報告稱，自然堂、百雀羚、水密碼等品牌力在上升

今日（4月10日），中國北京-品牌評級權威機構Chnbrand發布2018年（第八屆）中國品牌力指數SM(C-BPI?)品牌排名和分析報告。報告顯示，2018年C-BPI的159個品類第一品牌，70%由中國品牌獲得，相比去年增長3%，達到了8年監測的歷史最高值。

報告還表示，品牌關係成為品牌力的關鍵決定力量。「好品牌」與「最好品牌」之間的根本差距在於品牌偏好，情感鏈接程度直接決定了消費者對於該品牌的終身價值。

各行業品牌指標基準差異巨大。理解行業品牌環境，並關注其變化信號，是企業制定和調整品牌規劃不可或缺的環節。以女鞋和女士護膚品行業的品牌力變遷為例，更直觀地感受這個結論。

報告提到，護膚品方面，高端品牌和個性品牌正在發力。玉蘭油、丁家宜、旁氏等傳統大眾品牌C-BPI得分均顯著下滑。而雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II等高端品牌，和自然堂、水密碼、悅詩風吟、百雀羚等時尚品牌，則有明顯上揚的趨勢。這正是對消費變化的影射和驗證。

據悉，中國品牌力指數(China Brand Power Index，簡稱：C-BPI)是由中國領先的品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand實施的中國首個品牌價值評價制度，2011年首次推出並連續數年獲得了工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持。

2018年C-BPI調查區域覆蓋全國40個城市，調查對象為15歲到64歲之間的常住居民，並根據性別、年齡、收入進行隨機抽樣，總樣本數量為2666430個，採用入戶面訪的調查方式完成，調查覆蓋159個細分行業，涉及被評價主流品牌7800餘個。

在生活用品方面，立白、滴露、飛利浦、高露潔、舒膚佳、藍月亮、玉蘭油、強生等在各自品類領域中獲得第一品牌榮譽。

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