試圖變年輕，百麗旗下品牌思加圖和抖音玩在了一起

近日，百麗旗下鞋履品牌思加圖STACCATO在深圳壹方城的一樓中庭，用集裝箱開了家快閃店。

有別於以往明亮通透的快閃店，此次思加圖打造的集裝箱快閃店整體色調黑暗神秘。門店內部聚集了12000束激光，顧客只要穿了STACCATO的鞋進去，燈光就會感應到。同時，根據顧客穿的鞋子不同，燈光還有多種花樣。

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「這次快閃，互動是重中之重，我們要讓顧客們在這個』燈光秀鞋店』里玩起來。」據現場STACCATO的小夥伴介紹，為了吸引更多潮男靚女前來，他們還搬來了沉浸式裝置藝術展，使試鞋也成了藝術。有顧客獨舞，有顧客三兩結伴相互搞怪，當然也不乏自拍達人打卡。要知道，在這個人人離不開手機的強社交時代，在朋友圈看到的，比純粹廣告植入來得更有觸及感。

值得注意的是，目前國內最紅的社交娛樂平台——抖音也是這次活動的主角之一。抖音會同期上線主題活動，抖音搜索「我的T台我來秀」，參與互動，還會有機會贏得萬元獎金。

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為了擴大影響力，此次「STACCATO快閃+抖音新玩法的燈光秀鞋店」將在全國巡演，會在全國輪流開店6個月，下一站將去到成都萬象城。

不可否認，2017年7月27日百麗的退市是加速其轉型升級的一劑苦藥。百麗CEO盛百椒曾談到：「如果不求新、不變革，繼續按照老路走下去，長久下去一定是逐步衰敗，最終無法在市場上生存。改變、轉型，正是公司私有化的最終目的。」

私有化之前，作為香港上市公司、藍籌股，每半年要向股東交答卷，百麗不得不糾結於當期業績和短期利益。而今，百麗可以不再糾結於短期的業績回報，更好地整合資源，集中精力於公司最亟待解決的轉型問題，致力企業的長期持續發展。

如今，退市半年多的百麗，轉型也已初顯成效。

據百麗鞋類事業部總裁兼新業務事業部總裁盛放介紹，2017年集團的終端零售總額超過了500億；EBITDA超過了90億港幣。其中，鞋類業務止住了連續3年下滑態勢，在2017年取得了銷售的增長。更重要的是，其利潤的增長達到了雙位數，運動業務依舊增長迅猛。去年，運動業務的利潤和銷售預計都超過了20%以上的增長。

而對於零售終端線下2萬家門店的經營效率，一年可以賣出1億件商品，平均每天成交30萬單；而在這30萬單背後，每天的流量高達600萬。

就在今年2月份，百麗旗下TATA品牌在深圳皇庭廣場開出首家為期7天的智慧快閃店，周末兩天賣了10萬，也是其接軌新零售，轉型升級的又一搶眼表現。

來源：網路

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