中國在線音頻市場研究報告

來源：艾媒諮詢

2018年4月9日，iiMedia Research(艾媒諮詢)發布《2017-2018中國在線音頻市場研究報告》。數據顯示，2017年中國在線音頻用戶規模達到3.48億，預計2019年用戶規模將達4.86億。分析認為，隨著知識付費進一步的興起，在線音頻內容價值有望得到進一步釋放，行業發展穩步向前。

以下為報告節選內容:

中國在線音頻發展概況

內容價值激發在線音頻發展潛力

數據顯示，2017年中國在線音頻用戶規模達到3.48億，預計2019年用戶規模將達4.86億;分析認為，隨著知識付費進一步的興起，在線音頻內容價值有望得到進一步釋放，行業發展穩步向前。

喜馬拉雅FM領跑在線音頻行業

2018年1月喜馬拉雅FM以5.12%的滲透率領先其他在線音頻平台。2017年各在線音頻平台明確自身發展方向，並持續推出符合用戶需求的內容、保持平台活力。

2017-2018年中國在線音頻熱點盤點

有聲書市場發展空間巨大

數據顯示，在美國圖書市場整體銷售表現低迷的情況下，有聲書保持極高的銷售增速，2017年1-8月下載版有聲書銷售額增長30.2%，連續3年保持近20%的增速。而中國同樣具有龐大的手機網民規模，有聲書能極大滿足網民便捷獲取內容需求，市場發展潛力巨大。2017年中國有聲書市場規模達32.4億元，預計2018年市場規模增至45.4億元。有聲書以音頻形式滿足人們閱讀需求，適用於更多的場景和碎片化時間。隨著音頻類內容在中國普及程度不斷提升，中國有聲書市場具有巨大的發展空間。

版權爭奪成有聲書領域競爭重點

隨著入局有聲書領域企業增多，行業競爭將愈趨激烈，各入局有聲書領域平台均加強對版權的佔有。同時，各平台重視有聲書IP開發和獨家IP佔領，以鞏固競爭壁壘，建立競爭優勢。

2017-2018中國在線音頻用戶調研

喜馬拉雅FM知名度最高

喜馬拉雅FM知名度位列第一，75.1%的受訪在線音頻用戶表示曾聽說過喜馬拉雅FM，另有47.1%的受訪用戶曾聽說過荔枝。喜馬拉雅FM除了在在線音頻平台打造發力外，注重音頻生態體系建設，在上游內容創作者扶持和下游相關硬體產品領域也有所布局，有利於平台知名度提高。

在線音頻用戶男女比例分布均衡

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，在線音頻用戶中男性佔比53.1%，女性佔比46.9%，男女比例分布較為均衡。艾媒諮詢分析師認為，在線音頻平台覆蓋用戶範圍較廣，且平台內容豐富，適合不同性別用戶使用收聽，針對不同性別用戶收聽習慣進行推送，或有利於提高用戶體驗滿意度。

音質是在線音頻用戶首要關注因素

44.9%的受訪在線音頻用戶將音質作為選擇音頻平台時首要考慮的因素。在功能體驗部分，用戶最為看重操作的便捷性(40.8%);內容方面，平台資源豐富度(35.6%)也深受關注。在線音頻用戶對於產品使用體驗要求較高，平台在音質和操作便捷度等方面仍有提高空間，同時也應該注重平台內容建設，豐富平台資源。

在線音頻收費符合用戶預期

有85.4%的受訪在線音頻付費用戶認為在線音頻節目收費合理;超半數的用戶月均付費在11-30元區間。目前中國在線音頻平台付費內容價格設定較為符合用戶心理預期，在市場擴展期平衡好平台盈利渠道拓展和用戶付費習慣培養之間的平衡對平台而言至關重要。

2017-2018年中國在線音頻案例研究

2018年中國在線音頻未來趨勢

有聲讀物大眾化

音頻形式收聽書籍內容能為用戶帶來更便捷和場景使用度高的使用體驗，用戶對有聲書內容的需求在不斷提升。平台端不同企業紛紛入局有聲書領域也使其內容提供方面得到保證，有聲書市場目前呈現快速發展趨勢。隨著平台加強對有聲書版權及IP的購買，未來有聲書市場規範程度也將進一步提升，推動有聲書的普及，促進有聲書往大眾化發展。

知識付費縱深化

2017年中國在線音頻知識付費領域發展快速，其中商業財經、技能培養等領域受到用戶喜愛，知識付費理念獲得越來越多用戶的認可和接受。在線音頻熱門內容領域會向更多更豐富的細分領域擴展，但是當下在線音頻內容均呈現大眾化、淺層化、覆蓋面廣的特點，無法滿足用戶深度學習、獲得知識沉澱的需求。未來在線音頻平台將通過深耕專業內容，為用戶提供更具深度的知識吸收場景。

音頻行業智能化

智能化作為社會發展趨勢，同樣適用於音頻行業未來發展。語音是人類最自然、最直接的交流方式。隨著人工智慧的不斷發展，語音交互會成為人類與機器之間的信息交換的首選。通過大量用戶數據的積累和分析，人工智慧將在用戶語音指令識別和語義解析後，為用戶精準搜索個性化音頻內容。

內容生產專業化

過去廣播電台以播放新聞、音樂、交通信息等為主。在線音頻的出現，極大豐富了音頻的內容，使更多的細分領域得到發展。2017年上線的音頻精品中，不乏大學教授、專業資深人士擔當主播的節目。音頻內容在不斷豐富完善，而用戶對於優質音頻內容的需求也不斷增高，內容生產方同樣會增強專業化內容製作以適應用戶需求變化，在線音頻平台未來將加強對專業內容的深耕，為用戶提供深度的知識吸收節目。

使用場景多樣化

在線音頻的特點在於其碎片化和伴隨性，用戶收聽習慣的養成，使用的場景會更加的豐富。當下開車、跑步、家務、健身、睡前等各類場景都能使用音頻，而在車載方面還可以分成早晚高峰期、堵車、旅遊等細分領域。用戶收聽音頻習慣的不斷培養、以及移動技術進一步發展，會使在線音頻能在更多場景得到應用。而在內容輸出方面，未來也將相應出現更多適用不同場景的內容產品。

平台發展差異化

2017年，音頻領域各企業的發展模式趨向差異化，在線音頻平台和廠商的競爭不僅僅是與其他行業競品的競爭，更是與視頻、圖文行業的競爭，為提升在線音頻的競爭力，吸引更多的用戶，在線音頻企業會通過拓展發展模式和開發更多細分領域，形成差異化競爭，同時有利在線音頻行業發展。

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