抖音藍V怎麼申請？達人資源在哪？品牌主最關心抖音的5個問題的答案在此！
這是萬能的大叔的第873篇內容
抖音營銷加群，找大叔助理的微信 Makayla1114
前幾天，大叔寫的一篇有關抖音營銷的文章在圈內刷屏了。
5個小時10萬+，48小時閱讀量超過35萬，超過4萬人分享，可見品牌主對「兩微一抖」關注度極高。
（就是這篇：品牌到底怎麼做抖音？官方今天終於首次給出了答案！）
作為行業媒體參加抖音今年首場營銷大會，大叔也在現場真實地感受到了抖音的火爆。文章刷屏後，大叔及其大叔團隊的小夥伴的微信被加爆了，為了溝通抖音營銷，大叔專門建了3個微信群。
品牌主問的最多的5個問題，分別是：
1、抖音藍V怎麼申請？
2、抖音達人的資源和報價哪裡有？
3、抖音的廣告刊例價有嗎？
4、抖音運營的優質供應商有嗎？
5、最近有個別唱衰抖音的觀點，品牌還要不要做抖音？
大叔今天回答一下這5個問題。
一、抖音藍V怎麼申請？
今日頭條官方剛剛發布了抖音藍V認證的攻略和說明。
大叔在直接摘抄之前，特彆強調一點：抖音的品牌藍V認證，目前分為普通和高級兩種，前幾天傳出來的一個抖音藍V認證流程，是普通版，而高級認證的權益更豐富，目前只有少數幾家擁有，具體可以看大叔上一篇文章，或者自己去抖音上對比一下。
1、如何申請抖音「企業認證」？
如您使用現有抖音帳號申請「企業認證」，意味著您的抖音帳號將變為企業身份，您發布的短視頻及其他互動內容均體現您的企業行為，所以需確保您的帳號信息（頭像、用戶名、簽名）符合您的企業認證信息。為了避免您誤將個人抖音帳號認證成企業帳號，您也可以註冊一個全新的抖音帳號用於「企業認證」。
《抖音認證流程解讀》：https://www.toutiao.com/i6538278409796059655/
《抖音&頭條號綁定流程詳解》：https://www.toutiao.com/i6540430373438882312/
2、申請抖音「企業認證」，需要滿足哪些條件？
－已擁有抖音帳號，且帳號信息（頭像、用戶名、簽名）符合企業認證信息；
－提交帳號信息對應的企業主體營業執照彩色掃描件；
－提交認證公函加蓋公章的彩色掃描件；
－如有請提供：網站ICP備案查詢截圖、商標註冊證掃描件、軟體著作權證掃描件、其他品牌授權文件掃描件。
申請抖音「企業認證」的資質要求如上所述，審核公司不會要求您提交其他資質或文件，您提交的所有內容均只用於抖音「企業認證」。
3、企業認證資質審核有哪些標準？
請參考《抖音「企業認證」審核標準詳解》。
4、申請認證後多久通過？
請您按要求提交認證資質，審核機構將在2個工作日內完成審核。若審核通過，將在2個工作日內開通認證。若審核未通過，請您按工作人員提示修改或重新提交資料，如您多次提供不實資料或在10天內未能提供準確的資料，則本次認證失敗，請您在30天後重新提交申請。
5、企業認證有效期是多久？
抖音「企業認證」所開放的各項高級功能都依賴於認證資質結果，一年後企業資質證件、相關運營人信息可能出現變更。為了保證使用抖音平台高級功能許可權的帳號依然是合法可信的企業/組織，抖音「企業認證」有效期定為一年。到期後如需繼續使用高級功能，需要再次申請認證。
6、抖音「企業認證」是否收費？
「企業認證」在給企業提供服務的同時，也會進一步規範抖音平台運營並增強企業公信力。我們引入了第三方專業審核機構審核帳號主體資質的真實性、合法性、有效性。因此申請企業認證需支付300元/次的審核服務費用，這是基於認證審核服務而支付的一次性費用，無論認證成功或失敗，我們都需要委託第三方提供認證審核服務，因此每次申請認證的企業都需要支付審核服務費用，作為認證審核服務的合理支出。
7、我已經開通了頭條「企業認證」，申請抖音「企業認證」是否還要繳費？
如您已經開通了頭條「企業認證」，未來您可以通過帳號關聯的方式將您的帳號認證信息同步至抖音。在產品上線前，如您需要展示抖音認證，您仍需單獨申請抖音企業認證。建議您在登陸抖音時，使用頭條帳號作為登陸方式，並綁定手機，請勿使用其他登陸方式登陸抖音，否則將影響未來的帳號同步。同時需確保您在頭條、抖音兩個平台的帳號信息（頭像、用戶名、介紹）均保持一致，且符合您的認證信息。
8、品牌主頁藍V高級認證的權益有什麼效果？
目前，品牌主頁藍V高級認證還處於內測階段，抖音短視頻邀請了adidas neo、奧迪和卡薩帝洗衣機等品牌主參與內測以驗證產品效果。
數據顯示，品牌主頁藍V高級認證對於品牌長期經營用戶，開展品牌營銷有顯著提升效果。以adidas neo為例，自2018年3月與抖音短視頻合作品牌主頁藍V高級權益以來，不到一個月積累了121.5萬粉絲，視頻總播放量1.5億，共產生280萬互動量。此外，奧迪、卡薩帝洗衣機也根據各自品牌營銷玩法收穫良好效果。
基於這些正向反饋，抖音短視頻後續將開放品牌主頁藍V高級認證申請通道。
9、品牌主頁藍V高級認證何時開啟申請通道？
品牌主頁藍V高級認證預計2018年6月上線。上線後，抖音短視頻將第一時間通知品牌主，敬請期待。
二、抖音達人的資源和報價哪裡有？
大叔了解到，目前的抖音達人資源，其實分為官方和民間兩種。
官方的顧名思義，來自抖音銷售團隊的官方報價，名字叫「IDOU計劃」，這是頭條去年就開始大力內部扶持的一個達人計劃，但沒有統一的對外平台，且目前是互選模式，即銷售團隊會根據品牌主的需求來匹配達人，達人決定要不要參與。大叔看了幾份抖音給品牌主做得報價，一般都不會單獨售賣達人資源，而是綁定了一些曝光資源，比如大叔上篇文章提到的幾種廣告類型，貼紙、發起挑戰、開屏等，到底貴不貴，品牌主自己掂量。如果你要找官方資源，去找當地的今日頭條銷售即可。
民間的抖音達人資源，也分為兩種，一種是今日頭條官方授權的代理商，他們直接代理了部分官方的資源，另一種是完全民間的，很可能是自己養了一批抖音賬號，或者自己通過與抖音達人一對一溝通，私下達成了合作。
大叔得到的獨家消息是，抖音官方對待達人，尤其是目前擁有粉絲數量比較大的達人，有非常嚴格的廣告限制。也就是說，如果你通過非官方渠道和達人合作，廣告植入又比較明顯，被官方限制的可能性非常大。
所以，大叔的建議是：特別有錢的品牌主，請找抖音官方的打包價。民間的資源，盡量別找，不然後果自負。
此外，抖音營銷的關鍵在於好玩和有價值，把短短10幾秒的視頻做到既好玩又有價值，渠道其實不是最最重要的，當然，如果你有費用能搞定熱巴或者baby，那是錦上添花。推薦參考的案例是：餐飲企業參考海底撈，旅遊景點參考鼓浪嶼的土耳其冰激凌和西安的摔碗酒。
三、抖音的廣告刊例價有嗎？
有，可以先找今日頭條的銷售。抖音的銷售體系也已經搭建得差不多了。首場大會在上海開完之後，馬上這個月會有兩場分會，分別在北京和廣州。
四、抖音運營的優質供應商有嗎？
這點是大叔特別想說的，我發現，品牌主有大量的抖音運營方面的需求，尤其是豎版短視頻拍攝和製作的供應商，畢竟這還是一塊「處女地」，大家其實上玩得都不好，起跑線差不多，就連海底撈的火爆都是意外之作，而非官方主導，品牌如果想佔得先機，內容營銷才是抖音營銷的最大價值。
大叔團隊也在這樣的優質供應商，並希望把你推薦給甲方爸爸們。所以，如果你是抖音運營方面的牛*團隊，快來找大叔吧，這裡有生意。
當然，由於抖音太火了，很多供應商打著官方的名義「招搖撞騙」，如果你不想上當，也可以先找大叔諮詢一下。比如今天就有某家號稱抖音專屬服務商和大叔說，所有企業藍V的認證，都需要經過他們，大叔一問官方，顯然不是真的。
五、個別媒體唱衰抖音，品牌還要做抖音嗎？
抖音火了，個別媒體開始唱衰，大叔聊聊自己的看法：
1、演算法不會騙人。林子大了，什麼鳥都有，大叔也看到相關部門加強了監管力度，這是好事，相信抖音的團隊，會對內容的把關越來越嚴格。演算法到底有沒有問題，大叔不做評價，但演算法不會騙人，頭部效應會越來越凸顯，即優質的受歡迎的視頻，它的播放量、評論和分享量會越來越大。
2、「兩微一抖」是趨勢。短視頻是風口，對品牌主來說也是，用戶越來越喜歡看短小且有趣的視頻，這是大勢所趨。抖音是新的平台，就像當年的微博和微信，作為品牌，你要不要試試，這是你的事。「兩微一抖」到底會不會成為品牌新媒體運營的標配，可能一年之後見分曉吧，但你現在做，就比別人早起跑一年。
3、大家做得不好你才有機會。目前的抖音營銷生態，老實講，並不優，就連官方拿出來的幾個案例，可能也不入一些專業人士的法眼。但是大家要想清楚啊，就是大家都沒做好呢，你才有機會啊，不是嗎？
4、比開通藍V更要緊的是內容。大家都在琢磨怎麼開通藍V，大叔覺得這點確實重要，大家要儘快開通藍V，但抖音這種去中心化的全屏單個信息量的推薦模式，對內容的要求更高，而這個內容的發布者，其實並不在乎是官方藍V發的，還是一個小白用戶發的。藍V的那些權益，老實講，對目前的你來說，沒太多用處。
5、沒想清楚就先把眼前的事做了。對所有品牌主來說，到底要花多大力氣做，可以先擱在一邊，但現在必須要玩起來抖音，大叔也開了抖音號，最近在研究怎麼拍我的娃。所以，假期後的第一件事：先申請個抖音藍V吧！
大叔在36氪的付費專欄已上線
#《刷屏的18個方法論》#
長按掃碼 即可試讀前三篇
有問題可添加大叔個人微信「wannengdedashu008」及開氪君微信「kaike36kr」，還能加入討論群。
TAG:萬能的大叔 |