藥品植入已成新常態？

近年來由於國家政策限制，消費者消費品味的提高，藥品電視硬廣的生命周期開始衰退。為了解決這個問題，藥品廣告不斷尋求適合自身的營銷新模式。電視劇植入以其產品融入劇情，性價比高等諸多優勢，獲得了藥品的不斷青睞。除領頭品牌三九外，快克、達喜、吳太、腦白金等品牌也逐漸加入植入陣營。據不完全統計，2017年一線衛視約20部劇目均有藥品植入，電視劇植入已然成為藥品營銷的新常態。

2017-2018年藥品植入劇目列表（不完全統計）

華潤三九：霸屏引領藥品投放

近年來，華潤三九憑藉《何以笙簫默》、《虎媽貓爸》、《歡樂頌》、《翻譯官》、《青雲志》等多部影視作品植入，取得不俗成績。作為影視劇植入大戶，三九不斷引領藥品行業植入新潮流。

2017年999感冒靈依舊大體量植入，持續曝光，合作了包括《夏至未至》《漂亮的李慧珍》《外科風雲》等多部大劇，主打情感植入，突出「暖心」理念。2018年一季度熱播的《老男孩》中，999感冒靈融入父子、情侶、父女間的關心時刻，令觀眾印象深刻，凸顯品牌「暖暖的，很貼心」。

林小歐失戀、失業淋雨回家，父親給她沖999感冒靈

同時，三九與愛奇藝合作，採用了創可貼反套路的模式，品牌化身小編，用趣味的網路用語表達品牌暖心理念，多次出現，吸引觀眾眼球。

趣味創可貼

《雲巔之上》中，999胃泰成為男女主感情升溫的催化劑。暖心男主貼心送葯，時刻溫暖女主。「你的胃暖暖的，我的心也暖暖的」。

除此之外，999皮炎平也開始加入電視劇植入，特別贊助、植入都市劇《極光之戀》。「與你共赴極光之約，一起包治百癢」。

韓星子皮膚過敏，李俊泰給她抹999皮炎平

達喜：綁定胃病高發的白領人群

2017年一部《我的前半生》火遍全國，刷遍各大社交媒體，劇中達喜作為重要道具，拉近了同事、朋友、情人間的關係，獲得了不小的成效。年底時，也因一句「幫我找一下鋁碳酸鎂片」意外出現在青春網劇《致我們單純的小美好》，被網友關注。

凌玲送胃藥給陳俊生，兩人感情升溫的重要道具

唐晶胃疼時，助理送達喜給她

江辰讓陳小希幫忙找胃藥

吳太感康：獨特設計亮眼

除達喜外，吳太感康也植入了電視劇《我的前半生》。感康結合劇中諮詢公司的背景設定，通過融入劇中品牌案例，情節植入等方式，加之產品包裝金牌設計的獨有特點，成功吸引了一波眼球。

吳太感康：金牌員工感冒不請假

結合劇中資訊公司的背景，讓吳太感康作為案例出現

腦白金：傳遞「年輕態」理念

「今年過節不收禮，收禮只收腦白金。」這句廣告詞曾經紅遍全國，深入人心。近來，腦白金從營銷模式上不斷創新，瞄準內容營銷合作，嘗試植入都市情感劇《凡人的品格》。劇中角色都是腦白金的忠實粉絲，無論是走親訪友、看望病人，還是自己使用，時刻搭配腦白金，凸出品牌特性——用腦白金，讓你再年輕一次。播出期間官微軟文配合，讓腦白金帶你一起看劇。

東阿阿膠：歷史賦能，強化高端滋補

東阿阿膠從漢唐至明清一直都是皇家貢品，被譽為「補血聖葯」、「滋補國寶」，適合女性使用。

早在2001年，東阿阿膠就開始植入，合作電視劇《大宅門》。劇中對阿膠的歷史真實再還原，並且邀請「白二奶」斯琴高娃與「七爺」陳寶國聯合營銷，獲得巨大成功，讓東阿捕捉到商機，開始關注影視劇植入。

2012年起，東阿阿膠瞄準大女主題材，合作《甄嬛傳》、《女醫明妃傳》、《紅高粱》等品質大劇，突出品牌的匠心精神。

2017年，東阿繼《甄嬛傳》之後，再次搭檔孫儷植入《那年花開月正圓》，植入通過台詞口播，強調「宮廷御用」的女性滋補產品。

貢品阿膠，太后都常用

杜明禮給胡杏兒家送禮

播出期間結合中秋節，借勢《那年花開月正圓》的影響力，官方發起線上話題活動，邊看劇邊參與，提升品牌話題度和關注度。

#中秋，我家的味道#一塊甑糕黏住了周瑩的心，一碗阿膠許下了吳聘的一世

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