《歌手2018》或成絕唱，王者「芒果」也難逃綜N代魔咒

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作者 | 郝圓

昨晚，《歌手2018》正式落下帷幕，本季最大牌的結石姐意料之外又情理之中的成為史上首位外籍歌王，唱著「中國特供」英文歌曲的她「應景」地在節目的尾聲流下了激動的淚水，可即便這樣也沒能登上頭條……

圖片來源：新浪微博@湖南衛視歌手

回顧比賽全程，除了開播後Gai的退賽風波與張韶涵范瑋琪再次引爆的口水戰外，節目本身的話題度似乎還比不上傳聞「洪濤離職」給網友的震撼。已顯疲態的《歌手》與湖南衛視似乎一起走下了神壇……

「街舞、練習生」圍攻下的《歌手》

2013年開播的《我是歌手》，出道即巔峰，很快成為了當年的現象級節目，無論是口碑還是收視都在當年表現搶眼，不僅霸佔各大音樂榜單，還搶佔著微博、百度等話題榜。對於湖南衛視來說，《我是歌手》似乎已經成為一張一出即贏的王牌。

據娛樂資本論統計，《我是歌手》第一季的冠名費為1.5億；第二季，《我是歌手》總冠名以2.35億，另24條特殊廣告位共計1.67億，共計4.505億；之後的第三季，冠名費漲到了3億元……照此趨勢，雖然《歌手2018》並未公布具體的冠名費用，但看著節目中隨處可見的廣告露出，想必廣告收入也是行業內的天文數字。

對《歌手》寄予厚望的湖南衛視更是將其調檔至周五的黃金檔——20：00，但即便祭出Jessie J 這樣的大殺器，也難掩節目的疲態。藍鯨記者查閱百度指數發現，與《我是歌手》時期動輒上百萬的搜索指數相比，《歌手2018》總決賽之夜的巔峰值僅有不到5萬。

圖片來源：百度指數截圖

在新浪綜藝所統計的城市網收視率榜單中，《歌手》僅列第7，綜藝話題量則被《偶像練習生》、《熱血街舞團》、《這！就是街舞》擠出三甲。曾經的現象級綜藝如今落得平平無奇……

圖片來源：新浪微博@微博綜藝

而這種失勢表現在節目上則是歌手名單缺乏驚喜，節目對於歌手的鍍金能力也日趨式微。本次節目中，幾乎看不到像黃綺珊《回來》等造成刷屏的驚艷表演，而作為新人登台的張天、蘇詩丁難以創造鄧紫棋、迪瑪希的走紅神話。反觀近期主打熱血青春的選秀類網綜，無論是在話題討論度還是造星能力上都實現了對《歌手》的全線超越。

綜N代的魔咒，湖南衛視也逃不過

面臨綜N代魔咒的不僅是《歌手》。

2005年《超級女聲》開播，一時間全國上下都陷入追逐「草根偶像」的熱潮，湖南衛視開啟了中國娛樂行業的選秀時代，同時也幫助自己登上了上星衛視的王者寶座。隨著政策監管趨嚴、同類節目頻出競爭加劇，彼時堪稱明星加工廠的「超女快男」系列節目漸漸變成了自娛自樂，自2013年華晨宇之後再無大水花。雖然，節目並未停辦但從台轉網那時起，似乎就已經消失在了大眾的視野中。

有評論認為對於綜N代來說，第4年是個坎兒。當策劃團隊正在暢想第四季前往北極開啟「極光之旅」時，《花兒與少年》被砍掉。

能形成綜N代之勢的節目大多已經形成成熟IP，有經過檢驗的製作方案和一定的人氣基礎，在這種情況下製作方最容易形成路徑依賴、能力依賴和經驗依賴，抱著穩中求勝的心態不斷挖掘IP價值，但長此以往必定陷入自身節目形式的僵化和各種同類型節目的衝擊中。

以《我是歌手》為例，第一季節目無論是歌手還是視聽效果都給觀眾帶來了極大震撼，但高水準的享受也漸漸養刁了觀眾的耳朵，而「先打好牌」的節目組則面臨著選手資源枯竭的困境，二者相撞必定帶來收視口碑下滑。

但這種難題並非湖南衛視獨有，其實在整個中國已經很久沒有出現一個達到10年以上生命周期的綜藝節目了。即便是娛樂工業非常發達的韓國，王牌節目的淘汰也是常事，這時就需要新鮮血液的補足，而湖南衛視也深諳此道，每年都會推出大量全新綜藝，其中不乏《聲臨其境》等優質節目，但真正堪稱現象級的尚未出現。

王者「芒果」與他的挑戰者

曾有人形容湖南衛視是「枷鎖下的舞者」，在一眾電視台仍追求綜合發展時湖南台最早明確了自己「娛樂立台」 定位，在真人秀，綜藝，電視劇，三位一體的鍛造下，它很快成為了省級衛視的領頭羊，也是其他電視台爭相模仿的標杆。

它就像一條鯰魚，攪動著國內衛視這一攤平靜已久的湖水，於是，湖南台贏來了幾個重量級的對手——浙江、江蘇、上海東方，三大衛視開始沿著湖南台的軌跡打造自己的王牌綜藝。

從某種程度來說，帶領湖南衛視走向巔峰的不少綜藝節目並非原創，而是引進國外成功模式的結果，其中最主要的是韓國綜藝。因此，衛視間的競爭也蔓延至國外綜藝版權的爭奪上，浙江衛視拿下《奔跑吧兄弟》瞬間將自身的收視排名從第二集團一下頂到了第一集團的前列，緊追湖南。東方衛視打造出了《極限挑戰》；江蘇衛視則孵化出了《非誠勿擾》與《最強大腦》上升勢頭很猛。一線衛視間的競爭日趨白熱化……

外患未平，內憂已起。據《財經》報道，從2010年起，湖南衛視遭遇了人才危機。曾主導《快樂大本營》和各種晚會的製片人易驊，《天天向上》製片人張一蓓，湖南衛視湖南廣播電視台副台長王平，《中國最強音》、《花兒與少年》的導演廖珂，芒果傳媒副總經理、天娛傳媒有限公司總經理龍丹妮，湖南廣播電視台副台長、芒果TV董事長聶玫，《爸爸去哪兒》導演謝滌葵等重臣或因體制問題，或受資本誘惑，先後從湖南衛視離職，進一步加劇湖南衛視的危機。

雖然如今看來，湖南衛視仍然是當下幾大衛視當中狀態最好的，但面對來勢洶洶的視頻網站，王者芒果的守擂之路恐怕註定艱難。

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