為什麼優衣庫的大牌聯名款那麼丑?
天路過優衣庫,以為來到了農貿市場的展銷會,眼前浮現著大媽大娘大姐熙熙攘攘的身影,彷彿置身80年代那個在衚衕里納涼的夏天……
這就是Uniqlo X Marimekko,優衣庫和芬蘭國寶品牌Marimekko的合作款
優……優衣庫
???
你知不知道這樣會失去我!
這是在cos奶牛還是斑點狗?
網友稱這是「連我媽都嫌棄的系列」:
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Marimekko或許國人了解的不多,這是一個堪稱北歐現代時裝設計的奠基者,肯尼迪夫人一口氣買7件的,充滿歡快明亮色彩風格的芬蘭國寶品牌,賣衣服和家居,主打罌粟花圖案,深受文藝女性的喜愛。
本兔作為Marimekko的忠實粉絲,對於這次的合作款真的很disappointed,除了白底彩色波點那款配色還可以之外,其他真的丑哭。
讓我們看看正牌Marimekko的衣服是個什麼畫風
即使是北歐奶奶風,也是這樣嬸兒的
而優衣庫和Marimekko的合作款,模特穿上身是什麼樣的呢?
來看看lookbook
(這些老北京布鞋也是聯名款之一)
優衣庫這是作什麼妖……就不能安安心心當好秋衣秋褲大賣場和西三旗IT男們的海瀾之家嗎?
然鵝,優衣庫不甘心當麻雀,它一直有顆追求大牌、高級、藝術感的心。而聯名款就是優衣庫麻雀變鳳凰的途徑,簡稱營銷界的「傍大款」。
除了Marimekko,優衣庫合作過的還有Hermes、Loewe、Jill Sander各家的設計師or創意總監,Alexander Wang 、Theory、Helmut Lang等一系列售價為優衣庫數十倍的大咖們。
優衣庫與LOEWE設計師J.W. Anderson的聯名款
左右滑動查看下一張
什麼是聯名款
聯名款(co-branding),兩個及以上的品牌勾搭在一起,搞出一款或一系列體現雙方品牌特色的東西。比較常見的就是各種運動品牌和名人的合作,比如前兩年爆火的PUMA X Rihanna的拖鞋
以及優衣庫、H&M這樣的快時尚品牌和各種設計師的合作。
H&M與老佛爺Karl Lagerfeld聯名款
Q:
聯名款是窮屌絲娶白富美嗎?
某運動品牌or 快銷品牌A看上了某氣質脫俗的設計師B,臣服於TA的品味和設計理念,於是請來做聯名款,一起賺錢養家。
Q:
合作款只是為了圈錢嗎?
品牌聯名能夠結合兩個品牌的消費者族群,尤其是快時尚品牌或運動品牌巨大的消費者基數。並且,奢侈大牌和平價品牌聯名合作,既能提高後者的逼格,又不會降低前者的品牌價值。
louis vuitton 與潮牌 Supreme聯名
Q:
為什麼豬豬女/男孩為此搶破頭?
兩百塊買愛馬仕,心不心動?滿足消費者追求「大品牌」的心理,給你花一樣錢買兩樣東西的錯覺,低價買大牌,不剁手也難。
Q:
花800真能買到8000的性價比嗎?
並不能。花五百塊買來五千塊的品牌,可能有一樣的款型,但買不來相同的面料、做工和大牌感,只不過是海報拍得很大牌。真正優秀、出色的聯名款,要麼太稀少,要麼價格太高昂。
更重要的是,你以為你買到了大牌的設計,其實並沒有!!!
左圖是原大牌J.W. Anderson設計的天鵝,右圖是和優衣庫聯名設計的鴨子。
幾個意思?我窮我就配不上天鵝唄?就非得是醜小鴨唄?
又比如優衣庫和Marimekko這季合作的波點
對比看下母胎Marimekko目前在售的這款
Marimekko原版 $260
左:優衣庫聯名款 右:Marimekko原版
三秒鐘內找出不同的朋友將獲得「時尚仙女精」本精的稱號。
Marimekko的這款波點圖案,用類似毛筆的筆觸,一個個畫出來,各位有不同,結合東方水墨畫與西方波普元素。
這些圓點看似不經意的排列,其實大有來頭,哪些圓點離得近,哪些又遠一些,配合布料和剪裁,就是顯瘦的秘密。
而優衣庫聯名款呢?遮肉五分中袖改成了更顯胖的短袖,將質感UP的府綢面料改為軟趴趴的純棉睡衣,密密麻麻印了一堆小一號的圓點,其他的你們自己說吧,反正就是不想買。
那些辣眼睛的聯名款
不少人都會用「開了掛」來形容某一季優衣庫的衣服好看,說明什麼,說明優衣庫本身並不好看,偶爾好看一下得用「開掛」來形容。
先來看看優衣庫常年出現的各種卡通動漫IP聯名,目測適合18歲以下,童心未泯的小可愛們……
白瞎了我的藍胖子,被「設計」成這個鬼樣子,毫無誠意的合作款,還不如美特斯邦威。
一個圖案點「平鋪」,感覺和設計一個塑料袋差不多?
再看看別的,我都懶得介紹了,你們自己看吧……
(愛馬仕級別工廠服:小芳翠花李二狗必備款)
(一米八穿上秒變一米五系列)
(郭德綱最愛 & 隔壁王大姐逛早市必備)
以上為優衣庫和愛馬仕前創意總監Christophe Lemaire、浮世繪巨匠葛飾北齋、英國Sanderson、KAWS X PEANUTS等推出的聯名款,你有感受出一點點設計的誠意嗎?真想給設計團隊磕個頭,幫我省下一筆錢。
其中唯一出色且最受追捧的當屬優衣庫和愛馬仕前創意總監Christophe Lemaire的合作系列UNIQLO X Lemaire了。
因為幾百塊能買愛馬仕,傻子才不買咧。
But,花99、199元就擁有愛馬仕這種口號怎麼更像消費陷阱?為什麼網紅穿起來就像小仙女、性冷淡,而我穿上就像郭德綱或是買菜大媽???
因為即使愛馬仕的人來操刀優衣庫,以優衣庫的售價,也註定只是優衣庫而已。好幾萬的羊絨大衣變成幾百塊的羊毛大衣,手工繡花變成機器印花……設計、版型、面料、剪裁、做工、成本了解一下?聯名款也要門當戶對的好嗎?
這種灰姑娘和王子的聯名系列大火的原因不就是——「擁有美妙履歷的設計師+低價」——這倆令人難以拒絕的理由嗎?
不僅優衣庫喜歡和高逼格的設計師合作, H&M X Versace,H&M X Balmain,哪個不是以低價買大牌來圈錢的?
一首《夢醒時分》送給各位寶寶。
H&M和Versace范思哲聯名
H&M和Balmain巴爾曼聯名
最後,本著潑冷水就潑到底的原則,為朋友們介紹一下
聯名款到底適合什麼人?
有人穿優衣庫像山本耀司,
我穿優衣庫就真的是優衣庫;
人家穿就是法式復古小仙女,
我穿就是村裡俗氣老大媽。
本兔為你總結了以下幾點購買聯名款的原則,以待在下次忍不住剁手聯名款之前反覆查看,提醒自己:
符合3項以上再購買:
1. 長得好看,顏值80分以上;
2. 瘦、高、白;
3. 富,能接受買來就壓箱底;
4. 窮,合作品牌的死忠粉,卻買不起原大牌;
5. 不care面料,只在乎面子;
6. 不care設計,只在乎名字。
7. 別買
聯名款購買秘笈
在我眼裡,能把優衣庫穿好看的都是仙女和小鮮肉,啥時候能把優衣庫穿出感覺,啥時候算減肥成功了吧。
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