谷歌、香奈兒、嗶哩嗶哩是不務正業，還是不誤正業？

現在很多大牌常常會幹一些讓人覺得「不務正業」的事情，這些不誤正業似乎給消費者帶來挺多的「樂趣」，舉幾個例子來看看：

CHANEL香奈兒在3月份在東京開設限時遊戲廳開放COCO GAME CENTER，是一家「快閃店」分為兩層，在一樓是遊戲區和新品彩妝區，擺滿了各種遊戲機，並且這些街機很好融合chanel的元素。

YSL聖羅蘭美妝月初還在北京三里屯開設了全球首家搖滾電玩城，彈珠機、空氣曲棍球、抓口紅機等充滿YSL元素的街機同樣也沒有缺席。

谷歌在去年則開設了一家甜甜圈快閃店Google Donut Shop，並在北美10個城市巡迴展出，每次營業三天。在這裡除了能買到甜甜圈，還能買到和甜甜圈神似的 Google Home Mini音箱。

B站bilibili不久前還聯合COSTA 開了一家主題咖啡店。店面里充滿 bilibili 的元素，還有一些有關與「二次元」的活動。

不務正業，還是不誤正業？

而這些業務看上去似乎都挺「不務正業」的，尤其是對於互聯網公司來說。不過這些反差強烈的活動，則給了用戶們別樣體驗，以上面例子來說，遊戲廳的活動讓CHANEL忽然變得有趣起來，而互聯網公司的活動則讓感覺到不再「虛擬」。

並且，這些活動有著強烈的「社交網路」屬性，這是為什麼呢？因為這些品牌本身再社交網路就有話題度，反差強烈活動則會誘導用戶生產內容，分享到社交網路，滿足自己某種層次需求。進而這樣的活動就會反哺社交網路的內容傳播，這自然是「不誤正業」幫助了品牌宣傳。

「反差」讓人忍不住傳播

而「反差」本身就是形成廣泛傳播重要的要素，反差越大就越有自傳播力，人們也會更主動的傳播。這也是我們在做內容推廣的基礎，這種反差不更多是指形象上、意義上、固有印象上的反差，諸如嚴肅的忽然有趣，有趣的忽然深情、古板的忽然時尚等等讓人感覺「不為人知」反差。

如果在社交網路中能營造出這樣的內容、UGC、原生廣告，那麼內容本身就會很有傳播力，換言之上面這些品牌，這些「不誤正業」其實可以廣泛套在各種內容、活動中作為參考案例。

自傳播力不夠怎麼解？

不過要是反差營造的不夠強烈，或者本身內容基礎比較一般造成，社交網路自傳播力不足有什麼好招數呢？其實，藉助一些社交網路內容傳播工具，像互助推廣APP，它通過聚合用戶社交網路資源，加上智能演算法來實現每個用戶傳播資源、效果的增長。

只要用戶在APP上編輯並分享內容到社交網路，就會通過演算法、大數據來幫用戶實現二次傳播，甚至是N次傳播。同時還具有「聰明」的內容匹配和推薦機制，除了能實現傳播效果的擴大，還能夠實現精準傳播。

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