮滅》，就拋出了這樣的終極哲學命題：假如有人如複製般和你一模一樣，那麼你又是誰？

與之類似的，是派拉蒙發行、丹尼斯·維倫紐瓦執導的《降臨》，同樣以科幻為載體並提出設問：假如你將提前知道現在做出的選擇，會在未來造成怎樣的結果，那麼你當下該如何選擇？

儘管兩部影片題材類似，拍攝手法也極其相近。不過，《湮滅》在二月登陸北美電影市場後，首周末獲得1100萬美元開畫票房。僅列排行榜第四，還不到同為小說改編的科幻題材《降臨》（首周末2407萬美元）的一半。

由於《湮滅》在北美試映時因「太過深奧」而評價不佳，派拉蒙因此將其海外地區（除中國內地）版權轉賣給Netflix，以圖提前收回其4000萬美元成本的一部分。另外，《湮滅》在內地的協助推廣工作由啟泰文化負責。

雖然《湮滅》在北美票房出師不利，不過該片豆瓣評分7.3，好於71%科幻片和73%驚悚片。對於好萊塢中小成本科幻影片，這樣的評分對內地來說已經算一個不錯的口碑。

在加上電影R限制級的噱頭，或許會成為影市的一匹小黑馬。不得不說，「賣身」Netflix只是第一部，對於「好萊塢第八大」派拉蒙來說，想要回血還得靠內地！

派拉蒙跌出好萊塢前十，恐怖片成其回血的「真大腿」！

派拉蒙影業在2017年表現極不理想，北美年度票房僅收5.34億美元，不但繼續在好萊塢「六大」中墊底，同比2016年也暴跌近四成之多。

2018年，派拉蒙在第一季度表現依然毫無起色，第一季度票房最高的《湮滅》目前累計票房也僅3254萬美元。該公司第一季度市場份額僅為2.2%，掉出了北美電影公司份額排名前十。

2016年11月11日在北美上映的《降臨》，製作成本4700萬美元，全球票房收穫超2億。派拉蒙此番推出《湮滅》，無疑是想重走此前《降臨》走出的中小成本科幻片成功之路。

但這部由《機械姬》導演亞力克斯·嘉蘭執導的影片在試映時，由於北美觀眾認為「太過深奧，太知識分子」而未達到預期效果。因此派拉蒙最終決定將國際發行權賣給Netflix，避免可能出現的票房失利，並收回部分成本。

其實，不是派拉蒙過於悲觀，而是近兩年其票房成績均不理想。2016年、2017年派拉蒙都沒有作品闖入前北美票房10名，2014年憑《變形金剛4》奪年度票房冠軍的光景已一去不復返。

2017年，被派拉蒙寄予厚望的《變形金剛5》（投資成本2.17億美元，全球票房6.05億）票房成績不佳，口碑一路下滑。票房成績僅排名年度第14名。

新開發的由斯嘉麗·約翰遜主演的《攻殼機動隊》、道恩·強森主演的《海灘遊俠》也不受待見（《攻殼機動隊》投資成本1.1億美元，全球票房1.69億；《海灘遊俠》投資成本6900萬美元，全球票房1.77億）。

在持續了近兩年的票房表現不佳後，派拉蒙終於迎來一匹黑馬——由艾米莉·布朗特和約翰·卡拉辛斯基夫妻檔主演的恐怖片《寂靜之地》。

製作成本只有1700萬美元的《寂靜之地》上周上映後，以三天5000萬美元的入賬一舉登上北美周末票房榜榜首，並成為今年以來北美周末票房第二高成績，僅次於今年2月中旬開畫的《黑豹》。

《寂靜之地》爛番茄新鮮度高達97％，「B＋」的影院評分對於一部恐怖片來說也是相當不錯的成績。《寂靜之地》的開畫成績比去年1月的黑馬驚悚片《分裂》（4000萬美元）高了25%，後者最終以900萬美元的成本換回高達2.78億美元的全球票房。

而在恐怖片題材中，《寂靜之地》開畫成績超過了所有《招魂》系列電影和所有《潛伏》系列電影。該片超過去年的《變形金剛5》（4468萬美元），也是自2016年《星際迷航3：超越星辰》（5925萬美元）問世以來，派拉蒙影業近兩年所發行影片贏得的最佳首周末成績。

《寂靜之地》已在內地過審，將於2018年5月18日登陸內地電影市場。

除了已在北美上映的《湮滅》《科洛弗悖論》《寂靜之地》《猛龍怪客》等影片外，派拉蒙今年還有湯姆·克魯斯主演的《碟中諜6：全面瓦解》，以及約翰·塞納主演的《大黃蜂》等影片。

但從實際成本回收來說，恐怖片或許成為了派拉蒙依靠的「真大腿」。

Netflix瘋狂擴版圖，北美中小成本影片迎來「新爸爸」

現在來看，派拉蒙將《湮滅》版權賣給Netflix的做法似乎是明智的，這能夠彌補一些損失。不過，對於這個決定影片導演很不滿。

亞力克斯·嘉蘭曾表明：「我們這個電影（指《湮滅》）就是為影院而拍的。儘管我不抗拒小屏幕……但從我、以及眾多影片工作人員的角度來說，它就是為大銀幕而拍的。」

的確，大銀幕電影轉小熒屏播放，難免會因為制式問題，以及畫幅的改變，而無法完全表達出導演的個人訴求。因此，亞力克斯·嘉蘭對這一決定不滿也在情理之中。

派拉蒙擔心《湮滅》票房會表現慘淡，所以才將這部片交給了Netflix，而Netflix是願意為這類備受矚目的項目砸錢的。

Netflix撒錢買片子的目標非常明確，就是在保證現有訂戶的粘性基礎上，吸引新的會員入場。目前，Netflix在全球有1.18億付費用戶，大約每月10美元訂閱費，而且在股票市場表現也非常強勁。

目前該公司市值超過1200億美元，對比迪士尼1500億多美元相差不過300億美元。但目前他們這種強勢的獨家線上發行模式，使北美傳統發行公司和院線極為不悅。

相同的狀況，可以參考樂視《消失的兇手》。在《消失的兇手》還未上映之時，樂視影業在事先未通知院線的情況下，宣布《消失的兇手》上映的前一天，能夠在樂視TV上提前看到。這一聲明遭到了國內院線的聯合抵制，因此在上映前，影片在國內各大院線旗下的影城遭遇了「消失的排片」。

不過，對Netflix來說，目前他們需要的不是票房，而是訂閱用戶數。這也是Netflix一點不擔心「爛片」的原因，用戶不會因為一兩部爛片而取消訂閱，他們看中的是自己的獨家電影庫。

Netflix把傳統電影公司傾注於一個影片的風險，分散到了一批影片中。而這也是Netflix拿到手的影片大多都是中小成本製作影片的原因。

當然，這是北美中小成本影片的利好。但長此以往下去，損害的是好萊塢電影市場。斯皮爾伯格與諾蘭曾在公開場合表達過對Netflix和其它流媒體上發行電影的質疑。

去年七月，諾蘭曾表示他不喜歡Netflix的發行方式，也不會與之合作，「 將影片在流媒體、院線同時發行的做法是非常愚蠢的策略，」諾蘭說。「很明顯這對電影院來說是非常不利的。」

斯皮爾伯格的看法是，電影片方原來是願意在電影節上，發掘那些邊緣化的優秀獨立影片。

但現在他們都變得更加願意做「票房大片」了，而電影製作者們很容易在流媒體平台上找到願意掏錢的買家，這從根本上改變了電影工業的規則。「 電視行業的質量在很用心地蓬勃發展，但對去電影院看電影的人來說，形成了非常清晰而現實存在的威脅。」

不僅如此，Netflix影片在電影節上的存在，也遭到了質疑。去年戛納電影節的 《玉子》一片首映時，戛納電影節主席佩德羅·阿莫多瓦曾表示：「 我個人覺得不應該把金棕櫚大獎頒發給一部大銀幕上看不到的電影」。

而今年，Netflix撤回5部新片，與戛納斷裂。而沒有了電影節的捷徑，Netflix勢必會更加註重對中小成本影片的購買，來保證其在電影方面的版圖。

《湮滅》幕後推手系啟泰文化，力推高質量口碑片是拿手好戲？

《湮滅》在內地協助推廣工作由啟泰遠洋負責，該公司同時也是《大話西遊之大聖娶親》《血戰鋼鋸嶺》的幕後推手。另外，以低成本製作撬動1.04億票房的《七十七天》，同樣出自啟泰文化之手。

啟泰文化目前主要有三大業務板塊：影視娛樂投資、娛樂行業整合營銷和電影營銷及宣傳。其中後兩者是公司的主要收入來源。而關於影視投資這一業務，啟泰文化主要有三個類型：第一是海外批片；第二是參與保底發行國產片；第三則是支持中小成本國產影片。

在保底發行國產片方面，啟泰一貫堅持與頭部資源合作，注重影片質量和口碑。例如參與保底發行《戰狼2》。而在海外批片和支持中小成本國產片方面，啟泰優先考慮的也是影片質量和口碑，而不是優先選擇「爆款」影片。

但電影市場還是決定了只有頭部資源才能獲得理想的收益。因此，啟泰文化董事長楊碩認為，在電影行業，只要做的是頭部資源，品質有一定保證，可能會存在虧損的情況，但血本無歸的機率比較小。「做電影也不可能永遠站在潮頭，每部都掙錢，所以你一定要做好風險把控，不要盲目。」

前段時間，《中邪》帶齊了一股恐怖片熱潮。目前，《湮滅》豆瓣評分7.3，好於71%科幻片和73%驚悚片。

對於好萊塢中小成本科幻影片，這樣的評分對內地來說已經算一個不錯的口碑。而隨著恐怖片屬於一個短期的風口，高質量的《湮滅》或許會滿足電影市場長期欠缺的市場缺口。

但影片也並非沒有風險，與其對標的模板《降臨》，因為極「悶」難以叫座。而科幻恐怖片在內地本事就缺乏足夠的市場認知度，這也為電影票房突圍帶來一定的困難。

但對於派拉蒙來說，也只能依靠中國搏一搏了。

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