DAPHNE達芙妮這次的翻身仗！打得漂亮！

互聯網購物平台越來越發達的今天，實體經濟遭到了嚴峻的考驗，許多以傳統門店作為主要銷售平台的時尚品牌，都陷入了低迷的狀態。除了互聯網購物平台的衝擊以外，各種各樣的「洋品牌」也湧進中國市場，大把撈金。

在這樣冰火兩重天的情況下，時尚女鞋品牌DAPHNE達芙妮卻以一個全新的面貌，找到了順應時代的發展道路，為自己打出了一場漂亮的翻身仗！

2017年初，DAPHNE達芙妮開始全面啟動品牌升級計劃，先後更換了原有的logo，重新設計了旗艦店，關停影響品牌形象的超市門店等等，更讓大眾吃驚的是，達芙妮還找來了宇宙潮牌OPENING CEREMONY進行跨界合作。這些轉型的大動作，一次次的刷新了外界對DAPHNE達芙妮的認知。

這些轉型也獲得了消費者的認可：在2017年在由中國企業品牌研究中心舉辦的《2017年中國品牌力指數》（女鞋類別）中，DAPHNE達芙妮遙遙領先，依舊佔領了領頭羊的位置，而這已經是DAPHNE達芙妮連續第七年在這其中榮登第一的寶座了。同時，在《2017年中國顧客推薦度指數》（女鞋類別）中，DAPHNE達芙妮也排名第一，成為了最受顧客推薦的女鞋品牌。

商業競爭一直都是很激烈的，市場整體環境不好的情況下，競爭非但不會減少，反而會增加難度。但是DAPHNE達芙妮找准了自己的品牌定位，進行了準確而有效的變革，在女鞋市場整體呈現低迷狀態的情況下，採取穩定的定價政策以支持全新品牌形象。從而實現了毛利率的提升，同時，集團經營費用減少，存貨水平持續下降，凈現金狀態維持在3億3千萬港元的良好狀態。

對於未來的變化，DAPHNE達芙妮繼續堅持自己的品牌策略，鞏固時尚女鞋的領導地位。2018年，達芙妮將在提升時尚度上尋求新的突破，據悉，繼2017年品牌與美國潮牌OPENING CEREMONY推出跨界系列，獲得不俗反響後，DAPHNE達芙妮在2018年秋冬，即將與知名藝人推出跨界合作系列，進一步完成品牌的華麗轉身。屆時，DAPHNE達芙妮勢必將為消費者呈現更多耳目一新的女鞋設計，繼續為每一位女性創造自信與美麗。

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