木蘭獎「10年·10人」 趙依芳：初心依舊

文｜涼亭 編輯｜朴芳

「我想，人生最有意義的事情，就是做自己所熱愛的、又對國家和民族有價值的事情，這也是我對木蘭精神和胸懷的理解。」

第十屆商界木蘭頒獎典禮現場，趙依芳捧走了木蘭獎盃，這是她在影視行業的第26年，如果算上畢業之初在廣電局的工作，在這個行業里，她已經摸爬滾打了三十年。

本次活動是由《中國企業家》以及木蘭匯公益基金聯合主辦的全球木蘭論壇，這一次恰逢木蘭年會十周年紀念，《中國企業家》特推出了「10年·10人」評選活動，旨在表彰過去十年間對中國商業起到引領作用同時又極具創新精神的女性企業家。

頒獎詞說道：她是中國文化產業最早一批創業者，面對機遇果斷出手，造就「電視劇第一股」；她緊跟時代和趨勢，一邊傳遞文化產品，一邊摸索產業新模式。她的公司年產電視劇1000集，電影、綜藝十餘檔，一手製造了幾部點擊量破百億的爆款作品，她就是「中國最具影響力商界女性-10年10人」獲得者——華策集團創始人、總裁趙依芳。

這一次獲獎，是對她自己和華策過去十年工作的肯定，回顧過往，她感慨萬千。但在她看來其實更值得展望和期待的是未來十年。

未來，無論是華策還是她自己，都有一個目標，就是實現集團和個人的二次創業，打造全球一流的傳媒集團，即將60歲的趙依芳一如既往的鬥志滿滿。

從一條小巷子開始

「想做點自己真正喜歡的事，無論成敗。」1992年，32歲的趙依芳循著這股熱情，從家鄉東陽來到杭州，在浙江電視台西邊的一條小巷子里，創建了華新影視公司。

作為恢復高考後的第一屆浙江傳媒學院新聞系畢業生，趙依芳在「下海」前，已經是東陽市廣電局副局長。雖然公司依舊「掛靠」在電視台下屬的電視劇製作中心，但從投資、拍攝到銷售都要靠趙依芳自己。

尋找合作夥伴，請編劇、導演、演員，趙依芳靠著多年的人脈資源，開始積跬步。

「起初我的人事關係還在省廣電系統，心想如果『淹死了』還能回去。那時根本沒想過10年、20年、30年以後的事。」當年最開始創業的時候，趙依芳好像並沒有想過跬步以後會到達哪裡。

「那時不講什麼收視率，好作品的標準是第一能播出，第二能獲獎、得到好評。因為談不上市場化，所以也沒什麼錢可賺，能回本就很好了。」趙依芳專註於拍好片子，公司的第一部作品就是由茅盾小說改編的電視劇《子夜》，投資幾百萬元，拍了14集，1995年播出後獲了中宣部「五個一工程獎」。

她沒有想過30年以後的事情，但是未來一直在等著她。這是時間對一個認真做事的人的回贈。

1997年，華新影視公司改制，開始自主經營。5年後，趙依芳收回了公司的全部股權。2005年，國務院出台政策，鼓勵非公有資本進入影視行業，趙依芳於同年成立了華策影視股份有限公司。

2010年華策在深圳創業板上市，成為繼華誼兄弟之後第二家登陸A股市場的影視公司。當時在電視劇行業，華策並不是規模最大的那家，但由於率先上市，華策成為「電視劇第一股」。

趙依芳在2017年獲得戛納「榮譽勳章」。這個獎旨在表彰全球電視產業中最突出的行業領袖，自2013年設立以來表彰的20位行業領袖中，趙依芳是唯一一位中國傳媒人，此次授勛也被認為是全球娛樂市場對中國電視劇產業重視和認可程度升級的一個標誌性事件。

戛納電視節主辦方法國瑞德集團電視部分負責人洛蘭·加羅德(LaurineGaraude)表示，趙依芳對中國電視市場發展做出了重要貢獻。「她是中國電視行業的先鋒代表，成功地把華策打造成為中國最頂級的娛樂內容提供方之一。中國最受歡迎的電視劇中，華策製作出品的劇集佔比超過30%，其突出表現令國際同行印象深刻。」

華策在影視劇的市場上一枝獨秀。據《2017年度微博電視劇白皮書》顯示，2017年市場佔有率最高的電視劇製作公司TOP10中，華策集團穩居第一，達到年產電視劇1000集的規模。

過去幾年間，華策出品了《親愛的翻譯官》《何以笙蕭默》《微微一笑很傾城》等眾多引爆流量的大劇。

2017年上半年，點擊量破百億的劇一共有7部，華策佔了3部，其中《三生三世十里桃花》總點擊量超過482億，《孤芳不自賞》總點擊量超過192億。暑期檔的《楚喬傳》《夏至未至》以及年末的《柒個我》《致我們單純的小美好》都表現出彩。

2018年，華策持續發力，年初的《老男孩》《談判官》收視喜人，未來還有18部豪華大劇待播，包括《甜蜜暴擊》《獨孤皇后》《時間都知道》《悲傷逆流成河》《橙紅年代》《創業時代》等，總集數達848集以上，這些劇還未開播就引起了巨大的討論。

從1992年創業以來，趙依芳帶領著華策一路馳騁，華策集團從「小作坊」式生產電視劇走到超級劇集工業化生產模式，終於成為電視劇行業當之無愧的龍頭企業，30年積跬步終以至，時間給了她最好的回答。

爆款不等於好作品

木蘭年會的現場，趙依芳探討的話題是「如何打造一個現象級爆款產品？」在文化產業的領域裡，她更願意用「好作品」來形容大眾意義上所謂的「爆款」。

「一個時代有一個時代的經典之作，它能燃起來一種人在時代里的激情和熱情。」趙依芳認為好的文化產品是要有意義，要解決痛點，有正能量，它能在社會上能帶給年輕人溫暖的，有美好感受的體驗，爆款和好作品還是有差距的。

這種理念一直貫穿著趙依芳多年的影視劇製作生涯，早先接受採訪時，她不止一次地表達過自己的創作理念，「一方面，我喜歡從傳統歷史文化中找題材；另一方面，我主張要適當年輕化，整體上要反映青春、年輕人的生活，積極陽光一些，給人希望，不要總是苦哈哈、說教，讓人哭得死去活來的」。

在這種理念的指導下，華策集團出品的作品種類極為豐富，既有《三生三世十里桃花》《孤芳不自賞》的年輕化作品，也有「緊扣時代和主旋律」的製作，例如《中國往事》《國家命運》《海棠依舊》等。

趙依芳認為華策作為內容企業，本質就在於「傳遞社會進步的精神文化產品」，而主旋律作品正好具備這樣的意義。

影視製作不僅是趙依芳的一份工作，更是她熱愛的事業。她希望有一份讓自己問心無愧、對社會有貢獻的事業，她很幸運找到了這樣一塊土地，所以才能幾十年埋頭耕耘其中。

趙依芳三十年的人生體驗，讓她對這個時代有更深刻的感悟，「從事影視行業，要把4個字理解清楚：文化、產業。其中文化是核，產業是表」。她希望出品的每一部劇集，都能夠讓觀眾喜愛。更重要的是有價值和有意義，生產高峰之作。

當然她也希望華策可以打造一個平台，用更產業化的手段，給予更多文化作品以支撐，幫助他們打造一個90分的作品，更好地服務於這個時代。

不止於商業

商業不是唯一目的，趙依芳和她的華策一直也專註著社會公益和傳播傳統文化。

過去的幾年，華策集團在海外發行的劇目，現代題材劇佔比已經超過42%。作為建黨95周年獻禮片的《解密》在國外網站獲得9.5/10的高評分，被翻譯成德、英、西班牙、法、印尼、波蘭、匈牙利、葡萄牙等多種語言，海外平台總點擊量近400萬。

《親愛的翻譯官》和《微微一笑很傾城》在華納兄弟旗下新媒體平台DramaFever表現優異，均成為同期點擊榜劇目中唯一一部華語劇。

《何以笙蕭默》導演剪輯版登陸Netflix，成為第一部進駐Netflix的華語現代題材劇。

趙依芳在接受戛納電視節勳章時提到，中國的傳統文化博大精深，不論是歷史人文，還是名著故事等方方面面，都是具有世界意義的，但文化傳播力不夠。所以她希望可以利用好現今大眾化的文化載體——電視和電影，向全世界分享中國人的智慧、中國人的美好價值觀、中國人的快樂故事。

華策在經營上通過搭建「華語聯播體」平台，與「文化走出去」「一帶一路」等國家重大倡議相應和，成為全球最大、最重要的華語電視劇生產和供應商，趙依芳希望可以做到行業龍頭應盡的責任和義務，向世界分享中國故事。

對外傳播需要強大的海外輸出能力和國際影響力，但是目前中國影視作品僅在華人市場有優勢，在歐美市場仍處於劣勢，對外傳播需要的人才儲備也還欠缺，為此，趙依芳向浙江省政府提出了創建華策電影學院的申請。

2017年2月，華策電影學院正式獲得浙江省政府批複，當年9月正式揭牌。

趙依芳希望藉此可以培養更多理論功底豐厚，實踐技能突出的應用型、職業化高端影視專業人才。這既是華策作為一個位於頭部的影視企業對文娛行業的引領，也是趙依芳作為一個獨立個體的國家責任感和社會責任感。

她常說，人一輩子3萬多天，每個人過得都不一樣，一定要找到自己的人生坐標才有動力。

趙依芳找到了這樣一條實現自我價值的道路，她帶領著華策在商業價值之外也為這個時代和國家盡自己的力量。這恰是她一直堅持的理念：「只有把自我價值的實現與國家發展、民族需要、時代潮流結合起來，才能獲得最大的成功。」

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