你還在喝可口可樂嗎？不，要用穿的

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最近，一則「可口可樂漲價了」的消息在網路上炸開了鍋。

對此，我只能對可口可樂表示心疼。你都賣不動了還漲價，你到底在想啥呢？

曾經稱霸聚會餐桌的可口可樂，現在都已被氣泡水和蘇打水取代。而那個被沃倫·巴菲特讚譽為「即使賣漢堡也可以賣得好」的可口可樂公司，利潤卻在連年下降。

2013—2017年，兩大碳酸飲料公司凈利潤收入（單位：億美元）

數據來自界面新聞

後來，官方就出來回應了：你們別想太多，這一切都是我們的營銷手段。

—新聞回顧—

中糧可口可樂飲料（北京）有限公司對漲價做出說明，是公司就特定銷量渠道的個別產品制定的營銷策略，這與此前中國市場飲料「原材料成本上漲，或人工、運輸、倉儲成本增加」的漲價原因頗為不同。

尼瑪，我走過最長的路就是可口可樂的套路。仔細想想，為了挽救越來越入不了眼的銷量，這幾年可口可樂做過的營銷還真不少。

譬如，可口可樂為了與「健康」二字划上等號，曾經推出了零度可樂、吸脂可樂、酒精飲料Chu-Hi等各類「非碳酸飲品」；

零度可樂（左）、吸脂可樂（中）、酒精飲料Chu-Hi（右）

還有去年一經推出就遭到瘋狂吐槽的櫻桃味可口可樂，被形容為像是在喝帶氣泡的急支糖漿，在口感上確實很「健康」了。

櫻桃味可口可樂

聽說今年可口可樂又不死心地推出了櫻花味可樂。至於味道么，還真有點難以想像。

從包裝就征服了少女心的櫻花味可口可樂

在口味上搞事情失敗後，可口可樂開始在瓶身上做文章。「歌詞瓶」、「昵稱瓶」還不夠，今年還來了一發「城市罐」。典型的實力不行，顏值來湊。

2018年可口可樂推出的「城市罐」

但可口可樂最成功的一次營銷，要數1928年為了進軍中國市場而改的中文名字。

據說，在我們熟知「可口可樂」這個名字之前，「可口可樂」想要進軍中國，取的中文名字叫做「蝌蚪啃蠟」，不用想也知道，最後大敗而歸。這樣一比較，「金拱門」聽起來好像還不錯。

在自己領域搞事情還不夠，求生欲很強的可口可樂開始轉投時尚圈。

近兩年，可口可樂幾乎每隔幾個月就會以潮牌聯名方的身份出現在時尚圈，可以算是一個「在食品行業最潮流的時尚品牌，在時尚圈最接地氣的飲料品牌」。

跨界聯名的背後，其實也逃脫不開營銷的本質：既能賺夠曝光度，又提高了品牌身價。難怪如今個個都開始玩起了聯名，這樣的美差事誰不願意呢？

但可口可樂玩跨界絕不是趕潮流一時興起，遠可以追溯到好幾年前。而我今天要說的是18年的新款，以及順帶回顧下2017年遭到哄搶的合作款。

友情提醒，一大波瘋狂種草即將來襲，請捂緊錢包，迎接挑戰。

THE FACE SHOP x Coca-Cola

你一個食品業巨頭不好好乾本行，倒開始盯上美妝了，說的就是可口可樂。

可口可樂將與韓國美妝品牌The Face Shop（菲詩小鋪）聯名，推出了一套由內而外可樂風十足的全系列彩妝，其中包括9色眼影盤、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液六個品類。

包裝上，自然選用了可口可樂最經典的紅色作為主色調，加上醒目的聯名Logo，一股濃濃的美式復古風。

當然，要是只在外觀上變花樣，這聯名也未免太不走心了。

為了與可口可樂這一經典IP結合地更緊密，合作推出的眼影盤的配色為紅棕色系，唇釉的刷頭也被做成了棒棒糖桿的螺旋樣式。

不僅如此，更加喪心病狂的是，這些產品的味道還全是「可樂」味兒的。以後要是想喝可樂了，直接拿起唇釉往嘴上塗就好，可口可樂又為廣大深陷減肥沼澤的女性同胞們帶來了福音啊。

看了那麼多，去哪買？

目前所有產品都已於3月初在韓國上市，而且據說韓代們代購到手軟。

但是國內的小夥伴們先別急著花錢，5月初同樣也會在中國天貓上線。最重要的是，價格基本在80—150元之間，這下真的沒有不買的理由了。

別看這次可口可樂跨界美妝這麼得心應手，那是因為這已經不是它第一次在美妝屆搞事情了。

早在2010年，可口可樂就與美國唇膏品牌Lip Smacker合作推出過可口可樂鐵盒收藏版汽水味潤唇膏。

味道包括可口可樂香草味、雪碧汽水味、可口可樂汽水味、芬達橙子味、芬達草莓味以及芬達菠蘿味。想像了一下，以後我塗潤唇膏又多了一個理由——饞。

可口可樂與Lip Smacker合作推出的汽水味潤唇膏

以及在2014年，為了紀念可口可樂曲線瓶100周年，又跟美國美甲品牌OPI推出聯名限量產品，向曲線瓶的經典造型與大膽色系致敬。

可口可樂與OPI推出的限量版指甲油

這樣看來，以後用上雪碧水乳、芬達眉筆、脈動指甲油，指日可待。

PEACEBIRD MENx Coca-Cola

近幾年，國貨崛起的勢頭有增無減。

這不，在2018年的紐約時裝周上，太平鳥拉著可口可樂一亮相就吸足了眼球。對，你沒聽錯，就是那個當年我年少無知時嗤之以鼻的國貨品牌太平鳥。

這一次，太平鳥男士與可口可樂合作系列，延續了可口可樂百年來經典的Logo字體設計，整體以紅、白、黑三種色調為主，色彩相互碰撞，穿上感覺一下子就穿越回到了80年代美國街頭，復古感十足。

與中國品牌合作，自然得有點中國元素才夠味兒。除了Coca-Cola經典的英文字母標識，此次也把中國漢字「請喝可口可樂」搬上了服裝，用的還是繁體字，看來主打的懷舊復古風是沒得跑了。

這次合作系列從短袖襯衫到衛衣外套，再到服飾配件，一應俱全。話不多說，上圖才是真理。

雖說此次是與太平鳥男裝線合作，但誰說女生不能穿男裝？畢竟當年偷穿男朋友衣服還颳起過一陣潮流呢，要是實在嫌大，還可以給男朋友（爸爸）穿嘛。

目前，所有合作款都已於3月21日上市，心動的朋友們或許還能去旗艦店撿個

漏。

X GIRL x Coca-Cola

剛佔領了男裝領域，可口可樂馬不停蹄地又來攻略女裝了，真真不給錢包留活路啊。

這次被它盯上的是日本潮流女裝品牌——X Girl。整個系列涵蓋了從襯衫、T恤、連衣裙到襪子、鑰匙扣等眾多單品，品牌主打的街頭少女運動風與可口可樂自帶的年代復古感完美結合。

當我第一眼看到衣服上亮眼的漢字時，曾一度懷疑，可口可樂真的是跟日本品牌合作嗎？

是的，此次聯名設計特別地以中文呈現，將品牌名稱直譯為「請喝可口可樂」以及「未知數女孩」，吸睛程度滿分。

最後，看在我們多年交情的份上，再告訴大家一個小秘密，不用再去打擾你們朋友圈的日代了，我幫你們問過了，根本買不到。

KITH x Coca-Cola

要問起服裝界哪家最愛搞聯名？如果你還只知道優衣庫的話，那就真OUT了。

來自美國的運動時尚品牌Kith，短短兩年內，就已經與Nike、Off-White、Adidas、Champion等多個大牌推出了相應的合作款，堪稱「錢包殺手」。

作為聯名屆一把手，可口可樂這個金字招牌哪能放過？

光是2017年一年，Kith就與可口可樂聯名了兩次。

放眼望去，可口可樂的經典紅被演繹的淋漓盡致，搭配白色基底的Logo，意外地覺得乾淨清爽。

亮點還是有的，就是衛衣胸前的新設計的聯名Logo。它把其他國家的CocaCola的Logo分別截取一小部分後，再拼出一個完整的Logo，而在一旁的Kith卻像多餘。

為了配合夏季主題，他們還特別推出了泳衣系列，同樣以紅色為主色調，穿上它，你就是夏季泳池中最熱辣的那一抹紅。

KITH x CONVERSE x Coca-Cola

當然，別忘了，Kith最初是一個以球鞋起家的潮流品牌。所以，這次兩個人搞事情還不夠，還要拉上個第三者，那就是匡威。

匡威經典的1970s鞋款已經火了一把，延續著這股風頭，這次三方聯名就以Chuck Taylor All Star 1970s 鞋款為藍本，盡情做文章。

首先，他們就把可口可樂的Logo給綉了上去。紅色底色配上白色Logo、白色底色配上紅色Logo，紅白配色，這很「可口可樂」。

第二步，他們再把Kith的名字鑲綴在鞋邊的前中端。小小的Logo在視覺上不會顯得很出彩，但同時充滿著小心機的設計感。

難怪這款鞋的價格都被炒的高出天際了，是價格抑制了我蠢蠢欲動的錢包。

GU x Coca-Cola

看了這麼多，可口可樂再也不是我認識的可口可樂了。平均售價僅為兩個鋼鏰的可口可樂，怎麼一聯名，身價就翻了這麼多倍呢？

但這次，可口可樂終於接地氣了一回，選擇了主打平價親民路線的優衣庫姊妹品牌——GU。

2017年正值GU十周年，為此GU推出了數個十周年聯名系列，而第一彈就是可口可樂。

你能想像嗎？一件T恤59元人民幣的售價，拯救了多少個貧民窟少女想躋身潮流前線的心啊。

不得不承認，可口可樂的加持功力還是很強的，反正我絕對猜不到這麼好看的T恤才值兩杯喜茶的價。

不僅僅是T恤、短褲，還有襪子、帽子、帆布袋等小心機配飾，甚至連內褲都不放過，真的是由內而外的「可口可樂」。

可口可樂也將1960年代的Fishtail Logo與70年代的標語「Coke Adds Life」重新復刻呈現，打了一手完美的復古牌。

可惜的是，現在已經買不到了。所以，來自靈魂的拷問，為啥當時我沒買呢？（搞得我好像搶得到似的）

可口可樂都出聯名了，百事可樂你還不努力點？

本文授權轉載自雅趣好朋友靈感生活研究所

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你曾經入過哪些跨界聯名的坑 ？

責任編輯 | Kim

實習編輯 | NutellaB

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