內容營銷、「她經濟」、商業創意，你可能不知道的新趨勢！
|編輯：小鯨
|文字來源：上海國際廣告節
最近，後台一直有小夥伴問小鯨要上海國際廣告節的視頻鏈接。感覺的出來，大家對廣告營銷方面的知識還是很感興趣的，也很想聽聽行業KOL領袖們的指導意見。於是我們決定推一期廣告節精彩內容匯總，把部分精華部分摘錄出來給大家看。
內容消費發展趨勢
消費者不是非常容易得到的，大家需要用更多的方式搶。怎麼搶呢？
三個關鍵點。第一個搶新增，雖然是存量市場，但用戶的結構、層級是非常豐富的。大家都知道去年非常多的短視頻平台出來了，比如快手，他們起來的核心原因是搶了一些原來存在互聯網沒滲透的市場，三四線小鎮青年，這個市場還是非常廣闊的。第二搶時間，人就這麼多，時間就這麼多，用戶願意把一個時間放在你的平台上消費，這對互聯網平台來說越來越重要了。第三搶需求，作為互聯網平台來說，能不能滿足用戶對內容消費的綜合需求，這個也是非常關鍵的。
——網易傳媒戰略經營部&營銷管理中心總經理 李淼
「她經濟」營銷力
在所有常規的女性做主要購買力的領域，像服飾、美妝、珠寶、腕錶，98%都是女性自主去購買。在家庭生活當中，包括家裝、裝修甚至洗護用品90%-95%都是女性主導的，所以不難得出得她者得天下。我們女性力量，其實國內的女性力量越來越被重視，女性消費者，包括女性的感性消費力也是金主爸爸所重視的，女性變成了主要市場群體。
——二更華東區的營銷總監 周旖旎
新PR時代下的營銷思維變革
我們在營銷策划過程中，總是在提消費者洞察在提需求，其實直白來說，消費者在社會上遇到的各種困惑，無非兩個：
第一個是錢的問題，錢的困惑；
第二個困惑是心裡的困惑。
——映盛中國副總裁 杜永海
商業創意
超級網綜崛起的幾個因素：
第一是用戶的轉移，它應該是從電視的用戶轉移到了互聯網，一個用戶的使用習慣；
第二，現在內容都會塑造自己價值觀。好的內容和平台是密不可分的，因為有好的內容，才成就了平台。
——愛奇藝全國渠道中心總經理 牟亞靜
中國進入社會主義新時代：
?互聯網媒體變成了主流媒體；
?會員付費成為網站發展的新動力；
?短視頻迎來新發口。
——劇星傳媒的創始人 查道存
簡單、意外、具體、可信、情感、故事，好的創意要涵蓋這六點。
廣告創意更為重要的是什麼？更為重要的是我們對消費者情感的洞察，這是機器不可替代我們的。
——靈思雲圖上海分公司總經理 龐剛
「
中國獨立創意聯盟（CIA）集結了中國區最具創意基因的創意熱店，圓桌會議上，他說：
信息爆炸意味著信息的傳播艱難。在這種情況下，創意能夠讓信息更加高效、有效的傳播。
——之外創意創始人兼首席創意官 鄭大明
主持人：對我們行業當中所有類型的公司，獨立公司、注重創意的甲方，創意和創新的互聯網公司，你們能對這些公司說一句話嗎？
我們公司的企業理念，也是我們做事情的原則，創造命運共同體。
——W創始人 李三水
不管公司怎麼變，不會變的事情是讓創意人的價值最大化。
——有門董事長兼首席創意官 王小塞
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