今日頭條的內憂與外患

進入4月，今日頭條的日子格外難過。4月11日，今日頭條宣布關閉App內語錄、段子、趣圖、美圖和美女共5個頻道。今日頭條方面表示，這是產品內部整改的一部分。實際上，隨著2018年網路規範更加趨緊，以今日頭條為代表的平台陸續進入整改期。

成立於2012年的今日頭條,，短短几年已經成長為一家最新估值被傳在500億美金的互聯網獨角獸公司，然而在野蠻生長的背後，在內容監管上的缺失已經成為了其最大的隱患之一。與此同時，騰訊等老對手進一步加速在短視頻領域的布局，也不得不讓今日頭條的神經再次緊繃。

內憂：旗下多款產品全面整改

4月10日，廣電總部發布通知，稱在督察「今日頭條」網站整改工作中，發現該公司組織推送的「內涵段子」客戶端軟體和相關公眾號存在導向不正、格調低俗等突出問題，責令「今日頭條」永久關停「內涵段子」客戶端軟體及公眾號，並要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節目產品。

這只不過是整改風波中的一個縮影事件。4月9日，今日頭條被暫停了移動端的下載服務。同時被下架的，還有鳳凰新聞、網易新聞、和天天快報的移動客戶端。

4月4日，由於之前被爆出刊登虛假醫療廣告，北京工商行政管理局海淀分局對今日頭條行政作出處罰，沒收廣告費、罰款總計達94. 4 萬元人民幣。

與此同時，其旗下的火山小視頻、抖音未能倖免。抖音方面表示，即日起，為更好地向用戶提供服務，抖音將對系統進行全面升級，期間直播功能與評論功能暫時停止使用，升級完畢後會再次開通。值得注意的是，這是抖音繼4月10日宣布本周內正式上線反沉迷系統後的又一整改進展。據介紹，第一期上線的反沉迷系統，主要包括兩部分：一是時間提示功能，當用戶連續使用90分鐘後，正在播放的短視頻上會出現一行文字，提醒用戶注意時間；二是時間鎖功能，由用戶設定密碼開啟，一旦單日使用時長累計達到2小時，系統將自動鎖定，用戶需要重新輸入密碼才能繼續使用。

抖音之外，火山小視頻、西瓜視頻已經開始整改。4月1日，央視曝光火山小視頻、快手等存在未成年孕婦、未成年媽媽和未成年二胎媽媽主播。4月4日，國家廣播電視總局約談了這些短視頻平台負責人，要求依據《互聯網視聽節目服務管理規定》整改，今日頭條發布《今日頭條視頻產品整改聲明》，並且從4月5日起開展持續5天的清查。一天後，今日頭條方面發布通報稱，旗下火山小視頻、西瓜視頻等短視頻平台共計下架問題視頻10318條，重置封禁問題賬戶4864個，增加視頻審核相關詞庫敏感詞1700餘條。

接二連三的事件，也印證了瘋狂擴張後的今日頭條在監管責任方面的缺失。有媒體統計，2015年至今，今日頭條共投資、併購了近40家公司，基本集中在媒體資訊、短視頻及服務、社交等領域，通過買買買，今日頭條迅速擴充了自己的產品線。目前為止，今日頭條旗下已經形成了「內容矩陣」，旗下有悟空問答、西瓜視頻、時光相冊等產品，還孵化了內涵段子、抖音、火山小視頻，並在海外接連進擊，收購了美國Flipagram，還在Google Play上線了News Master。

與此同時，今日頭條的估值也是一路水漲船高。今年3月有媒體爆料稱，今日頭條正在籌劃新一輪的融資並向多家投資機構詢價，計劃中的估值區間大概為400億美元-600億美元。也有幾家投資機構表示，今日頭條的新一輪融資估值可能會超過500億美元。今日頭條最近一次公開融資是在2017年4月7日，彼時宣布完成由紅杉資本、建銀資本等投資的10億美元D輪融資，投後估值為110億美元。相比現在的估值區間，頭條估值在一年時間裡漲了近4倍-6倍。

然而，近日接連不斷的整改，無疑為今日頭條日後的發展帶來了很大的影響。一系列風波後，今日頭條創始人兼CEO張一鳴也發布致歉信，張一鳴承認，今日頭條片面注重增長和規模，卻沒有及時強化質量和責任，忽視了引導用戶獲取正能量信息的責任。對此，他提出兩大整改方向，一方面是要將正確的價值觀融入技術和產品，進一步深化與權威媒體合作，強化總編輯責任制，全面糾正演算法和機器審核的缺陷，不斷強化人工運營和審核，將現有6000人的運營審核隊伍，擴大到10000人。另一方面是要整改社區秩序，優化社區氛圍。

外患：騰訊強勢「狙擊」

除了一系列「內憂」，今日頭條在短視頻領域還將迎來另一個強勁的老對手騰訊。4月2日，騰訊旗下的短視頻產品「微視」發布重大更新，新增一鍵美顏等三大功能。隨後騰訊方面發布《企鵝號平台規則激勵原創短視頻重申投訴渠道維護生態健康》公告，公告中寫到，企鵝號作為騰訊的內容開放平台，正在為微視提供優質的原創短視頻內容。為此平台採取了嚴格的線下篩選合作機制，甄選全球的短視頻內容原創作者以及MCN機構進行內容合作，將這些優質原創內容輸出到微視中。

同時，平台也將補貼這些內容創作者和機構。目前，全球已有超過100餘個原創內容創作機構與企鵝開放平台取得聯繫及合作，單個達人賬號最高月收入突破12萬元。另外，一份項目說明書顯示，騰訊拿出30億元補貼微視原創者，不過該說法並未得到騰訊官方證實。根據媒體報道，騰訊方面雖未透露具體補貼金額，但表示2018年企鵝號將重點扶持短視頻內容，而依託於企鵝號，騰訊微視也會讓內容創作者實現分成收益。

騰訊旗下的短視頻APP「微視」誕生於2013年，當時定位於8秒短視頻分享社區，普通用戶和明星大咖都可以在其中發布原創短視頻。2015年，微視停止版本更新。2017年4月，騰訊宣布微視正式停止運營。2017年8月，微視開始重新啟動版本更新。

微視的重新啟動也被看作是騰訊狙擊抖音的一項重要武器。有業內人士認為，騰訊擁有相當大的用戶基數，這點是抖音、火山等短視頻平台望塵莫及的。騰訊燒錢補貼必定能夠吸引更多的優質達人入駐微視平台，而短視頻平台的內容必須豐富多彩，這樣才能滿足不同用戶的需求，因此燒錢補貼大戰在所難免。

今日頭條憑藉西瓜視頻、火山小視頻以及抖音的短視頻矩陣發展得風生水起一定程度上也引發了騰訊的警覺，在今年重金投資了快手。但與今日頭條相比，在短視頻領域的布局騰訊顯然已經陷入被動。根據獵豹大數據，2017年12月，今日頭條系的短視頻產品西瓜視頻、火山小視頻和抖音分列年度行業排行榜第一、三和第七名。馬化騰在全國兩會回答媒體提問時表示,遊戲在騰訊盈利中所佔的比例在下降，目前已經低於50%，而社交、效果廣告將成為騰訊未來比較大的增長點。此外，騰訊也在探索發展短視頻、直播等新型社交平台。

從數據可以看出，今日頭條等企業在短視頻領域來勢洶洶，騰訊除了投資外，重啟微視發展自己的短視頻平台也並不足為奇。智察大數據分析師劉大偉表示，目前針對短視頻應用的監管力度不斷加大，這或許是微視的機會所在。不過需要在入駐門檻和內容審核上同時發力，不然就會適得其反。

與此同時，在監管力度不斷加大的情況下，騰訊旗下社交應用微信、QQ也暫停了短視頻APP外鏈直接播放功能。快手、抖音、西瓜視頻等短視頻鏈接已無法在微信、QQ中直接打開。打開鏈接後會出現「互聯網短視頻整治期間，平台將統一暫停直接播放。」提示。如果用戶仍要觀看，需複製鏈接在瀏覽器中打開瀏覽。

采寫 丨中國商報記者祖爽

編輯 丨付顥琬

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