噹噹被收購預示著一個時代的終結

今年3月9日，天津天海投資發展公司宣布了重大資產重組的消息，將收購噹噹網的相關股權。而4月11日晚間，天海投資發布公告稱，初步作價75億元收購噹噹科文100%股權及北京噹噹100%股權，交易完成後，噹噹董事長俞渝和CEO李國慶合計直接持有公司16.49%股份。

看到噹噹如今被「賣身」的消息，還真讓我這老用戶感慨不已。還記得當年上學時，我和同學買的最多的東西，不是淘寶上的商品，而是噹噹上面的書！不提那些文學作品，很多專業書都能在噹噹買到——再也不怕書丟了耽誤考試。

而在我成為媒體人之後，也以旁觀者的角色見證了噹噹的大起大落。早在1999年噹噹就已經成立，是國內最早的那批電商之一。要知道，也是在1999年，以馬云為首的十八羅漢聚首開創了阿里巴巴——噹噹與阿里巴巴都是行業的引領者。至於強東哥，那時候還在中關村的櫃檯里賣光碟。順便說下，奶茶妹妹章澤天那時才6歲……

以圖書業務起家的噹噹，當年可是出盡風頭，成為電商中的巨無霸。而這也引起了其他電商巨頭的恐慌，比如在2004年亞馬遜就想以1.5到2億美金的全現金收購噹噹。試想一下，如果當時噹噹接受了這個報價再去投資房地產，那得賺多少？

不過噹噹彼時勢頭正猛，完全拒絕了那份報價。後面幾年的發展形勢，似乎也證明了噹噹的睿智。就在2010年12月8日，噹噹正式於紐約證券交易所正式掛牌上市，成為中國第一家完全基於線上業務、在美國上市的B2C網上商城，風頭一時無兩。

上市當天噹噹網開盤價為24.5美元，較發行價16美元上漲53%，股價最高達30.08美元，市值超過23億美元。上市當日市盈率超過100倍，創下當時在美上市公司市盈率最高水平。

可惜的是，只是依靠圖書業務是不可能長久的。尤其是淘寶、京東及其他垂直細分電商的迅猛發展，極大地壓縮了噹噹的生存空間。雖然噹噹隨後也上馬了美妝、家居、母嬰、服裝數碼等幾十個大類業務，但始終沒有起色。就在2015年第三季度，噹噹網的總營收數字是23.719億元，而同期的京東商城在該季度總營收為441億元。這也意味著，噹噹徹底「崩潰」了。

在2016年9月12日，噹噹股東投票批准了私有化協議。噹噹從紐交所退市，變成一家私人控股企業。退市前一個交易日收盤時股價為6.63美元，市值僅為5.36億美元——不足噹噹上市首日市值的四分之一。

而最終的結果，就是噹噹現在正式「賣身」。噹噹淪落到現在的原因有很多，比如李國慶夫婦緊抱股權不放手，且多次拒絕投資、收購；戰略上出現很多問題，總是滯後於電商行業的發展……但去糾結這些問題，似乎已經沒有意義了。

不管如何，噹噹已經不復當年榮光。但它在中國電商發展史上，卻留下了濃墨重彩的幾筆。而它的經驗、教訓，也給予了其他電商不斷反思自身的靈感源泉。結束自身使命的噹噹，就讓它隨風而去吧。（科技新發現 康斯坦丁/文）

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