海內外市場雙豐收 助海爾業績創歷史新高

日前，青島海爾公布了其在2017年的業績快報。公告顯示，2017年，公司實現營業收入1592.54億元，歸屬於上市公司股東的凈利潤69.26億元，同比分別增長33.68%、37.37%，營收與凈利均創歷史新高。

對於業績實現，公司表示主要得益於「堅持海外創牌與盈利引領策略以及人單合一機制的深入推進」。

從海外市場來看，海爾通過對產品結構的優化取得了不錯的業績，實現自有品牌收入近100%。針對歐洲市場，海爾推出了意式三代冰箱、對開門521系列冰箱等高端產品，贏得了當地用戶的青睞，實現冰箱業務增長37%；而在俄羅斯市場，海爾則是推出大容積風冷組合冰箱、大視窗與直驅電機滾筒洗衣機等產品，推動冰箱、洗衣機的市場零售價格指數分別達到150%、130%。

在國內市場，海爾也保持著快速增長。其中，特別是高端品牌卡薩帝，整體銷售收入增長41%；在國內萬元以上高端家電市場，卡薩帝整體份額已達到35%，較2016年提升9個百分點。

除此之外，海爾還積極推動物聯網轉型，一方面持續探索場景式商務模式，建設智慧家庭生活體驗店，為消費者打造成套銷售、成套設計、成套服務的一站式服務，另一方面通過產品智能化與場景化、建立生態平台，打造智慧家庭成套解決方案，也在消費者群體中積累起一定的口碑。

資深家電產業觀察家，百姓家電網創始人楊帆點評：海爾的成功，主要來自於海內外市場的雙豐收。在國內市場，海爾在高端子品牌卡薩帝的布局已經頗見成效，引領了高端家電市場的發展。在進入消費升級的大背景之下，高端市場的潛力也將被逐漸挖掘出來，而海爾通過布局已經實現了提前卡位。在國外市場，海爾很好地把握住市場需求，推出了一些符合當地市場狀況的產品，從而在海外市場打下了根基。值得一提的是，海爾在建設用戶生態圈平台方面非常用心，也培養出一部分迭代用戶群體。相信在家電智能化的大勢所趨之下，海爾在智能生態方面的價值也將進一步凸顯。

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