《中國網路水軍發家史》

水軍是「網路水軍」的簡寫，是指一群在網路中針對特定內容發布特定信息的被僱傭的網路寫手。這些年，每當網上有什麼大事發生時，或者謠言四起的時候總讓人隱隱感覺到背後有水軍的影子。

水軍是互聯網的衍生品，隨著互聯網的興起應運而生。2005年，一些廣告人，開始嗅到了互聯網炒作的硝煙味。

論壇時代最大的水軍組織大概有50個QQ群，每個群500人。這2萬多人，構成當時水軍的核心力量。每個人手裡，至少養了幾百個論壇賬號，資深點的養了上千，甚至上萬賬號。

他們分為初級、中級、管理層三個等級。十幾個管理者，每人都被分配兩三個群，進行管理、分派任務。術業有專攻，這些群里，有專業發帖的，有寫評論的，有回帖的，各司其職。管理者在群里下發「任務單」，空閑的人領取任務，完成後登記，按月結款。

論壇時代水軍主要工作內容

論壇時代水軍活動陣地

在論壇時代，水軍充當了「捧人推手」和「網路打手」兩個身份，網路公關公司深諳如何迎合網民大眾的心理和趣味，將時下的新聞熱點和網民情緒結合起來，通過「借勢」和「造勢」達到營銷目的。同時，一些公司敏銳地發現，惡意詆毀、攻擊對手比正面宣傳自己更有效。

當時的水軍野蠻生長，沒有底線可言，只要有錢，客戶提供什麼樣的內容都發，水軍製造謠言或傳播話題的快速有效，在如潮的「民意」之下，給政府部門的理性判斷造成干擾。除此之外，一些涉及維權民生類帖子特別走俏，因為內容敏感，其發帖價格要翻倍，高利潤讓水軍趨之若鶩。

論壇時代是一個輿論野蠻生長的年代，潘多拉的魔盒剛剛在網路上打開，失控慌亂，沒有規則、沒有底線，網路暴力時有發生。水軍只是其中一個極端表現。

微博時代水軍主要工作內容

微博時代，微博就像一張大字報，傳播路徑由點到面。博主可以在大字報上肆意狂噴，粉絲則可贊可罵，點擊「轉發」，信息就完成再傳播。一個人發一篇微博，如果有大量的人轉發，就可形成輿論中心化，極易聚合廣告效應。正因如此，微博才可以屢屢在營銷活動中取得「一呼百應」的驚人效果。

隨著技術的發展，微博時代水軍已經進入了半機器工作方式。人工註冊，點贊的效率太慢，耗費人工，很快就被更快捷而有效的軟體取代。軟體可批量註冊微博號，一個號售價2毛錢。此外，也可直接刷粉，200元可刷1 萬個粉絲。

找2000個加V的賬號，同一時間段發布同樣的話題，就能變成熱點；七八千人同時操作，就可以上熱門頭條。核心主要在選號，假的號要儘可能跟真的一樣，號越好就越不會識別成殭屍號，越容易上熱門話題。

微博時代後期，水軍從狂轟濫炸開始變為重質重量。人們時常看到一些觀點新穎、邏輯嚴密的評論，其實大部分出自高級水軍寫手之手，當然價格也不菲，售價5元之上。

微信時代，微信的「去中心化」，從封閉社交到半封閉社交，水軍即使可以刷粉，刷閱讀量，對於產品傳播力而言實際幫助不大。實名制加半封閉社交定位的微信，廢掉了水軍的大部分功力。所以，現在水軍活躍的主陣地還是開放程度較高的微博和各大論壇、門戶網站。

隨著網路主管部門要求網路服務提供者進行實名認證，日益限制信息流通性帶來的弊端，輿論的開放時代宣告結束。同時，水軍的野蠻生長時代也開始終結。

互聯網的互聯互通極大促進了信息的流通，互聯網的去中心化，分散了輿論場中官方媒體，資本媒體的話語權，培養了無組織的民間輿論高地。水軍以一種草莽的姿態，伺利而動，將網民變為贏利輿論工具，背離了正確的價值方向，最終只能是火中取栗。

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