同樣是帆布鞋，為什麼匡威賣那麼貴，而飛躍不過百？

一個品牌的價格和它的生產成本沒什麼關係。主要是和它的品牌定位有關係。

LV，Prada，星巴克，可口可樂，iphone……它們的價格和成本之間並沒有什麼必然因素。重點在於有多人願意以這個價格購買它。

然而品牌為了說服消費者乖乖掏錢，那可是花了巨大的渠道成本和營銷成本的。各種明星合作代言，各種活動發布會。全部都是讓你掏乖乖掏錢，覺得物有所值的方法。這些也是要算到產品成本當中去的。

產品成本不單單包含產品製造成本。包括但不限於品牌設計，產品設計，VI設計，包裝設計，產品研發，測試，供應鏈管理，物流管理，店鋪管理，資金等等。

就好像蘋果手機，大部分是在為蘋果的設計，包裝，形象和便利買單，而不是僅僅在賣一個手機。

同樣的如果飛躍推出高端系列，也做一樣的明星代言，也搞有調性的店鋪，各方面都給到人們接受它高價值的感覺。那麼同樣一雙帆布鞋300元還是有很多人買。

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