陽光總在風雨後：2018新媒體產業生態變革的10大趨勢

文丨劉慶振 來源丨傳媒資本論（ID：MediumCapital）

新媒體在經過了20年的高速發展之後，在2018年迎來了一份特殊的成年禮——密集的政策監管措施。

儘管頭條首當其衝，但監管的對象卻是指向了整個新媒體產業。福兮禍之所倚，禍兮福之所福。這一輪暴風雨之後，新媒體產業的整個生態將會發生巨大的變革。

在此基礎之上，伴隨著整個產業逐漸走向成熟，新媒體也將會逐漸進化為具有廣泛影響的「主流媒體」。本文整理了新媒體產業未來一段時間的20個發展趨勢，以供參考。

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新媒體邏輯重構傳播

新媒體的產品觀、用戶觀、互動觀在根本上顛覆了傳統大眾傳播媒體的底層邏輯，對廣播、電視、報紙和雜誌這些主流媒體的媒介思維和傳播方式進行了徹底的改造。

事實上，在絕大多數用戶已經實現數字化生存之後，所有所謂的傳統媒體也都完成了它的數字化轉型。在未來，傳統媒體與新媒體之間唯一的差別就只剩下了體制機制的差別。在此之外，所有的傳播邏輯都是基本相似的。

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新媒體產業趨於成熟

整個新媒體產業的正式起步是在上世紀末，到今天已經獲得了長足的發展，並且形成了一個對政治、經濟、社會和文化等方方面面都具有重大影響的新興產業。

當一個產業趨於成熟的時候，它所面臨的外部政策環境和內部競爭環境都會變得日益嚴峻起來。而產業中已經形成一定既得利益的主要幾個巨頭，也會變得日益保守起來。

同時，產業的進入壁壘也會相對提高，這也就意味著在很多特定的新媒體領域，如視頻、搜索引擎、即時通訊工具等，潛在的機會已經寥寥無幾。

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新媒體監管層層加碼

對新媒體產業監管規制的強化主要原因仍然在於它所涉及到的輿論導向和意識形態安全等問題。短期內各種各樣的整頓和懲治政策還會陸續密集出台，長期內的主要目標就是逐漸使對新媒體和傳統媒體的監管政策趨同。

這樣必然會使很多新媒體企業和自媒體從業者面臨巨大的管控風險，但是客觀上看對於整個產業生態卻是非常大的利好，在內容方面一直存在的「劣幣驅逐良幣」現象將有望得到遏制。

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新媒體格局兩極分化

以BAT為典型代表的大公司雖然也無法完全迴避政策的管控，但畢竟其資本雄厚、產品多元、資源廣泛、管理成熟，因此整體上不會受到太大的影響。

但那些處在成長期尤其是創業初期的中小型企業和自媒體組織，會在本輪的風浪之中暴露出巨大的問題，相當一部分會選擇退出市場或者進行轉型。風暴過後，強者愈強弱者愈弱的局面可能會進一步加劇。

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新媒體企業重新定位

曾經很長一段時間，新媒體企業遊走在監管政策的邊緣，很多以互聯網技術公司或者大眾化的泛娛樂公司自居，但是卻暗度陳倉做起了媒體甚至新聞的生意，尤其是在各種資訊和內容產品之間的邊界越來越模糊的當下。

然而，新聞也好，資訊也罷，乃至電影和劇集也在內，實際上都不僅僅只是一門生意。在這一點上，過去新媒體是沒有引起足夠重視的。接下來，無論是主動還是被動的重新定位，都要清晰的意識到自身的媒體屬性和社會公共價值。

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新媒體內容回歸主流

在重新明確了自身媒體屬性的前提下，新媒體平台、組織或者個人所生成的各類內容所要傳遞的價值觀和正能量就會一目了然。事實上，任何見不得陽光的內容，儘管短期會帶來一定的利益，但長期看來一定會無處遁形。

所以對主流價值理念的回歸是新媒體內容的新常態，只不過請大家不要把主流價值觀等同於傳統的樣板戲，那就大錯特錯了。好萊塢大片是最典型的主流價值觀或曰普世價值觀的產品，它的落腳點永遠都是正能量的。學會像好萊塢那樣講一個好故事，講一個正能量的故事，這才是我們所說的主流。

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新媒體技術持續創新

大數據、雲計算、區塊鏈、人工智慧、深度學習、虛擬現實、腦機介面等本次技術革命過程中的核心信息技術，雖然會在它的研發和應用過程中暴露出這樣那樣的問題，比如FB的用戶信息泄露、頭條的演算法推薦低俗內容等，但這些問題並不能掩蓋它們作為未來社會基礎設施的本質。

隨著越來越多技術的普遍安裝和廣泛商業化，未來新媒體產業的發展仍然還會有更多更新的紅利釋放。

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新媒體產品不斷湧現

創新、創業、創意是新媒體業態中非常核心的三大要素，這些趨勢不會因為政策的強化而發生逆轉，甚至會在那些問題產品退出市場之後而湧現出更多更優質的新媒體產品。

這是因為，政策環境和產業環境對那些真正有利於產業發展和用戶體驗的產品變得更加友好。所以，對於那些口口聲聲喊著新媒體產業凜冬將至的人可以說拜拜了。本輪暴風雨之後，新媒體創新創業迎來的不是寒冬，而是真正的春天。

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新媒體競爭更加慘烈

政策環境和商業環境的改善，將會吸引更多優秀的人才進入到這個產業，從而造成產業內部競爭的加劇。說到底，新媒體產業的競爭本質上是內容的競爭，內容競爭的核心是創意的競爭，創意競爭的源頭是人才的競爭。

在年初各大一二線城市展開人才爭奪戰的大前提下，新媒體產業內部對於優秀的技術人才、創意人才、營銷人才、管理人才和跨界人才的競爭也將會愈演愈烈。

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新媒體轉型備受矚目

說到底就是，在經歷了20年的野蠻生長之後，新媒體產業趨於成熟了。既然成熟了，過去成長過程中所賴以生存和發展的邏輯也就不再適應新的階段。而與此同時，整個國家和社會的外部大環境也發生了很多重要的變化。

所以新媒體的轉型也是必然之路。原來我們經常聽到傳統媒體轉型去做新媒體，未來一段時間我們將會更多的聽到新媒體轉型要去學會做一家有底線、有責任、有信仰、有擔當的主流媒體！

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