完成12億A輪融資，全資收購樂動力，阿里體育意欲何為？

4月3日，阿里體育在北京召開新聞發布會。會上，阿里體育創始人兼CEO張大鐘對外宣布了兩大重磅消息：一是阿里體育完成12億元的A輪融資，此次融資由雲鋒基金領投，太平保險等知名機構跟投，公司估值超過80億人民幣；二是阿里體育全資收購互聯網健身運動品牌樂動力。

阿里體育從2015年9月成立至今，不斷拓展體育服務領域，已經成為體育界的獨角獸企業，此次獲得近年來我國體育界最大的一筆融資並戰略併購樂動力，賽迪顧問認為，阿里體育意圖主要表現在以下三個方面：

健身培訓市場廣闊，搶佔體育又一風口。隨著全民健康上升為國家戰略，近年來，體育健身培訓行業發展迅速，線上培訓平台及各類體育健身培訓俱樂部不斷湧現，各路資本加速布局，體育健身培訓已成為體育領域的又一風口，預計未來市場規模在千億元。通過收購健身培訓品牌樂動力，有助於阿里進一步搶佔體育藍海市場。

表1近年來體育健身培訓領域投融資事件

資料來源：網上公開資料，賽迪顧問整理，2018.04

拓寬體育領域布局，構建體育產業鏈。近年來，阿里體育動作不斷，持續深耕體育領域，目前，公司的體育業務包括體育賽事運營、體育傳媒、體育場館預訂、體育票務等，在體育賽事運營領域，阿里體育自創的體育IP——電競賽事WESG，已經連續舉辦兩年，並取得重大成功，同時，阿里體育在2017年2月成功運營了海南（三亞）國際馬拉松賽事運營；體育傳媒領域，阿里不僅獲得優酷體育獨家運營權，而且獲得了NFL、LPGA、2017年亞冬會等多個頂級賽事的傳播權；體育場館及體育票務方面，阿里藉助自己的淘寶、支付寶等平台開展業務。此次全資收購樂動力，補齊了阿里體育在體育培訓方面的短板，有助於阿里體育不斷構建完整的體育產業鏈條。同時，通過利用融資資本有助於阿里體育不斷強化現有體育業務。

表2近年來阿里重大體育事件匯總

資料來源：網上公開資料，賽迪顧問整理，2018.04

打開邁向體育新零售的大門。2017年，阿里開始實施「新零售」戰略，並將「新零售」定義為以消費者體驗為中心的數據驅動的泛零售形態，而樂動力作為我國領先的互聯網健身運動品牌，覆蓋跑步、健身、減肥三大人群，擁有5500萬用戶，通過將樂動力的互聯網技術以及現有的客戶資源嫁接到阿里大生態中，不僅能夠解決為健身客戶提供豐富的運動資源，還能帶動阿里電商平台中體育用品及其他消費品的銷售，促進線下與線上的深度融合，從而助力阿里打開體育新零售的大門。

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