承包一代人童年記憶的旺旺,竟然開始賣洗面奶和牙膏了?
在愚人節前一天,3月30日,旺旺在微博上發布一條動態,推出了旺仔童顏護膚日化系列,惹得眾人分分點評。
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在這個眾多品牌進行跨界營銷的時代,旺旺也是按捺不住,做起了一些列的可愛產品。
有著原汁原味可愛包裝,味道是牛奶味的牙膏,很好奇刷牙的時候會不會直接吃掉了
還有著同樣包裝的洗面奶,女生們都喜歡用牛奶洗臉沐浴,這回旺仔滿足你們的心愿
還有旺仔牛奶牌的面膜,敷上去是超級無敵可愛啊
網友們紛紛留言,表示喜歡,並且還為旺仔出謀劃策,讓他們出更多系列
@小青菜兒XJ:哇塞,哇塞,這個都可以,旺旺開掛了呀
@紫色風訫:哎呀,超可愛啊~什麼時候出?是不是有旺仔牛奶的味道?
@看我的都是小豬:強烈呼籲!!!!唇膏!!!護手霜!!!香水!!!
@HHHDDDYYY_Agnes:牙膏一定很誘人了 啊!做面霜乳液!旺仔牛奶味的香水口紅!!!
微博的轉發、評論和關注量都比以往多很多,大家紛紛互動,大呼想要。但是在4與2日,旺仔又發微博表示只是一次愚人節活動。
但是從微博的隻言片語看來,不排除旺旺有想做日化系列的想法。
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80、90後對於旺旺系列的零食應該都不陌生,旺仔小饅頭、旺仔牛奶和旺旺仙貝是大家最熟悉的,童年時期也很愛吃。
旺仔系列的廣告詞很多人也是記憶猶新:
「你旺我旺大家旺」、
「在看我?在看我?還在看我?再看我,我就把你喝掉!」
還有三年級六班李子明同學媽媽給他送來的旺仔牛奶廣告,這些都完全承包了童年記憶。
這些系列的廣告因為針對人群是兒童,所以基調都非常地簡單,情緒非常飽滿,看著都很歡樂。
後來大家都長大了,旺旺也開始設計新產品,並且跨界做日化了。
旺仔二鍋頭喝過沒有?不知道是不是牛奶味的?
旺旺夢夢水,主要針對失眠人群,瓶身非常夢幻,沒有延續旺旺一貫的畫風,不知道喝了能否做個好夢!
還有用芥末味的牛奶糖以及麻油雞味的Q米面,這些「千奇百怪」的新產品都在極力迎合年輕的消費者。
還有幾年前雞尾酒流行的時候,旺旺推出了「莎娃酒」,但是廣告詞卻不在一如既往讓人感到歡樂,而是有點尷尬。
廣告一直重複「我是美女,我只和莎娃」,強行將美女與莎娃聯繫在一起,B站上還專門有人做了一個合集,表示非常地「瞎眼醒腦」。
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那麼為什麼原本主要做兒童零食的旺旺要去跨界做這些新產品呢?
很大可能的原因是因為近幾年來業績不太理想,整個環境也消費大升級。
旺旺曾經的消費者多為三四線城市,佔據了無數小孩子的心,現在互聯網快速發展,各類品牌爭相傳播,城市和小鎮之間在休閑食品上基本無異,選擇面變寬,還有多少小孩喜歡吃旺旺呢?
根據旺旺2017年第三季度的財報,營收40.77億下降1%,不同類型的業務都在下滑,旺旺曾經都在超市、大賣場賣得火熱,現在電商發展,即使最火爆的旺仔牛奶和旺旺雪餅都在市場上遭遇冷場。
大環境不理想,自身產品也受到冷遇,大概是旺旺急需跨界的最大原因吧。
但是旺旺進行跨界,效果卻不如預期的那麼好,它推出了一些列產品,比如芥末味的牛奶糖,都感覺像是「黑暗料理」,非常地奇怪,市場的反響也不是很強烈。
旺旺的新推出的產品都好像無法獲得年輕人的喜歡,而且現在人們生活越來越好了,更加喜歡吃健康的食物,旺旺推出的新產品卻都是糖果、泡麵相關的,很難得到消費者的青睞。
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旺旺不僅奮力打造多樣化的產品,而且還與相關影視品牌進行合作,比如和小豬佩奇進行合作;還在3月份,和餓了么合作一起在上海開了一家「少女酒館」,主打莎娃酒。
旺旺深知在互聯網時代下,食品行業更新迭代很快,旺旺需要新的爆款去適應新的消費市場。
雖然這些跨界合作沒能激起多大的水花,但是旺旺的財報顯示還有100多億,資金還是十分充足的,這些都足夠旺旺在未來的日子去進行嘗試和探索。
不再盲目跨界去設計新產品,而是打造差異化的優勢,是旺旺需要思考的問題,也希望旺旺這個品牌能重新成為一代兒童記憶中的味道。
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