樂店云：小程序進一步開通與APP的路徑是好是壞？
表面上來看，App 在發展更多小程序進入的機會之中，獲得更多廣告收入，應用服務範圍也被放大。根據猜測，從 App 路徑打開的小程序應該還會展示其來源，從而品牌曝光。
但可見的紅利無法排解深層的隱憂。
事實上，如果微信小程序可以在 App 中打開，那麼其它大型 App 就再也沒有去做小程序的機會了。無論是百度、淘寶、餓了么、微博去做小程序路都已經被堵死了，甚至支付寶小程序也會面臨顛覆危險。
因為微信小程序已經成為一種 App 間的共享能力了，又依靠微信強大的用戶與流量進行擴散，其它 App 再想染指免下載應用的機會已經很小很小了。
而最大的危險是這一功能，還會導致各大 App 空心化。無論你此前是提供應用服務，還是資訊內容服務，接下來，在 App 內部都會被解構為不同板塊的小程序，所有 App 提供的差異是場景化的差異，而連接到更深入的應用交互層，都被跳轉入微信，進入微信小程序。
優勢的瓦解，從技術層發生是最大的無奈，你根本無力阻止。
這方面，從微信方面去談其它免下載應用時，也可以讀出些另類的訊息。
小程序不僅僅是一個技術框架，也是服務於場景的工具。所以不管是微信還是其它手機廠家，都可以做輕而小的應用，但小看你的場景能不能滿足用戶需求。
而對頭部 App 的另一個風險在於，小程序消解掉 App 再去擴展自己的應用邊界的可能。
因此，樂店雲認為，這是新的時間風向標，是微信收割移動互聯網下半場的開始。
而在硬幣的另一面，App 支持打開小程序，對於大量中小型 App，對於微信生態中持續壯大的小程序而言，卻是巨大的良機。
接下來，想要獲取流量和用戶的小程序，不僅可以利用微信內的入口，調用微信已經完善的廣告介面，更能浩如星海的廣大 App 中需求嵌入。
應用內嵌入應用的形式，合作的形態其實和廣告沒有差別，但又截然不同於廣告。較之於之前的 App 內部廣告，不僅廣告的展示更為豐富，並且因為小程序本身是一個應用，所以可以產生交互和許多的用戶動作，甚至完成交易行為。這是小程序投放 App 所欣然接受的，廣告計算方式也可以從 CPC（每點擊成本）發展到 CPP （每購買成本），因為 App 所細分的場景構建，也有較之於小程序更為忠實的用戶資源。
對於中小型 App 而言，廣告收入的模式變遷也是被歡迎的，再依靠微信可以對其進行的品牌曝光，無形中，也幫助了這些 App 進行了推廣。而且，只有在 App 中接入越多的小程序，中心化的價值才會越大，甚至快速實現在應用能力縮小與頭部 App 的差距。
當然，還是那句話，因為微信的體量和無限可能性，所以微信會把所有的鏈路和可能性都打開，它已經成為移動互聯網的巨大黑洞和引力場，走完「App 直接打開小程序」這一步，我們現在完全可以相信，微信等於移動互聯網本身。
TAG:樂店雲 |