這個2500萬DAU的App被封停了，今日頭條的營銷矩陣痛失一臂

文 | 遊戲陀螺 王添

昨天，今日頭條剛被相關部門勒令暫停下載服務3周，今天旗下的內涵段子又被總局點名，直接永久封號了。

據悉，國家廣播電視總局發今天發布公告，稱在督察今日頭條網站整改工作中，發現該公司組織推送的內涵段子APP和相關公眾號存在導向不正、格調低俗等突出問題，引髮網民強烈反感。

為維護網路視聽節目傳播秩序，清朗互聯網空間視聽環境，依據相關法規的規定，總局責令今日頭條永久關停內涵段子客戶端軟體及公眾號，並要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節目產品。

今日頭條反應非常迅速，第一時間宣布旗下的短視頻App抖音上線防沉迷系統。

圖片來自小編朋友圈

內涵段子創立於2012年，其定位是一個搞笑娛樂社區，包含各類短視頻、腦洞神評論、圖片、段子、精華等，秉承了今日頭條一貫的興趣體驗，內容十分豐富，用戶也十分活躍，其DAU一度達到2500萬，有媒體人更是調侃道，「從輻射面上來看，內涵段子被封所造成的對中國普通人的影響，並不亞於當年穀歌退華」。

趁著現在內涵段子還活著，筆者也下載來體驗一番。在首頁上，筆者看到了熟悉的西瓜視頻的身影，西瓜視頻也是今日頭條旗下的一款短視頻App。

經過調查發現，今日頭條目前旗下有6大產品，包括日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、內涵段子和悟空問答，今日頭條也於2018年2月2日宣布，將打通旗下各產品的粉絲數據，實現一點接入，六大平台全線分發，以期推動今日頭條從「智能推薦」走向「智能社交」。因此用戶才會在內涵段子上看到其他平台的內容。

今日頭條是以智能推薦起家的，擁有高度成熟的演算法推薦技術，而從今日頭條發布的宣告來看，其有糅合旗下產品的用意，以打造超級內容矩陣。旗下產品一旦打通，每一個都是不可或缺的重要一環，可以起到互相引流的共生作用。

因此，痛失內涵段子對今日頭條來說，不可謂不痛，這至少意味著它暫時只剩下「五虎上將」了。

眾所周知，得益於契合的用戶屬性和基於智能推薦的營銷模式，今日頭條的買量效果非常好，已經成為了不少廠商最為集中的買量平台。相比之下，內涵段子在遊戲營銷效果方面不如今日頭條來得顯著，但其UGC屬性更強，很契合當下火熱的內容營銷。

比如，筆者在內涵段子上看到了不少關於《王者榮耀》的有趣內容。

總而言之，內涵段子被永久封停，不僅是今日頭條痛失一臂，也有可能對遊戲的營銷推廣產生一定影響。

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