90後禿禿禿禿了，95後養生養老了，別抓狂，品牌年輕化還有這幾招！

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第一批90後已經禿了?

第一批90後已經有高血壓了?

不不不，95後說他們已經安逸到準備養老了！

小編近日看微信推文，被兩篇文章吸引到，一篇是《90後廣告人體檢報告：一邊脫著發，一邊深夜加著班！》，另一篇則是《90後在養生，95後在養老》，同是90以後的一代人，怎麼會差別這麼大？

以下是兩篇文章的部分截圖：

（來源：廣告文案圈）

（來源：醒醒吧文案）

聯繫自身，94年小編一枚，可發現，我既不屬於「已經禿了」的那一批，也不屬於「安逸到可以養老」的那一批。放眼望去，好像大街上10個90後也找不到1個禿頭的吧？這完全是兩種少數90後的極端表現。小編應該屬於在本職崗位上耕耘的「沉默的大多數」，各項年輕指標都處於正常範圍。所以，這樣片面臉譜化我們偉大祖國年輕一代真的合適么？

小編同意，這兩種極端的90後表現，誰也不能說不對，誰也不能說對。有的人看起來年輕，但已經老了。有過著安穩富裕生活的人，選擇放棄一切，有靠自己從頭開始的，同樣也有隨俗沉浮的。就像有人說「不及格的父母，才是好父母」，難道「及格的父母，就不是好父母」了嗎？但立足自身努力奮進肯定是沒錯的。

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「90後」、「年輕人」，這個被大多數品牌追逐的群體，是品牌年輕化的必然之選。這個時代，如果不說自己是年輕化的品牌，好像都不好意思說自己是品牌了！

那麼，到底什麼才算是「年輕化」、「年輕人」？是「已經禿了」的那一批？是「安逸到可以養老」的那一批？還是「沉默的大多數」，各種生命體征和生活指標都處於正常範圍的年輕人？

有人認為「年輕人」是個有點「曖昧」的詞，一方面，它的確是依據時間維度對人進行的定義和劃分，另一方面，每個個體都在儘可能希望超越時間的維度，做觀念與心態上的「年輕人」，即所謂有的人看起來老了，卻正年輕。而自「青年人」、「中年人」標籤化了後，「年輕人是誰？」「誰是年輕人？」的答案變得模稜兩可。

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可是，我們都知道有句俗語叫：「人比人，氣死人。」沒錯，這就是我們知道的一種很普遍的社會現象：攀比。可是為什麼要攀比？因為大家都希望自己在智力、能力、生活條件等方面超越別人，以彰顯自己的與眾不同，實則帶有一種很強烈的虛榮心。

在這樣安穩的生活和富足的物質條件下，我相信這個問題會愈加明顯，我要iPhone X、我要驢包包，我要出國旅遊……所以，從消費角度來分析，這種攀比心理指引的本質其實是如何最大程度地通過花錢來抵抗「攀比不上」的焦慮。

這樣分析雖然有點過，但足以看出這個時代已經不能再簡單概括年輕人的慾望，每個人越來越被這個花花世界所倡導的多元化生活方式所吸引，什麼都想要，但具體需要什麼卻不明確。

消費品牌被當做是一種身份象徵與和外部溝通的方式，表達著「我是誰」「我想成為誰」以及」我希望別人如何看待我「。即使是所謂最酷的年輕人，也無法完全擺脫通過品牌的自我表達，以及他人通過品牌的印象判斷。於是，「主動引導」與「主動告知」的責任就落到了品牌身上。

年輕化，更像是品牌和年輕人的一場合謀。對於「年輕」而言，無論是群體角度還是時間維度，都不存在那個典型的年輕人，也無法找到一個最像年輕人的「年輕人」，因為「年輕」概念本身多元包容。Ta們唯一相同的地方應該就是每個人都不同，每個人心理、觀念和生活狀態上的年輕。

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如今，大把大把的錢花在迎合所謂年輕的廣告、營銷、傳播形式上，品牌主終於冠上了「年輕化」的名頭。

顯然，這樣的做法，沒有太多長遠價值！那年輕化，究竟是用戶先年輕還是品牌先年輕？品牌年輕化的同時產品應該怎麼辦？

不要逼迫用戶年輕。對於爸爸輩那個時代的年輕意味著什麼？是有一台跨在腰間的BB機。但對於小編來說，那已經是老古董。因為判斷年輕的標準很簡單，這些牌子是過時的。即使父親現在仍然非常喜愛。所以，這種年齡層面的叛逆讓我們天生就會與BB機絕緣。這種年齡的隔閡讓品牌無法年輕。

20歲有20歲的年輕選擇，50歲有50歲的年輕選擇，不同產品和不同人群有不同的年輕選擇，如果僅僅定義在年輕這一點上就太片面化了，重要的是用戶眼中的年輕是什麼。

先年輕的應該是產品。為了「引導」和「告知」消費者我是年輕化的品牌，選用小鮮肉流量明星作為代言人，不同品類品牌的跨界合作，運用二次元、直播等熱點文化進行營銷。品牌是年輕了，產品卻沒有年輕，但產品和品牌一定是和諧的。就像你永遠不會接受一個人外表時尚健康，而骨子裡都是封建思想的人一樣。所以，品牌年輕化，重要的是你理解的年輕的生活方式是什麼，以什麼樣的內容與形式和你心目中的年輕人溝通。

香飄飄是一家生產杯裝奶茶的民營企業，與傳統奶茶相比，香飄飄便攜性更好，口味更穩定。尤其是喝完奶茶不用洗杯子。千萬別小看這點，對於大多數年輕消費者來說，不洗杯子還能隨時隨地喝到奶茶就是他們潛意識中的年輕。

當你有足夠年輕的產品時，品牌年輕化才會顯得更加相得益彰。

品牌DNA決定能否年輕。社交工具中無論是iPhone X還是驢包包，它都是時尚的，因為在產品層面它能讓用戶體驗一種全新的溝通方式，它是刺激的、有趣的、從未體驗過的。相反，一個洗衣粉品牌，是不是年輕沒人關心，因為用戶認為清潔能力、安全健康才是他們選擇的重點。

不想被狠狠的嫌棄，就去發現、挖掘品牌年輕的DNA吧。

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