先吹一波世紀霸權？為什麼銷量高的動畫就能「為所欲為」？

1月新番光碟大都發售了，今天在群里看到朋友討論1月人氣新番「京紫」的銷量問題，6000出頭的初動到底算不算「涼了」，有網友產生了較大的爭議。有的人認為，6000出頭銷量，和之前鼓吹的「人類聖經」的水平差遠了，連8000都沒上，肯定是「涼了」；又有人認為，6000這個銷量也是預測範圍內，沒有低的可憐，而且就動畫公司來說，這個數字別說回本，賺錢是妥妥的，不然能完結就預告新作？

於是筆者就陷入了思考，到底，銷量和動畫的質量，和阿宅的心理，到底存在著什麼樣的聯繫，為什麼不怎麼買動畫光碟的國內動漫迷，卻如此在意動畫光碟的銷量如何？

去過壁吧的朋友都知道，很人喜歡拿《IS》說事，喜歡哪動畫的銷量來「教育」人，「我喜歡的OO動畫，銷量比你喜歡的XX動畫高」，大概是這樣一種感覺，「以數據說話，以理服人」。這讓一些拿著自己喜歡，但銷量卻不高的動畫的朋友覺得很憋屈，似乎又沒法反過這些拿銷量說話的人。是的，看了動畫銷量，哪怕你完全不買動畫，也會給人一種「很正式，很官方」的感覺，於是在和別人聊的時候，就有了更加「官方」的談資來說服對方，甚至是一個無法反駁的籌碼。所以國人雖然不買動畫，但卻很在意動畫銷量，那些微博大佬也總會拿銷量來說事。為什麼說動畫的銷量高低有說服力？

仔細想想，動畫是一個很特殊的消費品，它是極少數可以「先用完再決定買不買」的商品，這註定了它是一個偏離剛需的小眾市場。日本是主要的動畫光碟消費國家，海外勢力購買的動畫光碟只佔了總的比例很少的一部分。而日本人口有1.2億，據推算，日本有御宅族約2000萬，其中動畫光碟銷量封頂的作品是N年累計20萬張，而一般季度霸權的動畫，能有個3-5萬張的銷量已經是很了不起的熱銷作品了，一般在1萬張左右就是很成功的作品，按2000萬御宅族的比例來算，願意花錢買動畫光碟的人，還是少之又少的，可以說願意買動畫的人都是非常硬核的動畫迷。

不信？你可以看看，

在動畫累計銷量榜上除了《高達》系列，和《龍珠GT》外，最多再算個《EVA》，還沒有哪部作品是公認的國民級動漫。反倒的那些《JUMP》國民級漫畫改編的作品，一般是上不了TOP CLASS的銷量榜的，越是大眾化，反而越是不夠硬核。

那麼動畫高銷量的意義就慢慢浮現，很多作品是作為硬核作品，但卻能吸引到非硬核的粉絲購買，這才是高銷量展示出的價值。例如《輕音少女》，當時日本都成為話題作品，甚至能影響到很多從來不為動畫掏錢的「非硬核」玩家買一套收藏，這是對作品的最高認可。

那麼，動畫的銷量究竟代表著什麼？筆者認為，動畫的銷量不直接等於動畫的質量，而更是反應一部作品在某個群體中的接納程度。

為什麼說是「某個群體」而不是「御宅一族」，因為要考慮到某些作品的針對性，例如《冰上的尤里》、《阿松》這樣的作品是針對女性市場的，男生買的相對佔比少，所以我可以理解為《冰上的尤里》在腐女群體中的接納度是頂尖的，因此擁有歷代可以納入前10的超高銷量。

動畫銷量跟動畫質量未必是打等號的，很多1000-2000銷量的動畫被日本人稱作「雜魚」，這說法可能很現實，但筆者覺得卻不合理，因為現在新番的數量比過去多太多，而願意掏錢買動畫的人按比例來算還是少數中的少數，能上個3-5000已經是不錯的作品了，1000-2000也未必是雜魚，很多作品可以回本，並且很多1000左右銷量的作品也很良心，因此動畫的銷量關係到的因素較多，並不一定代表作品的質量，只能看出作品的受歡迎程度。