打造資源聚合的多樣營銷 跨屏場景成為OTT廣告新方向

OTT成藍海

近年來，伴隨著移動互聯網的快速普及，移動端的廣告市場曾一度被行業視為藍海。經過一段時間的發展與改善，移動端的廣告價值開始得到了廣告主的廣泛認可。

不過有趣的事，互聯網內容在之後的野蠻生長，卻促使著OTT行業登上客廳娛樂的舞台。從某種角度上看，OTT賦予了傳統大屏電視新的亮點，甚至讓其成為了「萬物互聯」的終端設備。

數據顯示，2017年上半年，PC、移動端的網路視頻用戶為5.7億，而此時OTT大屏的用戶規模已經有3.3億。而在這些OTT大屏用戶之中，有71%的用戶同時也在使用PC與移動端進行觀看。根據這一資料可知，OTT大屏獨佔用戶為1億人，佔到15%的份額。如果廣告主想要進一步擴大覆蓋範圍，那麼OTT大屏必將成為不可忽視的一部分。

不過問題也就隨之而來，即便在有71%的共享用戶的前提下，PC和移動終端視頻依然有3.4億用戶的市場空間。而這也就意味著，曾經行之有效的廣告投放模式已經不能適應新的發展，跨屏程序化購買將成為行業的下一個風口。

顯而易見，廣告的程序化購買模式，將會打通數據之間的連接。將視頻資源、用戶數據，在通過整合多方資源的方式，對廣告效果進行最大程度的提升。由此看來，或許將OTT放入到程序化購買體系，才能實現真正意義上的跨屏營銷。

微信ID：OTT-Research

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