Facebook「數據門」究竟是怎麼回事？

這是選·美的第931篇文章

本文作者方可成，美國賓夕法尼亞大學 Annenberg 傳播學院博士候選人，曾在《南方周末》報社擔任記者，政見 CNPolitics 發起人，《東方歷史評論》編輯。

本文原載於新聞實驗室（ID:newslab），是新聞實驗室會員通訊第 165 期試讀。了解更多新聞實驗室內容，可以考慮新聞實驗室會員計劃。

從上周末開始，Facebook（又雙叒叕）成為新聞頭條。涉及5000萬用戶的「數據門」被《紐約時報》和《衛報》揭開，引發輿論嘩然。一些媒體添油加醋稱「臉書要完」，而Facebook的股價確實也已經跌去超過10%。

不過，這次事件並不是我們之前常見的「數據被黑」、「用戶資料泄漏」。它的內核更加微妙——有人會認為，Facebook其實沒什麼明顯過錯，它成為眾矢之的有點冤；也有人認為，Facebook應該承擔主要責任。從對這次事件的分析中，我們可以觸及人類邁入大數據時代之後面臨的一些核心難題。

究竟發生了什麼？是數據泄露嗎？

率先揭露此事件的《衛報》，在上周六的報道中使用的標題是：「Revealed: 50 million Facebook profiles harvested for Cambridge Analytica in major data breach」（五千萬Facebook用戶資料在一次重大數據泄漏中被劍橋分析公司獲得）。

這裡有一個非常關鍵的詞：data breach（數據泄漏）。據《連線》雜誌報道，Facebook要求《衛報》不要在報道中使用這個說法，同時在公司自己的博客上也旗幟鮮明地表示：把這次事件說成是「數據泄漏」是完全錯誤的。

為什麼Facebook會如此抗議對這個詞的使用？因為這個詞一般指的是：網站的安全漏洞被黑客攻破，用戶的密碼、信用卡號等隱私數據被盜。

但是在這次事件中，這五千萬人的數據根本不是被攻破偷走的，而是被人大搖大擺地從大門走進去拿走的。

整個過程並不複雜，也沒什麼高科技——

2013年，劍橋大學學者、俄羅斯裔美國人Aleksandr Kogan開發了一個app。他向Facebook公司申請：通過Facebook的平台連接這則app，獲取使用這則應用的用戶的數據。他表示，獲取的數據將僅僅用做學術用途。

Aleksandr Kogan

這個app叫做「thisismydigitallife」，其實就是一個心理測試。不過，在回答測試題之前，用戶需要同意這則應用獲取他們以及他們好友的數據。

有27萬人使用了這個app，他們都同意了這個app獲取自己的數據。因為他們同時也同意了這個app抓取朋友的數據（他們的個人資料、發布的內容、點贊評論等），所以Kogan最後獲得了五千萬人的數據。

Kogan把數據交給了商業屬性的劍橋分析公司，違反了最初的學術使用承諾。Facebook了解到之後，要求Kogan和劍橋分析公司刪除數據。Kogan和劍橋公司表面上答應，但是私下並沒有刪除。

以上就是核心事實。至於這五千萬人的數據對川普勝選有沒有產生影響？現在看來應該沒有，因為川普競選團隊和劍橋分析公司都表示，並沒有在競選的時候使用這個資料庫，他們用的是共和黨傳統的選民資料庫。更何況，這批數據是2013年收集的，比較過時了。劍橋分析是一家從廣告公司起家的機構，擅長吹牛，試圖把全球各地的政治投票結果都說成自己的功勞，但是一些業內人士卻認為他們只是個笑話，是水變油的大忽悠。

Facebook 有責任嗎？

周三，扎克伯格在沉寂了幾天之後終於公開發聲，承認「我們也犯下了一些錯誤」，但是他的聲明並不像是完全的道歉，而是強調公司已經做了很多事情。

他表示，其實在2014年的時候，Facebook平台就已經更改了規則，不再允許第三方應用獲取用戶好友的數據。也就是說，Facebook在2013年的時候允許第三方開發者獲取好友數據，Kogan在這個規則下獲取了幾千萬人的數據；但是一年之後，規則改了，大家就沒法再這樣做了。

後來，Facebook要求Kogan和劍橋公司刪除數據並提交證明，他們也提交了（據稱所謂的證明只是在紙上打個勾而已）。只不過，小人難防。而Facebook也沒有花費資源去確保數據真的已經被刪除。

所以，Facebook在這個事件中的具體責任主要在兩點：

一是2014年之前，對用戶數據開放得過多，導致很容易被濫用。第三方開發者可以輕易獲取大量用戶數據，其中用戶好友數據是未經這些好友本人同意的。不過Facebook在2014年的時候已經將這個漏洞堵上了。

二是沒有確保Kogan獲取的數據只用於學術，也沒有去查他到底有沒有刪除數據。

數據門背後的核心問題

事件並不複雜，也並沒有《紙牌屋》那樣的戲劇性。但是我們能從事件中看到更深的東西。

正如學者Zeynep Tufekci所言，這次事件的確不是技術意義上的數據泄漏，但它比數據泄漏更加「細思恐極」，因為它幾乎可以說是Facebook商業模式的必然後果。

這種商業模式的本質就是：獲取用戶數據，把用戶的背景、工作、收入、個性、愛好等等個人信息盡量收集完整，甚至從其他渠道（比如銀行）購買補充數據，變得「比你自己更懂你」；然後，把這些信息賣給廣告商、競選團隊等，讓它們可以更精準地投放廣告，影響用戶的想法和行為。

這種模式不是Facebook獨有。它已經成為全世界許許多多互聯網公司的基礎商業模式。你現在手機里裝的app，也許大多數都建立在這種商業模式的基礎上。所以說，用戶數據已經成為今天互聯網的基礎資源，就像石油一樣。

很難說這種商業模式有錯。但是，當數據成為石油的時候，我們就會看到很多為了爭奪石油而違反倫理界限的行為。最典型的，就是用「坑蒙拐騙」的方式誘導你交出數據。

要使用一個app？好的，請你在註冊的時候同意我們的用戶協議。這些協議一般都巨長且難懂，沒有人真的會去仔細閱讀，而且你不同意就用不了這個app，所以你只能乖乖點擊同意，並不知道協議裡面已經寫了：你的所有數據都可以被開發這個app的公司獲取、使用、共享給別人。

就算是簡潔明了地告訴你：我們會收集你的頭像、地址、狀態等信息，你點擊了同意，也不一定就是真正的「知情同意」。因為你並不知道自己的這些數據會被怎樣使用，是會被用作向我推薦淘寶商品呢，還是被用作向我發送黑希拉里的廣告？還是被一個聲稱做科研的人賣給了一個政治諮詢公司？你只有在對數據的使用有著完整的了解之後點擊同意，那才是真正的「知情同意」。

按照這樣的標準，現在我們同意交出的數據，幾乎全都是被「坑蒙拐騙」出去的。

但是問題的另一面是：如果真的要實現這樣完全的知情同意，門檻非常高。互聯網公司也會自辯說：只有讓我們多了解你，我們才能給你提供更個性化的服務，讓你享有更多的便利呀。

在知情同意和便利之間，的確存在著明顯的張力。另外，用戶數據也可以發揮重要的科研用途，所以Kogan一開始也是打著學術的旗號去找Facebook要數據的。如果禁止這些互聯網公司獲取和分享用戶數據，那麼科研事業也會遭遇很大的打擊。

正如Facebook首席安全官Alex Stamos所說，「想要讓人人享有隱私、匿名、選擇，同時又讓壞人得不到這些數據？並不存在這樣神奇的數字烏托邦。」

在這個以數據為基礎的互聯網時代，我們需要在隱私、便利、商業、公共、科研等多種價值之間作出權衡。此前，公眾對數據隱私、知情同意等問題了解得太少，天平過於傾向互聯網公司那一端，用戶幾乎毫無招架之力。現在，隨著一次次這樣的醜聞被曝光，天平正逐漸發生變化。

「現在我們交出的數據，幾乎都是『坑蒙拐騙』出去的。」

讓更多人了解這個問題，並行動起來

這次事件之後，美國和歐洲的不少政客已經表達了強烈的關注。互聯網企業可能將會面臨嚴格的監管。

歐洲在監管科技公司方面一直比美國更加積極和嚴格。從今年5月25日開始，歐盟數據保護條例《General Data Protection Regulation》將會生效。這項法案將給予用戶更大的權利，對互聯網公司作出更多的限制。

法案生效後，互聯網公司必須用清晰、簡潔的方式告知用戶：將會收集和使用具體哪些用戶數據，是姓名、地址，還是IP地址、點贊評論？同時，互聯網公司還必須告知用戶：為什麼要收集這些數據，這些數據會不會被用來形成你的「用戶畫像」。此外，用戶可以有權訪問互聯網公司收集的數據，有權修改不準確的數據，也有許可權制演算法的干預。

也就是說，這項法案要推動的是真正的知情同意。

在美國，針對科技公司的政策一向更為放任，短期內可能不會見到類似法案的出台。這幾天被討論最多的一項法案草案，也只是要求在互聯網平台投放的政治廣告必須披露更多的信息——誰出錢投放的，和候選人什麼關係。但是我們可以看到，大致的走向同樣是對科技公司進行更多的監督，畢竟它們擁有可以攪動整個社會的力量。

事到如今，已經連續陷入各類爭議事件的扎克伯格是否委屈？他當然可以說：我不是壞人，我知道我的產品有漏洞、可能被壞人利用，可是當我在哈佛寢室里開發這個產品的時候，壓根想不到這麼多啊！

如果Facebook依然只是一些哈佛學生的玩物，那麼大家自然不會去關注其中的各種漏洞和問題。但當Facebook已經成為千千萬萬人生活中必不可少的存在，成為主要的新聞獲取平台，成為商家和政客的必爭之地，我們只能說：能力越大，責任越大，小扎享有了巨大的商業成功和影響力，同時也就必須承擔起自己的社會責任。

萬維網之父Tim Bernes-lee在推特上發表了一系列評論，他說：「我可以想像，當扎克伯格發現自己創造的東西被人濫用、亂用的時候，他心裡有多絕望（我自己有時候也有同樣的感受）。」

同時，他以前輩的口吻對扎克伯格說：沒關係，你可以把它修好的。雖然不容易，但是只要你和政府、倡議團體、學者、用戶合作，大家是可以一起確保這個平台為人類服務的。

他還對億萬互聯網用戶說：「我可能發明了萬維網，但是你們共同造就了它今天的模樣。我們可以共同塑造一個更好的網路——用戶們可以做的是，關心自己的數據，那是你自己的東西，告訴公司和政府，你的數據很重要。」

在一片錯愕和緊張的情緒中，萬維網之父給出了樂觀的聲音。但這種樂觀並非從天而降的，它建立在更多人意識到這個問題的重要性、更多人行動起來的基礎之上。

本文原載於新聞實驗室（ID:newslab），是新聞實驗室會員通訊第 165 期試讀。了解更多新聞實驗室內容，可以考慮新聞實驗室會員計劃。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！