水逆的頭條，到底給了誰機會？

3月29日，今日頭條，先後被央視財經等媒體報道出在二三線城市以「二跳」的形式發布違規廣告，違規內容等。於4月4日被國家網信辦約談，處罰人民幣94萬元。

4月9日，今日頭條，網易新聞，鳳凰新聞和天天快報四款App被責令下架整改。

4月10日，國家廣電總局在今日頭條整改工作中發現，推送內容不正導向低俗的「內涵段子」產品，責令永久關停「內涵段子」，並舉一反三，進行整改。

短短一周時間，今日頭條暴擊連連，今日頭條因此受到重創。而這或許是張一鳴第一次經歷如此黑暗的時刻。

了解過今日頭條的朋友應該知道，今日頭條起家靠的就是內涵段子，而後今日頭條巨大的流量反哺內涵段子。

作為行業內的翹楚，內涵段子的用戶粘性非常高，內涵段子被責令永久關停後，發生了抖音、快手等評論系統崩潰的現象。

回到今天的主題：水逆中的頭條，給了誰機會？

今天翻看App Store榜單發現

「百思不得姐」和「趣頭條」殺入了總榜前10名。

而點開兩款應用查看後發現了其中原委

【百思不得姐榜單排名】

【趣頭條榜單排名】

PS：趣頭條於昨日（4.11）進行了版本小幅度更新。不排除有刷榜原因

百思不得姐

百思不得姐在內涵段子永久關停後，因產品相關性，導致大量用戶湧入，致使其App在短短一天內，從未進總榜，到總榜第七。在此不多做評論。下面重點分析下趣頭條

趣頭條

下載過「趣頭條」的都知道一點，如今的「趣頭條」在內容調性上和幾年前的「今日頭條」很像，在一堆模仿「今日頭條」的產品中只有「趣頭條」跑了出來。

如今的「趣頭條」，從估值上看不足今日頭條二十分之一，去年信息流大火的時候，「六大門派圍攻光明頂」還讓頭條越來越強大了，趣頭條對頭條實在還沒法構成威脅，不過，趣頭條依然有向頭條叫板的底牌。

一：擁抱騰訊

據說騰訊給趣頭條估值是直接按其IPO前的30億美元算的，並且微信和QQ是趣頭條的流量池，這等於既給錢，又給用戶。鑒於微信本身是所有互聯網產品之中渠道下沉最深的產品，趣頭條既能免除被微信封殺的厄運，又可在極短的時間內低成本獲取大量三線以下真實用戶。

目前用戶「殺時間」跑到微信和QQ以外的場子去了，騰訊的「頭條焦慮症」爆發了，在自家的信息流產品不給力的情況下，能否用頭條那樣從草根資訊內容起家最終做成一個綜合內容平台的方式打敗頭條？成為權宜之舉。

不過，趣頭條的內容轉發在朋友圈內卻微乎其微，「收徒弟」只能做一個層級，在微信規則之下拉用戶不能搞三級分銷，騰訊提供了渠道，能否最終洗成自己的用戶，就看趣頭條自己爭不爭氣了。

二：監管的空檔

如果不是博眼球、接地氣的內容，不太容易適應「趣頭條」的閱讀環境。對於一線城市媒體稱其內容「low」，譚思亮做出過解釋「不同的人有不同的需求，你去幫他滿足需求而已」，甚至「用戶體驗」相對於用戶接觸哪個資訊端來說是次要的。

趣頭條的內容和三年前頭條內容調性很像，標題相當於PC端上的迅雷、QQ彈窗的社會新聞更為勁爆。知識目前趣頭條因為體量較小，可能監管排著號還叫不上，首當其衝就是頭條系產品，從今日頭條資訊端推薦首頁的數次停頓整改、App下載關停、內涵段子永久關停、抖音主動上線防沉迷機制等等，都可以感受到頭條正在以「猛葯去沉珂」整治平台內容。

另外，頭條本身用戶體量日活破億之後，在內容水準上承受更多的批評，而趣頭條用戶與批評人群還處於二元世界，流量也算適得其所，老百姓總得有東西可看，相對比較安全，但永遠不要低估網路監管的嚴格程度，目前形勢來看，只會越來越嚴格了。

三：硬廣的趨勢

趣頭條之所以擁有如此高的估值，與今日頭條的盈利模式跑通有關，趣頭條看似給用戶在補錢，但總能通過用戶流量把廣告費賺回來，趣頭條做的是「流量生意」；再加上創始團隊此前就是做盛大遊戲推廣，做廣告流量變現生意是本行。

信息流廣告是一條偽裝的資訊內容，在頭條中可以進行屏蔽；而在趣頭條中，廣告就沒有那麼遮遮掩掩了，也沒有屏蔽的按鈕，每在刷下一屏（大約5條內容）自動補上一個廣告；更為奇葩的是，這些廣告是在刷信息流時候會重複彈出相同的廣告，直到你點開為止。

這種硬廣模式，還是討一些企業主喜歡的。目前百度和頭條的信息流廣告相對較貴，而趣頭條既有信息流演算法分發機制，靠網賺機制又能維持用戶粘性，把用戶導流進應用市場下載、也可以導進電商網站進行銷售，性價比比較高。筆者點擊了幾個趣頭條的廣告，竟發現導入的是百度關鍵詞搜索和百度推廣，這表明趣頭條成為百度推廣低價採買的渠道之一。

從長遠來看，趣頭條也不可能總是用很多錢去補貼用戶閱讀，轉型做內容粘性和演算法分發是必然的，並且短視頻才是最消耗時間的，相應的短視頻廣告在頭條中已經比較豐富了，而在趣條的短視頻廣告還停留在貼圖的原始階段。目前短視頻平台競爭激烈，以抖音為代表的UGC內容門檻很高了，而PGC內容的版權也需要花費巨額費用，趣頭條如何彌補短視頻內容生態的短板直接制約了其廣告營收。

總結：如今的趣頭條、百思不得姐與之前的今日頭條、內涵段子從產品功能、內容以及用戶群體來說有很大的相似度。但能否成為今日頭條這樣能夠和BAT進行抗衡的產品還有待觀察，希望此次整改能夠帶來好的結果。希望引以為戒，不要重蹈覆轍才好。

下面附上因此次整改獲利的其他相關產品的排名截圖

【糗事百科榜單排名】

【最右榜單排名】

【新聞頭條榜單排名】

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