諾基亞獨木難支，近幾年為何歐洲手機廠商一蹶不振？

早在上個世紀90年代，全球手機市場主要被歐洲和美國的廠商所佔領，其中知名的歐洲品牌就有諾基亞、西門子、愛立信、阿爾卡特、飛利浦等等。不過數十年過後，手機市場已經發生了天翻地覆的變化。IDC之前公布了2017年各大手機廠商的全球出貨量數據，銷量前五名分別為三星、蘋果、華為、OPPO和小米，已經完全見不到這些歐洲品牌的身影。其中諾基亞經歷了衰敗、出售給微軟、又授權給芬蘭公司HMD；西門子手機業務被賣給明基後，連同明基一起消聲遺迹；阿爾卡特手機業務被TCL拿下，而飛利浦的手機雖然還在賣，但基本上在市場中看不到它的身影。與亞洲手機廠商的強勢相比，歐洲品牌則逐漸在沒落，為何會出現這樣的情況呢？

1、移動互聯網時代將手機變成了快消品，歐洲品牌跟不上節奏

過去手機等電子產品的更新換代周期比較慢，需要經過研發、試產、測試、量產等諸多環節，過程比較漫長。但在如今的移動互聯網時代，人們的生活節奏以及廠商推出產品的節奏速度都大大加快了，像iPhone是一年一更新，而三星更是採用了半年更新的方式（上半年Galaxy S，下半年Galaxy Note），手機已經變成了快消品，歐洲廠商顯然無法跟上這種快節奏，當他們推出新產品時，對手已經完成了更新換代，讓他們的產品毫無競爭力，自然銷量也越來越差；

此外在戰略上，歐洲手機品牌前瞻性不夠，並且不夠靈活，如果出現決策錯誤不太會掉頭。比如當年的諾基亞剛開始堅持使用塞班系統，後來一意孤行與Windows Phone合作，錯過了安卓高速發展的時代，導致離主流市場越來越遠。反觀同時代的三星，其靈敏的察覺到智能化才是未來手機市場的趨勢，於是在安卓、Windows Phone和自己的Bada系統三條戰線上同時發力，在看到Bada和Windows Phone表現不佳後果斷放棄，最終保留安卓這一條主線，順利完成了從功能機到智能機時代的過渡。

2、手機利潤不如以往

雖然如今旗艦智能手機的利潤依舊不錯，但是與「大哥大」時代相比，手機行業的利潤有了明顯的下滑。由於歐洲人力成本較高，手機行業也算勞動力密集型的行業，造成歐洲品牌手機產品的成本會居高不下，在市場中也沒什麼競爭力；

3、硬體資源整合能力差

三星手機業務之所以非常強勢，很重要的原因是其擁有完整的硬體產業鏈，從攝像頭、快閃記憶體晶元、SOC、電池等部件都可以實現自給自足，有效控制了成本。而蘋果、OPPO、vivo等廠商雖然無法做到像三星這樣的控制力，但他們與各個供應商都保持著密切的合作關係，將這些供應商的新技術可以隨時整合應用在自己最新的手機中，比如vivo的屏下指紋技術等等。而歐洲廠商的思維方式還停留在過去，不太重視對硬體資源的整合，因此跟不上市場的節奏；

4、沒有自主創新性的技術

每當蘋果、三星這樣的廠商在發布新品手機時，都或多或少的會帶來最新的技術，比如iPhone X上的Face ID，三星S Pen等等，說明這些廠商都有自主創新的技術能力。但顯然歐洲品牌缺乏這樣的能力，最多也就是諾基亞推出的PureView拍照技術，並且這項拍照技術實際效果並不如iPhone或三星Galaxy S；

5、不注重軟體的開發和優化

儘管安卓系統已經非常普及、並且成熟度很高，但並不意味著軟體操作的二次開發就不重要。這方面以小米、OPPO、vivo等為代表的中國品牌做的非常出色，iPhone就更不用說了。

其實歐洲手機品牌之所以沒落，最主要的原因就是他們的思維還停留在過去功能機的年代，因此進入移動互聯網時代後，這些廠商的研發思路和理念沒有與時俱進，導致產品與市場需求脫節，自然會節節敗退。不過我們也可以看到HMD在接手諾基亞品牌後，其運營思路已經開始發生變化，並且在銷量上已經有了起色，說明他們已經摸清了門路，未來的表現也值得期待。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！