報告顯示，好萊塢的發展將越來越繞不開中國和 Netflix

最新 04-15

美國電影協會( MPAA ) 發布了 2017 年電影市場報告。這份報告統計了超過 100 個國家的電影市場。報告顯示，未來一段時間內，全球電影業的關鍵詞還是繞不開 Netflix 和中國。

2017 年，全球電影票房在《星球大戰: 最後的絕地武士》、《美女與野獸》以及《神奇女俠》等全球性票房大片的支撐下創下了歷史新高，達到 406 億美元，比 2016 年增長了 5%。但形成落差的是，除北美之外的國際票房增長 7%，達到 295 億美元，市場較成熟的北美地區票房為 111 億美元，比去年減少了 2%，差不多減少了 3 億美元。

北美電影票房比去年減少了 2%，為 11.1 億美元

如果不是票價平均增加了 32 美分 , 北美市場票房的跌幅本來會更大。但另一方面票價的上漲也導致更少人願意走進電影院，北美電影入場率去年創下 10 年新低, 下降了 6%。

造成這一變化的原因之一是近年來流媒體訂閱服務的強勢崛起，搶走了原本屬於好萊塢的觀眾。

MPAA 董事長兼首席執行官查爾斯·里夫金也在一份聲明中表示：「除大銀幕外, 觀眾有更多的選擇來欣賞自己喜愛的電影。事實上, 電影如今不僅在第二個屏幕播放, 而且還有第三個和第四個。」

和美國電影票房頹勢相對應的是，家庭數字娛樂去年獲得了飛速的發展。

今年 MPAA 的報告也迎合了數字訂閱服務日趨重要的趨勢，第一次將家庭娛樂支出納入統計當中。報告中將家庭娛樂分為數字家庭娛樂和物理性家庭娛樂，前者包括通過下載或永久雲端儲存的購買服務、視頻點播和流媒體訂閱服務，後者則指傳統的 DVD、藍光的租賃和門店零售。

報告指出，美國 2017 家庭娛樂支出為 205 億美元, 同比增長 5%。其中包括 137 億美元的數字娛樂支出，較去年增長 20%，比 2013 年增長了 110% 。

美國家庭娛樂兩部分支出的變化

流媒體訂閱服務的便捷和普及，讓越來越多的人不願離開自己的沙發。以 Netflix 為代表的數字娛樂供應商近年來也因此保持著極高的增長速度。

Netflix 2017 年第四季度財報顯示，第四季度營收為 32.86 億美元，與上年同期相比增長 32.6%；凈利潤為 1.86 億美元，與上年同期相比增長 178%。而 Netflix 的全球用戶總數已達到 1.1758 億人，國際用戶也首超國內用戶。

雖然在 Netflix 的衝擊下，「好萊塢六大」的日子不好過，但是也幫助電影開拓了更多的收入來源。

而隨著國際電影市場顯示出的強勢增長勢頭，全球市場可能也是未來美國電影業的機會。

亞太地區仍然是世界上最大的票倉，2017 年票房達到 160 億美元，比 16 年增長了 6% 。其中中國的票房增長率提高了 21%，成為亞太地區票房增長的主要推動力。

歐洲、中東和非洲地區 2017 年的票房較 2016 年增長了 4%，主要增長來自俄羅斯（增長 22%）和德國（增長 7%）。拉美地區 2017 年也達到了 34 億美元的票房，票房增長率為 22%，是全球增幅最大的地區。

2017 年非北美電影市場票房 Top 20

國際電影市場一個最新的動態事件是，沙烏地阿拉伯已經解除了 35 年的院線禁令。這個中東國家預計將成為票房收入的主要來源，一些分析師預測，中東可能會成為世界十大電影市場之一。

但對於好萊塢來說更重要的自然是中國。

在 MPAA 的報告中 2017 年非北美市場票房排名中，中國以 79 億美元位居第一位，差不多是排名第二的日本的四倍。

我們之前在 2017 年度電影報告中指出，經歷了 2016 年的低谷，中國票房 2017 年恢復了增長，並突破了 523 億元的關口。2018 年至今，這種勢頭延續得不錯。春節檔的帶動使得中國成為 2018 年第一季度全球最大的票房市場。一些大製作的好萊塢電影，如《頭號玩家》、《環太平洋：雷霆再起》和《古墓麗影：起源之戰》，在中國的開畫票房都高於在美國和加拿大的開畫票房。