一季度全球應用商店再破記錄：短視頻及吃雞類手游表現亮眼
2018 年第 1 季度，iOS 下載量和 Google Play 用戶支出漲勢迅猛，兩個商店之間各項指標的差距縮小。
2018 年第 1 季度，應用經濟出現前所未有的增長態勢，打破了 2017 年第 4 季度的用戶支出和下載量記錄。全球 iOS 和 Google Play 總下載量同比增長超過 10%，達到 275 億次，是下載量最高的一個季度。Global iOS 和 Google Play 總用戶支出同比增長 22%，達到 184 億美元。
這兩個數字非常驚人，特別是下載量反映的僅僅是初始安裝量，不包括重新安裝量或 App 更新量。另外，用戶支出僅僅包含 iOS 和 Google Play 以付費 App、App 內購買或 App 內訂閱形式賺取的收入。實際上，應用經濟創造的收入要多得多，其中包括通過第三方 Android 商店、移動電子商務（如打車應用、購物應用）和應用內廣告創造的收入。
2018 年第 1 季度末，iOS 和 Google Play 上的 App 數量超過 620 萬，很明顯，App 幾乎已經觸及到消費者生活的方方面面。這一點在消費者的行為中得到了充分體現 – 智能手機用戶每天花在 App 上的時間平均將近 3 個小時，每月訪問的 App 數量接近 40 個。
iOS 與 Google Play 的下載量差距縮小
2018 年第 1 季度，Google Play 和 iOS 應用商店的下載量打破記錄。Google Play 下載量超過 192 億次，iOS 下載量超過 82 億次。iOS 與 Google Play 全球下載量的差距環比縮小了 10 個百分點。
2018 年第 1 季度，兩個應用商店的購物 App 在下載量市場佔有率方面同比都出現了明顯增長。零售業繼續向 App 遷移，電子商務和傳統零售商紛紛著力提升移動購物體驗，以滿足消費者的移動 App 購物需求。隨著零售商不斷調整適應以移動設備為基礎的全新購物環境，我們認為這個趨勢將會持續。
遊戲是這兩個 App 商店下載量環比增長的一個主要推動因素。如《絕地求生》和《堡壘之夜 (Fortnite)》遊戲的極高人氣讓大逃殺類的遊戲激增，移動遊戲的這一里程碑式的變化，吸引了大量用戶。
美國、俄羅斯和土耳其 iOS 下載量的市場佔有率同比增長明顯。市場佔有率的增長也能衡量出地區下載量增長與其在全球下載中佔比的關係。在 Google Play 下載量的市場佔有率同比出現增長的主要國家/地區中，新興市場的增長最為顯著。尤其是印度、印度尼西亞和巴西，增幅最大，過去兩年中一直延續著這一趨勢。
Google Play 的用戶支出實現創紀錄增長
2018 年第 1 季度，Google Play 與 iOS 全球範圍內的用戶支出差距環比縮小了 10 個百分點，是 2016 年第 1 季度以來，兩個商店百分比差距最小的一個季度。2018 年第 1 季度，Google Play 的用戶支出同比增長 25%，iOS 同比增長 20%。但不管怎樣，iOS 應用商店的全球用戶支出仍然大幅領先於 Google Play。
美國是 Google Play 用戶支出增長的一個主要推動力，而其市場佔有率的環比和同比增長幅度也高於所有其他國家/地區。日本和菲律賓 Google Play 用戶支出的市場佔有率均出現了有史以來最高的環比增長，僅次於美國。而在市場佔有率同比增長方面，德國和法國分別位列第二和第三位。
在所有 App 類別中，Google Play 上的音樂與音頻及娛樂 App 全球用戶支出的市場佔有率環比和同比增幅最大。這說明，消費者越來越傾向於註冊 App 購買在線音樂和在線視頻。這種方式快速、簡單、安全，是移動 App 的天然優勢，並且可以使用戶隨時隨地觀看娛樂內容。
在 iOS 上，健康與健身 App 的用戶支出環比增長明顯，說明了新年計劃的季節性影響，以及消費者越來越傾向於訂閱健身 App 的趨勢。美國、英國和德國 iOS 用戶支出的市場佔有率同比和環比增幅最大。這表明隨著 App 市場日趨成熟，大量消費者越來越願意為 App 提供的便利買單。
短視頻 App 風頭正盛
從兩個商店的全球 App 下載和收入排行來看，短視頻和長視頻 App 風頭正盛，尤其在收入方面視頻 App 佔據半壁江山。中國廠商在全球商店下載量排行和收入排行中均佔三席。其中，抖音國際版 Tik Tok 在下載方面的迅猛增長值得關注，在全球和日本市場均排名前列。幾款中國短視頻和長視頻 App 也挺進全球收入榜單前十。日本市場，短視頻和長視頻 App 也格外受歡迎，中國的兩款視頻 App 進入了下載量前十。
遊戲方面，大逃殺類遊戲在移動遊戲中的熱潮繼續升溫。騰訊的王者榮耀和 QQ 飛車，以及其他幾款中國廠商遊戲在全球市場的收入表現不俗。
應用經濟在 2017 年取得了創紀錄的成績，並且 Google Play 和 iOS 應用商店上的這種強勁發展態勢延續到了 2018 年第 1 季度。2018 年移動技術在消費者中將會如何發展，讓我們拭目以待。
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