Q1綜藝數據研報：十個維度告訴你誰是街舞第一網綜

2018年Q1街舞大火，《這就是街舞》和《熱血街舞團》直面PK相當激烈。昨天館長在PMCAFF社區看到一位產品運營專家聞西寫的兩個節目數據對比文章，數據工具用的多且靈活，相當有信服力，特此轉來分享。

轉自PMCAFF社區

作者：聞西

楔子

旨在打造中國街舞界的《中國有嘻哈》的兩檔網綜節目《這！就是街舞》和《熱血街舞團》已經連接熱播將近一月，引發了街舞圈內圈外許多關注，也代表著優酷與愛奇藝之間劇烈的街舞battle。

作為舞蹈熱愛者的筆者，社交圈子裡關於這兩檔節目的話題一直是源源不絕，而兩檔節目誰優誰劣也是一個被一直討論的話題。所以，筆者打算採集網上的數據，來對這兩檔節目的熱度，話題性，賣點甚至口碑等各個維度來一場全方位battle。（採集數據截至於2018年4月1號）

Round 1 誰更火

上半場 平台自身數據

如何判斷兩個節目誰更火？一般最直接的方法就是從節目的播放量來判斷。截至3月底，《這！就是街舞》播出6集，《熱血街舞團》播出三集，從兩檔節目所屬的視頻平台上所截取播放數據來源如下圖所示。

數據對比顯示，播放量上《熱血街舞團》高於《這！就是街舞》，相對更為火爆。

但是，在《熱血街舞團》剛開播未多久，就曾被眼尖的網友爆出播放數據涉嫌作假。

考慮到上述原因，兼且點擊量等數據存在很大的操作空間，所以筆者對視頻平台本身的數據不予置評。Round one上半場略過，下半場繼續battle。

下半場 第三方監測數據

基於上半場中平台自身數據不可靠，筆者決定採用第三方監測平台的數據來判斷兩檔節目的熱度。採用數據的平台有以下三個：百度搜索指數，微信指數，新浪微輿情。

百度搜索指數

採用百度指數的數據，是基於用戶的搜索行為而作了解。在3月2日至3月31日接近一個月的時間裡，百度的搜索指數顯示，對《這！就是街舞》的搜索需求一直大於《熱血街舞團》，即便在《熱血街舞團》上線後也是如此。一般而言，用戶在百度上搜索網綜節目是為了指向網綜節目的觀看地址。所以筆者猜測，在兩檔街舞節目中，用戶更傾向於觀看《這！就是街舞》。

微信指數

採用微信指數的數據，是基於用戶的在社交網路的社交話題而作了解，探尋社交網路中兩檔節目的熱度差別。微信指數顯示，在微信社交網路中，在3月前半，《這！就是街舞》的話題熱度明顯高於《熱血街舞團》；但是3月中旬，《熱血街舞團》上線後，話題熱度一直飄升；到了3月下旬，雖然兩檔節目的話題熱度相差不大，但是《熱血街舞團》顯然更有話題性。

新浪微輿情

採用新浪微輿情的數據，是基於媒體宣傳的維度去了解。在3月份的數據中，B端平台（如網站，論壇，媒體etc.)輸出的關於兩檔節目的信息，在各類別媒體上的宣傳數量都是大致持平的。這表明，《這！就是街舞》和《熱血街舞團》在輿論公關上的影響力是大致持平的，傳播影響力相當。

綜上所述，通過第三方監測平台的數據，《這！就是街舞》和《熱血街舞團》兩檔在網路上的情況可以歸納為這三點

（1）兩者傳播影響力相當

（2）用戶更傾向於觀看《這！就是街舞》

（3）《熱血街舞團》在社交網路上更有話題性。在Round 1 誰更火這個維度，兩檔節目實力相當，打平。

Round Two 節目評價

在Round 1中，兩檔節目在熱度上實力相當，並不能以決出誰是第一。所以筆者決定從節目下的評論下手，評論是觀眾與節目之間最直觀的聯繫，能夠用來評估觀眾傾向，節目賣點，甚至節目質量。筆者採用八爪魚採集器對兩檔節目的評論進行爬蟲採集。爬蟲原始數據的截選如下圖所示。

對採集到的評論以下述幾點得思路來進行預處理：

（1） 處理方式為關鍵詞歸納，對評論文本中出現的人名關鍵詞進行歸納，總結影響力。

（2） 導師/隊長一般有多個昵稱（例：羅志祥，小豬，亞洲舞王，羅隊長），所以採用的是關鍵字多次排除篩選的方法。

（3） 在評論中多次出現名字的選手，會進入歸納名單。

（4） 愛奇藝的評論區存在投票類型的評論，投票型評論因為沒有實際留言，所以這類評論會與實際留言類分開處理，然後再統計總數。

預處理後數據如下：

《這！就是街舞》情況：

（1） 首先從圖一的第一集中，關於四位隊長的評論佔比達70.63%，明顯可以判斷出《這！就是街舞》在初期的引流來源主要是隊長的個人粉絲；其中，易烊千璽佔比超50%，當之無愧的超級流量小生。

對以上數據圖表化，如下：

（2） 從上兩圖可以看出，隨著集數的增長，隊長的影響力逐漸降低，而隊員的影響力開始增長；數據表明，雖然觀眾大多開始是因為明星效應吸引而來，但是後續逐漸被隊員的表現吸引，開始支持不同的隊員。

（3） 第六集的數據出現反向趨勢，筆者推測是因為收集數據時第六集才剛上線，及時觀看的群體以較為空閑的學生群體為主，該群體與明星粉絲大幅度重合，所以導致出現反向趨勢。待時間沉澱後，數據應該會重回常規曲線。

《熱血街舞團》情況：

（1） 從上圖的數據顯示，鹿晗等明星召集人在《熱血街舞團》上線之初，吸引流量的能力還是不錯；但是後續明顯開始表現疲軟。

（2） Dancer隊員中，在《熱血街舞團》表現出眾，並在觀眾中有話題性的不多；其中肖傑在第二，第三期話題性劇增，明顯在這兩期中表現出色。

對兩檔節目的評論的大概情況總結過後，將從以下幾個維度來各自battle。

評論數

從兩檔節目的評論數來對比，截至3月份，《這！就是街舞》前6集平均每集評論約1.2w，而《熱血街舞團》前3集平均每集評論只有3K+；結合本文Round 1上半場中的《熱血街舞團》播放數遠超《這！就是街舞》，筆者認為會有以下兩個原因（1）愛奇藝的《熱血街舞團》播放數據造假（2）《熱血街舞團》節目質量不及《這！就是街舞》，觀眾觀看後並沒有意願輸出評價。

節目賣點

一般而言，作為選秀類型的真人秀節目，除了自帶流量的導師/隊長們，選手們也是節目的一個重要賣點。因為具有話題性，有人氣的選手既是節目質量的表現，又能為節目持續帶來流量；像曾經的《中國有嘻哈》，就有一大票的人氣選手PGone，Gai，歐陽靖，TT，Bridge,孫八一，艾夫傑尼，jony j，小青龍…，甚至在節目後期，選手們帶來的流量要遠遠高於導師。而目前對比《這！就是街舞》和《熱血街舞團》，筆者以這兩檔節目的評論話題性作了歸納，製作了詞頻詞雲圖，對比如下。

上述兩詞雲圖中，《這！就是街舞》除了影響力較大的隊長們外，也包含了一大批人氣開始增長的選手；而《熱血街舞團》除了導師們外，選手中目前僅有肖傑有者較大人氣。兩相對比，從節目賣點以及選手底蘊來看，《這！就是街舞》要比《熱血街舞團》更多更豐富。

節目口碑

評價節目質量，觀眾的口碑也是很直接的一個判斷標準。為了避免各自節目的死忠粉的評價對判斷的影響，筆者採集了節目評論區對另一檔節目的評論；即《這！就是街舞》評論區中，觀眾對《熱血街舞團》的評論和《熱血街舞團》評論區中，觀眾對《這！就是街舞》的評論。

《這！就是街舞》

《熱血街舞團》

對比上圖節選的觀眾評價，很明顯可以看到，無論《這！就是街舞》還是《熱血街舞團》的評論區，觀眾對另一檔的評價竟然出奇的一致，都是在diss《熱血街舞團》。從觀眾評價來判斷節目質量，結果還是《這！就是街舞》更勝一籌。

綜上，在Round 2的三個維度的比較中，都是《這！就是街舞》佔有優勢。Round 2勝者為《這！就是街舞》。

Round Three 豆瓣評分

除了以上筆者自身所採集的數據外，筆者還決定採用其他平台的評分來作為佐證。豆瓣作為觀眾自發評分的平台，數據相對可信。

目前豆瓣上的評價，《這！就是街舞》和《熱血街舞團》的評價人數相近，數據有可比性。而幾乎相似的打分人數，《熱血街舞團》卻比《這！就是街舞》低了2.2分，兩檔節目的質量差異非常明顯。

總結

以上3輪數據battle中，《這！就是街舞》兩勝一平；倘若《熱血街舞團》後續節目表現沒有大變化，筆者認為《這！就是街舞》已經可以稱得上是街舞圈第一的網路綜藝節目。

另外，筆者也另有收穫：作數據分析時，表層的數據並不足以說明很多現象，要對數據深入挖掘，並依靠人腦作出分析，才能得到數據的深層意義。如有數據分析上的問題，還望各位讀者多多指教，給予斧正。

參考數據：

數據來源：愛奇藝，優酷，豆瓣，百度搜索指數，微信指數，新浪微輿情

2.工具：八爪魚採集器，EXCEL，PPT，BDP個人版

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