為什麼Supreme可以在NBA掀起時尚風暴？
We Don"t Talk Anymore
Nine Track Mind (Special Edition)
Charlie Puth;Selena Gomez
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是誰，把你送到我身邊。兩天以後，是誰又一次把你送到我身邊。
是單詞「Supreme」，帶著他標誌性的加粗的斜體字體「唰」的一下閃過屏幕。出現在NBA比賽。在沒有和聯盟合作關係的情況下，這閃現在大家眼前的logo就像是其他出現在NBA的品牌一樣。
凱利-烏布雷是穿supreme的奠基人。這位22歲的奇才前鋒在社交媒體上被人尊為「史上教父」，對陣籃網的時候，他出現在眾人面前，把Supreme的紅色護肘戴到了自己的右膝蓋上。當奇才隊中場休息回到更衣室的時候，一位隊內訓練師告訴他，讓他把護肘脫下來，這就像是一個禁令一樣。 烏布雷沒有辦法，「我無f**k說」，儘管他感到有些迷惑，因為他拿掉的是個運動護具，並且這個護具上還有NBA和Nike的標誌。
「他們不應該把這個賣給我，或者他們就不應該賣這個，因為我就在NBA打球，而且如果這個護具上面有NBA的logo，但是我也不能穿，這很奇怪，不是嗎？」他在奇才隊107-96贏球以後說道，「所以，我應該可以穿任何有logo的東西。我真的不知道這背後有什麼PY交易。」
「但是，可能只是因為這個太潮了，真的。我不知道，這是不是對於他們來說太潮，但是我帶這個就是為了好玩。」
在兩天之後，12月15日，JR-史密斯在全國直播對陣湖人的比賽中，帶著一個黑色的Supreme護肘，這沒有受到騎士球隊工作人員的責問。但是，他在後來，被聯盟辦公室請去喝了茶。
JR在後來說：「我覺得這個護肘看著很帥，並且和我們的球衣很搭。」
詹姆斯也有同樣的感受，並且他在Instagram上把這件事告訴了他幾百的粉絲。
譯者註：圖中文字【太帥了】
就像這樣，作為世界上最大的街頭品牌，他們的品牌價值評估超過10億美元，並且Supreme成為NBA，這個世界上最好的籃球聯盟中的一個話題。但是，在上面的時刻中，儘管吸引了大家的眼球還有媒體的競相報道，但是我們只是管中窺豹看到了Supreme在NBA中的受歡迎。一個真的頂點要來了，在烏布雷和史密斯帶貨之前，就有很多的線索。
Supreme的潮流文化並不是發源於籃球場上的，它是開始在一個個斜坡，欄杆，還有U形狀池的紐約滑板公園裡。James Jebbia，英裔美國人在1980年代末，開了一個街頭風格的服裝店Union NYC， 並且和現在著名的衝浪，滑板品牌巨頭 Shawn Stussy 在90年代初合作。在紐約的Lafayette 街上的Soho開了第一家Supreme店，並且從1994年經營至今。
在接下來的幾十年里，Jebbia的品牌，從藝術家Barbara Kruger哪裡「借」來的logo，如果不算據為己有的話，已經把這個logo印到了卡車，桌子，上衣，帽衫，帽子上面，還把更多的supreme帶到了洛杉磯。2004年，在作為時尚風向標的 Fairfax 大道上開了一家門店，不僅如此，他們還在布魯克林開了新店。而在海外，Supreme也一躍跨過大西洋，把倫敦和巴黎作為自己的前線據點。在日本也留下了不可磨滅的印記，跨過太平洋開了7家門店。
他們並沒有品牌擴張的計劃，而是花費天文數字的廣告計划去進行市場推廣。猶如邪*教教義的盒子形狀單詞logo，通過人們口口相傳，還有人們穿在身在作為活體視覺廣告，而這帶貨天王正是，滑板傳奇托尼-霍克。
這就是太陽隊高效得分手，前鋒TJ-沃倫，最開始發現的。沃倫從8年級以後就放棄了滑滑板，然後他很認真地決定要開始打籃球。他對於北卡州，達勒姆的輪滑公園旅程結束了，但是依然對於體育有著極高的熱情。他還是會看霍克的紀錄片，並且在自己的娛樂時間，沉溺於主機遊戲，supreme的logo在每次遊戲轉場的時候都會出現在屏幕當中。
所以，沃倫去看了supreme的網站，給自己買了一個側面有supreme的logo的圓領T恤。並且開始收集supreme的衣服。現在他的收藏，已經被很多NBA同輩的球員嫉妒。
沃倫告訴記者:「這就是我已經玩了很久的東西。我也不意外大家開始注意這些，並且開始認同這些潮流文化。」
在很大程度上，supreme的惡名來自於，他們和其他品牌的合作方式。他們的第一款聯名產品出生於1996年，僅僅在他們品牌成立的兩年以後，Supreme 和Vans推出的 Old Skool，這一合作和他們從滑板生根發芽是分不開的。
在過去的這些年裡，supreme和世界上很多衣服品牌合作，從日本的Bape到英格蘭的John Smedley，建立了威信，從一個局外人進入了世界潮流界。
最後，supreme開始通過和NIKE合作，把自己的足跡遍布世界各地。2002年supreme和Nike聯名推出了Dunk Low Pro SB Supreme，2003推出了 Dunk High Pro SB Supreme，2004年 Nike Delta Force ? Supreme，2006年 Nike Blazer SB Supreme。
譯者註：圖中文字【想像一下，如果更多的NBA球員都戴supreme的護肘】
儘管嚴格意義上說，這些鞋子都是Nike SB 滑板鞋，但是上面提到的這些款式的鞋子都是supreme設計的配色，Nike把他們的鉤子和基本設計都給了supreme。
這合作關係的翻轉是在2007年秋天，當Air Trainer 2 SB sneaker系列發售，同時發售的還有 Nike SB x Supreme Melton 羊毛棒球衫。在這一刻，Nike和supreme聯名的產品由Nike負責，為了喜歡街頭風格的消費者精心開始設計。
這就和年輕的PJ-塔克在海外打球創建自己的一片天地，時間線上不謀而合。在他的菜鳥賽季，多倫多猛龍隊裁掉了這位在德克薩斯大學表現出色的年輕人。在夏季聯賽，為騎士隊效力幾場比賽以後，他又一次不幸的被NBA球隊掃地出門，他選擇把天賦帶到了以色列，他成了超級聯盟的MVP，然後又去烏克蘭打工，成為了全明星球員，和聯盟得分王。
在這兩個聯賽中間，他去了巴黎，正巧他在哪裡遇上了一些美國遊客。遊客中的其中一人，身上布滿了supreme盒子形狀logo的衣服，而這些對於塔克來說，打開了新世界的大門。他完全被吸引了。
他說：「我不知道他們穿的是什麼。我就像是『what are u，穿啥嘞？』」
塔克開始收集這些衣服。T恤，帽衫，還有堆成山的鞋。
當他在2012年，重返NBA的時候，他的新東家是太陽隊，聯盟風格轉型正在全速推行。球員們已經接受了NBA前任CEO大衛-斯特恩在2005年制定的穿衣規則，並且另闢蹊徑。取而代之的是，他們遵守斯特恩制定的規則，不能穿吊襠褲，不能帶棒球帽，不能在褲子上掛鏈子，不能穿Timerberlands工裝靴，還有不能穿能塞進兩個人的白T。他們轉而投向籃球潮流，從科比-布萊恩特和德維恩-韋德，到阿馬雷-斯塔德邁爾和拉塞爾-威斯布魯克，把這些潮牌塞進他們的衣櫃，這就是當時他們推行潮流文化的極限。電視攝像機緊隨他們身後，把場館進入的通道變成了T台走秀。
在這一波潮流當中，supreme通過和一些高端時尚品牌，就像 Levi"s, Adam Kimmel, Liberty of London, Schott NYC and Comme des Garcons SHIRT合作，時不時出現在聯盟當中。
幫他們真正融入NBA文化和意識的原因是，品牌在潮流文化中成為了巨頭。Nas, N.O.R.E 還有 Sade 從這裡面退了出來。Rihanna 和 2 Chainz【譯者註：2 Chainz為rapper歌手】. Kanye West, Kim Kardashian and Kylie Jenner 都穿著帶著supreme標誌的衣服出現在大眾的視野當中。Tyler, the Creator【譯者註：Tyler, the Creator為rapper歌手】，成為了supreme洛杉磯實體店外，新品發售時排隊的常客。而且Tyler還開了開了自己的店，第一家是Odd Future，第二家是GOLF，都是在Fairfax的街對面。supreme的競爭對手，都會在3月15號參與他們的限量發售活動。
沃倫說：「他們經常和我喜歡的藝術家們合作。」
現在，在NBA中，supreme還是主要出現在球員入場通道，更衣室。在場邊，有些受傷的球員會穿著他們，作為自己平時穿著的一部分。對於所有supreme的產品，大家還是認為應該出現在滑板公園裡，沒有一個人會認為他們能在籃球場上有所建樹。
所有一切都在2014年轉變了，當 Nike 聯名Supreme發售 Air Foamposite 1。終於，supreme和nike的合作把他們的logo帶到了一雙籃球鞋上，而且他們聯名的AF1也會緊隨其後發售。
尼克-楊早就成為了supreme的擁護者，第一是因為他和洛杉磯的情感，第二是因為，他的同好，瘋狂的品牌愛好者，「大將軍」吉爾伯特-阿里納斯。楊叔穿著帶著金色翅膀的黑色supreme噴對陣快船比賽，在ABC電視台播出。湖人在那場比賽輸了23分，但是他得到了18分，並且這雙酷炫的鞋子已經出現在NBA潮流的前沿。
接下來的一年裡，supreme和籃球鞋界的神獲得了合作機會。Supreme和Jordan發售的喬5迷彩出現在NBA球場上，出現在鞋王塔克的腳下，震驚了很多NBA球員。
譯者註：圖中文字【supreme和Jordan 5聯名，10月16日，周五在官網和倫敦店面發售。17日在日本發售。這雙鞋在紐約和洛杉磯不會發售。】
塔克說：「對於每個人來說，特別是瘋狂的玩鞋的『鞋頭』來說，他們都有最想要的鞋子和東西，他們會把這些鞋子供起來，或者覺得太珍貴了不應該出現在場上。我認為所有的鞋子，在任何情況下都可以穿。特別是籃球鞋，supreme喬5是一雙球鞋，所以你就該穿著打球。」
在僅僅幾年時間裡，supreme充斥在NBA的每個毛孔當中。太陽隊，當塔克和沃倫在陣容當中，成為了這一切的中心。德里克-瓊斯穿了一雙Supreme x Nike Air More Uptempo"s在2017年全明星扣籃大賽當中。德文-布克和泰勒-尤利斯，兩位肯塔基大學的校友，跟隨了塔克和沃倫的腳步。
太陽的對手也是如此，他們經常問這兩個人，他們的鞋子是怎麼弄的還有在哪弄的。另外一些人也想加入他們的行列，跳上這條賊船，做一個潮人。
「基本上每場比賽，都有人說些什麼或者想要得到點門道，買點鞋子穿穿。」塔克說道。而他現在正在幫助火箭隊打出本賽季NBA最好戰績。
沃倫說：「但我很確定的是，很多人都不知道supreme其實是個滑板品牌。」
不潮不用花錢，想潮必定破費。現在已經不是粉絲們可以哼著小曲唱著歌瀏覽supreme的網頁，並且只用原價就能把他們想買的東西加到購物車還能成功付款的年代了。也不是他們可以進店隨便看看，並且買到輕易買到他們想買的東西了。
「現在的時代就是，手快有，手慢無。」沃倫說。
儘管supreme的品牌文化如日中天，但是他們並沒有選擇去走大貨，去稀釋自己的品牌稀有度。他們現在發售新品還是限量。他們這種飢餓營銷的策略讓市場永遠喂不飽，有很多狂熱的粉絲還有投機的黃牛會在新品發售的時候，把店面前的街區圍得水泄不通，並且像洪水一樣的湧入他們的官網。
但是，大多數的NBA球員，他們都十分繁忙，並且也沒有意願和一大堆人去排隊，或者在守在電腦前拼手速，就為了那麼幾件衣服。
然後，我們不禁要問了，對於這些如此繁忙的職業運動員，他們如何在面臨著如此大的需求量的同時，混進這些潮流圈的呢？
有一些球員，就像尼克-楊，會付錢雇一些朋友或者是親戚去給他排隊。對於那些和Nike簽約的球員，就像塔克，他們和代理商聯繫去解決這些問題。還有其他的，會用他們的instagram去吸引並且和二道販子搭上關係。
塔克說：「如果我讓他們知道我想要啥，他們會給他我最新產品的信息，並且告訴你他們能幫你搞到什麼。」
其他沒有這些關係的人，他們會經常出現在類似於Project Blitz的地方，那是一個洛杉磯的秘密倉庫，在那個地方，從體育到娛樂明星都能找到他們最想要的單品。對，肯定是要加價的。曾經一個小的ebay賣家從倉庫搬了出來，Project Blitz和他的籃板 Andre Ljustina把店盤了下來。現在打開他們的客戶有，約翰-沃爾，特雷-萊爾斯，喬丹-克拉克森，本-西蒙斯，納倫斯-諾埃爾，還有其他一些球員。他們中的很多人都把快遞單的帖子貼到倉庫裡面的牆上，用來顯示他們的身高。
即使進到這個倉庫里，得到球員想要的東西也沒有那麼容易。他們經常要為了標價50美元的一件T恤花費250刀，或者一件120刀的外套要掏3000刀。沃倫說：「這簡直是瘋了，這些價值是真的瘋了。」
由於NBA和Nike的新的合同，讓他們成為了這個賽季的NBA服裝合作夥伴。也讓supreme成為官方品牌之一的大門打開了。
NBA銷售合作夥伴副主席Lisa Piken Koper說：「我們已經注意supreme有一段時間了，我們很敬佩他們的商業模式，並且對於他們的新的產品十分期待。」
在10月，這種新合作關係的線索第一次出現了，在烏布雷和史密斯開始帶貨以前。有謠言說，supreme將會和Nike推出Air Force 1 Mid。然後，有報道說，還會有一款與supreme聯合製作的NBA球衣，售價325刀。
當地時間3月4日，史密斯在他的instagram 放出照片，穿著supreme的新品，在supreme也放出了官方圖片。這件球衣向90和00年代致敬，那個時候，NBA牛仔褲拼接風流行一時。
三天以後，這款限量單品發售。幾個小時內，排隊的消費者從店面前面冼劫了所有新品。幾分鐘內，網上就搶購一空。
這不是NBA第一次嘗試進入街頭品牌，他們過去和 Mitchell & Ness, Just Don, Maison Kitsune, Reigning Champ and Timberland, 還有其他的品牌合作，而且這也不會是NBA最後一次運用自己的知識產權和supreme合作。
Piken Koper 通過郵件寫到：「儘管現在我不能告訴你任何細節，但在我們和Nike的合作關係下，我們確實有計劃和supreme在未來合作。
他們之間的交錯關係，是多方面的，但還不是完全體。NBA回到了街頭，而supreme，這個曾經底下滑板文化的王者，征服了美國一家商業巨頭。
塔克說：「這就是現在的潮流，潮流會如何發展，潮流在找，這些人也在尋找。而他們做的產品。在近期肯定還會繼續做下去。
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