國際一線品牌霸榜原因何在

「世界上沒有醜女人，只有懶女人」，美妝行業的存在恰恰是給了每一個勤於修飾自己容貌的女性變得更加美麗的機會。三月的最後一周，「世界地球日」與「愚人節」接軌，保護地球的同時，女性朋友不要忘記愛護自己喲。

美妝行業在任何時候都保持著十足的生命力，尤其是春天這個生機勃發的季節，試問誰不想把這春意恆久的留在自己臉上呢？

注1：以下數據均是通過贏聯企業版APP數據後台2018年3月26日至2018年4月1日共計七天的美妝行業相關內容進行統計的結果。

注2：商推，「商業性質內容推送」的簡稱。

美妝行業商推品牌榜

從商推品牌榜單來看，SK-II保持一貫的微信推廣高曝光量，以商推文章68篇的數量高居榜首；第二名阿瑪尼商推文章數62篇；第三名雅詩蘭黛55篇。前三名商推數量差異不大，都高於50，SK-II和雅詩蘭黛商推文章數僅相差13篇，變化較為緩和。除前三名外，其他品牌上周的商推數量均不足50篇。

從榜單可以看出，大部分上榜的品牌都是國際一線品牌，這與其背後強大的資金和營銷團隊的支持密切相關。值得一提的是泰國的小眾品牌mistine，與其他一線大牌不同，mistine品牌產品價格相對較低，知名度也相對較低，能夠上榜可見其對雙微平台傳播能力的重視。

美妝行業商推賬號微信榜

從微信榜單來看，日本窗、她讀、北美省錢快報3個賬號周商推文章數4篇，排名前三；Lisa的美妝日記、時尚COSMO、Cosmetic美妝大賞、瑋瑋種草和瑞麗網5個賬號商推文章數3篇，佔據4-8名；排名前20的其他賬號商推文章數均為2篇。

美妝行業商推賬號微博榜

微博榜單中，OnlyLady女人志、大神說、酸梨raki和飯菌菌_make_up四個賬號上周商推文章數3篇，排在前四名；其他賬號商推文章數均為2篇。與汽車和電商行業相比，美妝行業可選擇的賬號類別十分廣泛，如時尚、美妝、生活、娛樂、旅行、親子各種，且這些通用類別下的賬號數量都較多，因此美妝行業上榜賬號的商推文章數量明顯減少。

結合贏聯商業影響力來看，上榜的20個微博賬號中，OnlyLady女人志、一個阿獃仔、銀教授和我的廁所讀物四個賬號的商業影響力在80000以上，剩餘賬號除小魚微微2010和我就是鎖骨達人兩個賬號外，商業影響力都在70000以上，可見美妝品牌選擇的賬號還是較為優質的。

微博榜單中出現了部分搞笑段子手類博主，這類賬號的普遍特點是粉絲量大、粉絲粘性較高。美妝品牌與這些賬號合作，足見其追求高曝光量、高擴散度的意圖。

以上就是對於上周品牌商推榜單和雙微商推榜單的全部解讀，贏聯研究院接下來將會持續推出相應的周報，歡迎大家持續關注。

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