日本社會對互聯網產業發展的影響

01

日本的社會構成

日本人口約1億2730萬,其中日本人人口約1億2570萬。主要民族為大和族，北海道地區約有2.4萬阿伊努族人。

2016年日本新增外來人口13.6萬人，同比激增40%，連續四年呈增長趨勢並創下1950年有紀錄以來的新高。截至2016年10月底海外勞工人數同比增長20％至108萬人次，首次超過100萬人。新增外來人口來自多個國家，包括越南和尼泊爾。此外，新流入的外國人也不限于海外勞工，他們的配偶也伴隨進入日本。

日本老齡化問題嚴重，並且在未來仍將加劇，人均壽命無論性別均排在世界前列；婚姻家庭數量呈持續下降態勢，與此對應的一人獨居者數量則緩慢上漲。

日本人口的死亡數比新生嬰兒數多出大約27萬，屢創日本人口負增長幅度的記錄，也進一步加劇了日本社會老齡化，養老、福利吃緊的問題。日本人口出生率之低，已經超越德國，成為全球第一。日本2015年的結婚件數為63萬5096件，創二戰後最低紀錄。內閣府認為，年輕人的經濟壓力成為阻礙結婚的原因之一，因此決定對低收入新婚夫婦提供支援。全世界人口的壽命都較以往有所增加，其中日本為最長壽國家，女性平均壽命為87歲，男性平均壽命為80歲。

02

優勢產業的互聯網化

日本互聯網用戶總數達1億46萬人。日本互聯網用戶數量占日本總人口數量的約83.0%。

從男女比例來看，日本互聯網用戶男女比例比較平衡，基本各佔一半。

從年齡段來看，絕大多數人每天都要上網。無論是手機還是電腦，其使用用戶中55歲以上的人口與比例最高，由此可見互聯網在日本高齡人群中的普及率和使用率。另外，日本社會13至49歲的人口互聯網普及率較高，基本都在95％以上。

從收入結構來看，在日本社會中，隨著年收入的增加，互聯網的普及率也相應增長，年收入1000萬以上的人互聯網的普及率最高。收入對使用互聯網的影響同樣十分明顯，收入高的人群的互聯網使用頻率遠高於低收入者。

從地區來看，居住在關東地區的日本互聯網用戶比例最大，佔39％，其次是近幾地區，佔18％。日本首都東京所在地關東地區整體上經濟比較發達，是日本的政治和經濟中心，日本的互聯網用戶中這一地區所佔比例最大，且大大高出其他幾個地區。

03

語言、文化和消費習慣

日本社會影響電子商務發展的因素主要來自語言、文化和消費習慣。日本國民更傾向於使用本國電子商務，在日本大企業之間和國內電子商務一直是主流，日本對外貿易的電子商務比重很小。日本跨境電子商務利用率僅為17.8%(美國為25.4%，韓國為29.4%，中國為48.1%)。日本使用中國和美國跨境電商的市場規模遠遠低於中國和美國使用日本跨境電子商務的市場規模。

日本人更偏愛本國電子商務的原因有：(1)語言障礙。在日本經濟產業省的調查中，日本消費者中因語言不通而不使用跨境電商的佔48.2%，語言是日本消費者使用跨境電子商務的最大障礙。(2)消費習慣。日本可以說是全球消費者成熟度最高的市場，日本消費者對服務質量的要求極高，已經習慣了支付服務、理念等等帶來的溢價，而不會過分追求廉價的商品。而日本本國電子商務平台為了適應消費者的這種消費文化，會將其投資集中於商品與服務質量的提升上，不會進行低端價格戰，如此就形成一個良性循環，促進企業和消費者共同成長。所以，有一個高度成熟的國內市場作為首選，日本消費者對於海外網購的需求並不大。

（節選自《日本互聯網金融產業研究報告》）

責編：曹雪城 | 下期內容，更加精彩！

更多商業金融研究，歡迎關注我們

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！