楊冪黃子韜流量光環消失？一季度《談判官》收視率竟不敵《風箏》
文丨星河鷺
又到換新時。隨著《南方有喬木》《好久不見》《遠大前程》的播出，第一季度已經落幕，一線衛視在劇集端表現幾何？《以你為名的青春》《三國機密之潛龍在淵》等網劇上線，重新颳起了2017年青春、歷史等類型旋風，《尋秦記》《新笑傲江湖》等「新武俠」能否反轉？二季度初，讓我們仔細梳理Q1劇集市場。
《風箏》引領年代諜戰劇稱霸，內容競爭同質化加劇
「得劇者得天下。」作為衛視收視率的重要保證，劇集表現直接影響到各大衛視之間的競爭生態。在大女主劇缺席的第一季度，《風箏》以1.615的收視率坐穩冠軍寶座，為東方衛視與北京衛視帶來利好。
把《風箏》放置在2017年收視率TOP 10中，能排到《楚喬傳》之後。儘管收視率不及「十年劇王」《人民的名義》3.661與《那年花開月正圓》的2.564，但《風箏》以積壓劇身份、諜戰年代劇類型取得成績，非常難得。
以《風箏》為代表的諜戰年代劇，以及《戀愛先生》為代表的都市情感劇，攜手攻佔了第一季度小熒屏。《風箏》《紅薔薇》《和平飯店》《莫斯科行動》等多部諜戰年代劇，雖然故事不一、主演迥異，但大都以正反雙方的角力展開故事敘述，或情節反轉、或刻畫心理、或探討「主義」，儘管都跳出了臉譜化人物塑造，但摩肩接踵的同類劇集扎堆，難免會讓觀眾產生審美疲勞。此外，加上在二線衛視播出的諸多二輪甚至多輪「抗戰神劇」，小熒屏看起來一直「戰雲密布」。
業內對內容同質化的隱憂，還來源於前後相繼的都市情感劇。《戀愛先生》《談判官》《美好生活》《親愛的她們》《我的青春遇見你》《老男孩》《一路繁花相送》等霸佔一線衛視——除了浙江衛視鍥而不捨地深耕諜戰年代劇以外，其他四家上星衛視都用迥異的情感故事「招徠」觀眾。
至此，都市情感與諜戰年代，構成了小熒屏第一季度的「二重奏」，古裝權謀如《鳳囚凰》、古裝神話如《蜀山戰紀2》、武警特戰如《利刃出擊》等，或以周播劇零星點綴，或收視平平未掀起風浪。
與2017年衛視競爭格局類似，湖南衛視依舊扛起獨播劇大旗，《談判官》《親愛的她們》《我的青春遇見你》《鳳囚凰》《老男孩》等都是獨播劇集，芒果依然有強大的平台自信；其他一線衛視拼播也成為常態，如《戀愛先生》《一路繁花相送》在東方衛視與江蘇衛視播出，《美好生活》《風箏》的播出方則是東方衛視與北京衛視——東方衛視從中獲益甚多。
「一大一小」網劇生態尚未形成，古裝「避風港」能否持續奏效？
回顧第一季度台播劇，《鳳囚凰》《蜀山戰紀2》等古裝劇出現在周播劇場，而在晚間黃金檔，古裝劇集體「隱身」。隨著台播劇的播放空間愈發有限，「向網而生」成為了古裝劇集的生存之道。
優愛騰成為了古裝劇的「根據地」。如「台轉網」的《烈火如歌》、萌派古裝劇《櫃中美人》在優酷播出；古龍武俠劇《飄香劍雨》在愛奇藝播出；《獨孤天下》在騰訊視頻播出。但是，無論是「台轉網」還是純網劇，都未能掀起《三生三世十里桃花》《羋月傳》《武媚娘傳奇》在開年檔的熱度，反響平平讓古裝劇聲量不足。
「新武俠」的集體湧現，也是第一季度網劇的重要特點。如《新笑傲江湖》《飄香劍雨》與《尋秦記》，分別改編自金庸、古龍與黃易的同名大作。本以為擁有固定的粉絲流量，復刻2017年新《射鵰英雄傳》的奇蹟，然而兩部劇集卻慘遭撲街，並未掀動太大水花。尤其是《新笑傲江湖》與《尋秦記》，對經典IP的侮辱性改編，足以釘在年度爛劇的恥辱柱上。
隨著小眾圈層審美的形成，迎合用戶多元口味的需要，塑造了視頻網站多元的網劇類型。在第一季度，除了古裝、武俠等類型之外，鄉村、青春、愛情、年代、穿越、電競、懸疑、喜劇等多題材多類型劇集，成為社會萬象的熒屏鏡像。
需要注意的是，隨著視頻網站愈發成為日常娛樂的流量入口，它也將逐漸從小眾娛樂方式走向主流，屆時「限古令」等政策是否會從台播劇延續到純網劇，依然值得密切關注。此外，武俠翻拍劇在2018年暫無成功先例，但已有一大批新劇「正在路上」，《絕代雙驕》《倚天屠龍記》《神鵰俠侶》《鹿鼎記》《萍蹤俠影》等劇前景不容樂觀。
從第一季度的網劇生態來看，業內所期待的「一大一小」生態尚未形成：所謂大，即投資體量、製作規模、卡司陣容超出普通的頭部大劇；所謂小，則是針對細分受眾，針對不同喜好深耕細作的垂直劇目。目前，多樣性內容生態已經形成，但自製劇頭部內容仍然暫缺。
等到第二季度，青春校園、二次元、奇幻冒險等成為網劇關鍵詞，優愛騰依舊試圖牢牢抓住年輕用戶。
警惕披著現實主義的言情劇，向「偽現實」劇集說不
現實題材≠現實主義題材，愈發成為了業內共識。
現實主義題材，需要緊扣時代脈搏，有貼近生活的煙火氣，如《老男孩》《美好生活》等。前者聚焦年屆不惑的桀驁機長與海歸女教師的情感故事，熱愛生活、永葆對生活的初心是人物身上散發的魅力，最終給予觀眾溫柔觸感；後者則通過「人生重啟」的故事，探討都市生活中的多維情感謎題，並在故事中以大量喜劇橋段作為「添加劑」，洋溢著鮮活的生活氣息。
以小人物為時代切片，來管窺大時代的多年變遷，也是現實主義題材劇作的題中之義。經濟體制轉軌、商業社會形成、中產階級崛起……中國在飛速向前的列車上奔涌前進，提供了充足的故事養料。《我的青春遇見你》等電視劇，在沒有流量演員加持下，反倒以口碑逆襲，正因為它能作為時代縮影。復刻上世紀90年代的布景、售貨員與修路工的懷舊CP、橫貫上海十多年的風雲變遷，最終讓《我的青春遇見你》角色鮮明、情感充沛，獲得好評。
另一方面，部分都市愛情劇並不能嚴格劃歸為現實主義題材劇集。《一路繁花相送》《戀愛先生》《談判官》等，以優質偶像擔綱主演，從籌備之初就自帶熱搜體質。或聚焦職場的明爭暗鬥、或呈現職場劇的「制服誘惑」，看似繁花錦簇的都市愛情劇，最終在你儂我儂中迷失自我。以純愛、清新、細膩為標籤的《一路繁花相送》，以虐心取代高甜發糖，不符合流行審美；《戀愛先生》《談判官》作為熱門IP續集，卻也未能以質量取勝。
隨著一大批台播劇的「換新」，《南方有喬木》《好久不見》等都市題材劇集已經播出。創業是兩部劇的共同賣點：前者以無人機為背景，講述身份複雜的酒吧老闆陳偉霆，與創業女青年白百何、黑幫大佬秦海璐之間的故事。都市熟男熟女的情感對壘是重要看點，秦海璐與陳偉霆的「小狼狗」感情也潛藏著社會熱點。《好久不見》與《我的青春遇見你》一樣，通過小人物的職場、商戰歷程，來展現社會的全景畫卷。
有了《老男孩》《美好生活》《我的青春遇見你》的先例，且看《南方有喬木》《好久不見》能否成為新的現實主義題材劇集。而在未來，紀念改革開放四十周年的《大江大河》等劇，也有望向「偽現實」說不。
TAG:深壹 |