情緒版，專治設計師的「無靈感症」和「溝通障礙症」

最新 04-14

關鍵詞：視覺風格、情緒和感覺、靈感來源、視覺溝通工具、設計方向探索

作為設計師的你是否遇到過接到方案後苦苦思考還是沒有靈感，或者是做了一版又一版的設計稿，還是得不到客戶的認可的情況。情緒版就是專治設計師的「無靈感症」和與客戶的「溝通障礙症」的靈藥。它能夠為設計師提供靈感，明確視覺風格需求，為探索概念設計方向提高參考和依據。作為可視化的溝通工具，它能夠讓客戶參與到整個設計流程中，幫設計師了解客戶潛意識裡的想法，從而減少由於認知不同所帶來的溝通障礙。

一 .情緒版是什麼？

1.情緒版也叫靈感合集，是設計思維可視化表達的一種方式,。將設計主題相關的圖片（色彩搭配、字體、網頁、海報、插畫、照片、雜誌、包裝、影像等）拼接組合在一起，營造出產品對應的正確的情緒和感覺，引起情緒共鳴。組成情緒版的設計元素既可以是抽象的風格感受，也可以是具象的視覺設計元素。

情緒版

2.情緒版分為拼貼式情緒版、參考式情緒版和模版式情緒版。

拼貼式情緒版是直接將可以運用到項目中的圖片素材拼合在一起。下圖是NIKE MECURIAL系列的一個拼貼式情緒版，裡面的圖片都是來自官方的海報、圖片和影像，這些素材都能夠直接運用到我們的設計中。

參考式情緒版式將與設計主題風格相關或功能類似的真實項目拼接在一起。下圖是一個以多彩和現代視覺風格的情緒版，裡面選取的素材都是真實項目的界面。

模板式情緒版是靈感圖片素材和概念控制項的結合。概念控制項是指概念設計中的一些核心組件，它可以是色彩搭配、按鈕、卡片、圖形或者是信息排版等，它們是概念設計的雛形。

二.情緒版有什麼作用？

1.情緒版是設計師的靈感來源。設計師可以通過情緒版營造出的氛圍和情緒明確和把控好視覺風格的度；通過總結分析情緒版里的設計元素（色彩、字體、構圖、圖形、質感）的特徵，學習並運用相關的設計表現手法。例如：下圖中是一個關於奢侈品主題的情緒版。通過圖片我們可以看出該情緒版的視覺風格是高端、簡約、優雅、高貴的。通過精美且細節豐富的高質量圖片、大量的黑白灰背景加少量的金色點綴、優雅細長的字體、大量的留白排版、細膩的紋理等設計表現手法來打造品質感。

2.情緒版可以讓客戶參與我們的設計流程中，提高我們的工作效率。為什麼需要客戶參與到整個設計流程中呢？設計師本身可以運用自己的設計思維、科學的工作方法和產品設計經驗對問題進行深入的剖析從而尋找相對應的解決方案。客戶的加入，能夠讓我們更好的了解業務本身以及客戶對項目的期待。儘早的讓客戶參與整個設計流程，還能夠避免在錯誤的設計方向上投入過多。

3.情緒版是設計與客戶溝通的可視化溝通工具，可以減少設計師和客戶之間由於認知不同導致的溝通障礙。雖然在設計前期我們可以，通過關鍵詞和產品描述明確產品定義和了解設計關鍵點。但是由於每個人的成長經歷不同，對事物的認知也不一樣，就是算同一個詞語，每個人的理解也不一樣。在視覺風格表現方面，語言描述並不能那麼準確的概括和表達設計方向。

下圖中的3個情緒版都能夠體現品質感這個特點，它們的共同點是精美的圖片、大量留白、剋制的色彩（黑白灰色加少量的點睛色，或者是低飽和度的色彩），第一個偏復古和文藝，運用了復古的手繪插圖、雜誌化的排版和圓形元素體現這個特點。第二個偏科技和現代，深色的背景、簡潔銳利的產品造型、用光和影打造立體感，很多高科技產品界面都運用了這樣的表現手法。第三個是偏簡潔和文藝，圓潤的產品造型，低飽和度的背景色彩，讓人感覺有品質感同時又不失去親和力。

有些細微的感受有什麼很難用語言來表達給客戶，情緒版裡面豐富的視覺圖片可以讓客戶清晰的看到設計師想要表達的意思，從而縮小設計師和客戶由於認知不同帶來的意識鴻溝。有了共同的認知，客戶和設計師可以更好的合作交流，減少後後面由於客戶對視覺風格整體方向不認可而導致重新設計視覺設計方向的情況。

三.怎麼樣構建情緒版：

1.產品核心關鍵詞

洞悉業務本質，確定產品核心關鍵詞，我們可以從產品特色、核心目標用戶、用戶場景深入的洞悉業務本質從而得到正確的產品核心關鍵詞。首先，通過市場調研、競品研究了解產品特色，我們的產品有什麼區別與競品的內容。其次，通過用戶研究了解產品的目標用戶，知道用戶特徵和需求。最後，直接觀測，了解用戶使用產品的場景。通過對以上問題的研究和梳理我們可以得到產品相關的關鍵詞定義，設計人員製作產品關鍵詞列表供客戶選擇，最終選定3-5個，雙方團隊共同認可的關鍵詞。