短視頻APP 你們不該如此墮落

快手、火山小視頻等APP被下架，內涵段子永久關停！微信、QQ宣布暫停短視頻APP外鏈直接播放功能！抖音宣布暫時關閉評論和直播功能!火山小視頻暫停同城頻道！接二連三的消息宣告著互聯網短視頻整治期已經到來，那麼這些賺足了熱度和目光的短視頻APP還能在整改後重回昔日的流量寶座嗎？

為什麼短視頻軟體一夜爆紅？

正如Instagram獨特的濾鏡樣式，Snapchat「閱後即焚」的時效性,能夠激發創意和參與感的短視頻軟體正如雨後春筍般遍布互聯網。以「抖音」為例，2016年國內用戶終於迎來了屬於自己的短視頻軟體，DubsmashPGC(歌曲)+ UGC(視頻)的模式在每個人都是「導演」的時代找對了賣點。Dubsmash既對嘴表演形式，預設音頻、台詞和劇本，你只要做出想做的動作就能生成作品。「抖音」音頻時長控制在15s內，降低了表達成本，給足了普通人發揮的空間，而低成本內容也變得容易傳播，另一方面，抖音的推薦機制不同於我們熟知的「微博」等平台完全取決於粉絲數量，「抖音」更看重視頻的有意思程度，哪怕你還是個粉絲數為0的新用戶，只要內容精彩都有上首頁的可能，這個模式充分體現了網路時代的平權，增加了用戶的好感度。

抖音是怎麼從一個音樂互動APP走向眾人討伐的？

小編隨機採訪了幾個「抖友」他們談了談關於抖音的使用感受

Q：和我們分享一下你玩「抖音」的體驗？

A1：作為抖音的第一批用戶，喜歡跟著音樂切換背景，跳舞，生成炫酷的效果，就是傳說中的「技術流」，後來的抖音和音樂「炫技」沒什麼關係了，就卸載了。

A2:視頻刷到停不下來，可以一直看到凌晨兩點，15秒就能講完一個故事，看多了也就那樣，炫富都是假的。

A3:最近下了抖音，因為周圍人都在看，也說不出哪好，但是可以打發等公交的時間。

A4：特別喜歡看，遇到搞笑和美食相關的就停不下來。

A5：隨手翻了一下，炫技的還不錯，但是get不到別人停不下來的點，有些挺惡俗的。

「抖音」誕生的初期，確實吸引了一批熱愛音樂，想像力爆棚，喜歡接觸視頻剪輯類軟體的年輕人，然而隨著用戶的增加，抖音的門檻不斷降低，為了吸引更多人，增加傳播力，嘩眾取寵的演繹越來越多，後期的「抖音」多了「惡俗」、「空洞」、甚至「腦殘」的印象，關於「抖音」匪夷所思的新聞也輪番佔據了社會版頭條！

（圖片來自微博）

（圖片來自微博）

（圖片來自微博）

（圖片來自微博）

優秀的互動模式因為惡俗的模仿開始反噬！

信息爆炸時代，人們總是悄悄信奉著安迪·沃霍爾(Andy Warhol)的那句名言：「每個人都能當上15分鐘的名人。」然而從經營者到使用者都把這句話視為真理的時候，往往忽略了這15分鐘的「名人」也肩負著15分鐘的社會責任，當一群社會責任不足的「名人」井噴式走紅，負能量就會反噬整個社會，再好的APP也只會淪為傳播負面消息的工具，尤其那些辨別能力低的青少年，他們都會成為「一夜爆紅」的受害者。

怎麼做才能挽救這些APP！

我們依舊希望「抖音」與它的所有競爭者們能回歸到一個有內容、有質量的傳播平台，與此同時保持它們對優秀內容的高傳播速度，但是這樣的期待不並是建立在捨棄視頻質量上的。從用戶本身來說，不上傳低俗、危險視頻，對視頻進行標註和提醒是最直接的方式；對於平台，加大監管力度，建立獎懲機制是最切實可行的，鼓勵優秀的創意，對惡俗的傳播者實施永久封號等手段，都會促使短視頻APP成為一個有趣的，健康的消遣空間。

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作者：大M 責任編輯：張雯

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