史上最偉大的100支Sneaker題材電視廣告！勵志，寓意，節奏，CG……榜單繼續！（No.80-No.71）

時尚 04-16

繼續我們的Top 100榜單。關於上期排名最高的那支廣告——Reebok著名的「Office Linebacker」系列，很有意思的一點是，在廣告中飾演主角Terry Tate的Lester Speight，實際上並不是一位NFL明星，甚至連職業橄欖球運動員都不是。而只做過職業摔跤手和演員。

所以，這支廣告的成功，依靠的不是頂級明星的人氣效應，而是創意，縝密編排和電影式的畫面感處理，這些佔據主導。當然，如果可以兩方面兼顧，肯定是最理想的狀態。

就像這期排名80至71位榜單中的一些廣告那樣，在其中，那些年薪千萬的國際運動明星們所起到的作用，並不僅僅是盛氣凌人的高冷「花瓶」，而是服務於廣告本身一種錦上添花的存在。不過光是做到這些，也不能保證一支運動廣告，都能達到下面這10支的水平。它們至少還需要——能讓鐵石心腸的觀眾為之動容的勵志故事；與音效配合得天衣無縫的勁爆畫面；別開生面的獨特表現形式，或者栩栩如生的電腦動畫加成。

總之一句話：這些廣告能在我們的Top 100運動廣告榜單上排名在這一區間，理由雖然多種多樣，但呈現效果和水準可謂勢均力敵，勝負只在毫釐之間。

No.80

「Hyperizers」

Advertiser：

Nike, Footlocker

Time：

2009

Actors：

Kevin Durant, Rashard Lewis, Andre Iguodala, Mo Williams

Products：

Hyperize

畫面：

★★★★★☆☆☆☆☆

明星：★★★★★☆☆☆☆☆

音效：

★★★★★★☆☆☆☆

文案：

★☆☆☆☆☆☆☆☆☆

普及：

★★★☆☆☆☆☆☆☆

立意：

★☆☆☆☆☆☆☆☆☆

2009年的這則廣告，在眾多同類Commercial里顯得十分出挑。某種程度上說，確實為當時主推的鞋款Nike Hyperize提升了不少人氣。那一年，廣告中擔任主角的4位NBA球員，當時只有Lewis和Mo Williams兩位入選過全明星，而後來在同一支球隊成就冠軍霸業的KD和Iguodala，當時還是羽翼未豐的新銳球星。而就像之前的Roswell Rayguns一樣，這次Nike和Footlocker一同組建的，是一支叫做Hyperizers的明星街球隊，緊扣鞋名Hyperize。

不得不說，那首名叫Don』t Criticize（禁止批判）的Rap，在確保了整支廣告專業水準的同時，也展現了4位球員的節奏天賦和樂感。值得一提的是，4位NBA球員在Hyperizers里都有獨特的綽號——KD是Velvet（天鵝絨，形容投籃手感柔和流暢）；

Lewis是Ice-O（有冰的意思，也和球場術語：Isolation諧音）；Iguodala是Chief Blocka（火鍋酋長）；Mo Williams是Fog Raw（清霧，對應廣告中Mo用噴霧劑打理爆炸頭型的習慣）。這是一則足夠拉風的球鞋廣告，任何人都可以將它當作一支Music Video來欣賞。

No.79

「Awake」

Advertiser：

Nike

Time：

2006

Actors：

Multitude

Products：

Air Max 360

畫面：

★★★★★★☆☆☆☆

明星：

★★★★★☆☆☆☆☆

音效：

★★★★★★★☆☆☆

文案：

★★☆☆☆☆☆☆☆☆

普及：

★★★★★★☆☆☆☆

立意：

★★★★★☆☆☆☆☆

這是本世紀初，Nike推出具有里程碑意義的Air Max系列跑鞋Air Max 360時的主打電視廣告。儘管有包括Amar』e Stoudemire和劉翔等各界運動明星的客串加盟，但實際上這則廣告打得卻還是呼喚並倡導所有人，啟發他們的運動精神以及健康生活態度的「立意牌」。

就像廣告的官方名稱——Awake（覺醒），畫面由夜晚寂靜的都市展開，隨著尖利的鬧鐘聲響起，無論是萬人仰慕的體壇大腕，還是如你我般普通的少年，所有在夢鄉里的人都在同一時刻被喚醒。

接著在堅定有力的搖滾風格配樂和伴唱的襯托下，片中的每個人開始了日常的訓練、跑步、拉伸和熱身……音樂逐漸高亢，大家的運動熱情也逐步被點燃，隨即切換到更為激烈的競技畫面……鬧鈴是這支廣告的主線；而優秀的配樂和音效是它成功的最主要原因。

No.78

「Super Human Speed」

Advertiser：

Nike

Time：

1996

Actors：

Gary Payton, Kenny Lofton, Michael Johnson, Gail Devers, Jan Hooks等

Products：

Air Zoom Hawk Flight, Air Zoom Diamond Metal, Air Zoom Spiridon

畫面：

★★☆☆☆☆☆☆☆☆

明星：

★★★★★★★☆☆☆

音效：

★☆☆☆☆☆☆☆☆☆

文案：

★★★★★★☆☆☆☆

普及：

★★★☆☆☆☆☆☆☆

立意：

★★★★☆☆☆☆☆☆

要是論起用旗下代言人擺「人海戰術」，Nike的功力一直都是頂級的。從這支誕生於22年前，由Gary Payton領銜出演的廣告中就可以看出端倪。儘管廣告中的Payton腳上是經典鞋款Air Zoom Hawk Flight，但實際上這則廣告真正想表現的是「速度」的概念，主要推廣的是Zoom Air這項注重輕質、反饋和場地感的緩震科技。

廣告情節的設定，大致是一次很多人參與的心理諮詢。心理醫生由出演過《蝙蝠俠歸來》的知名女影星Jan Hooks扮演，參與諮詢的大都是在各自領域快如閃電的速度型選手：除了「手套」之外，還有短跑明星Michael Johnson，6次入選全明星的職棒大聯盟中外野手Kenny Lofton，美國田徑名將，百米女飛人Gail Devers等等……而Jan Hooks要做的，就是讓這些速度超乎常人的所謂「Super Human」，承認自己天生「超能力」般的神速，並各盡其用。

有點像經典漫畫X-Men中的世界觀啊。廣告結尾處閃現出的那句：It』s okay to be fast.，以及概括Zoom Air特點的Thin, light, responsive（貼地，輕質，反應力），可謂是讓人恍然大悟的點睛之筆。

No.77

「Dan & Dave」

Advertiser：

Reebok

Time：

1992

Actors：

Dan O』Brien, Dave Johnson

Products：

Ideal Type

畫面：

★★★☆☆☆☆☆☆☆

明星：

★★★★★☆☆☆☆☆

音效：

★★☆☆☆☆☆☆☆☆

文案：

★★★★★☆☆☆☆☆

普及：

★★★★★★★☆☆☆

立意：

★★★★☆☆☆☆☆☆

這是90年代初，全世界範圍內播映過的非常有名的一則Reebok廣告。不要覺得使用的是Dan和Dave這樣，等同於」張三李四「這種西方」大俗名兒「，就斷定廣告中的兩人是子虛烏有，實際上Dan和Dave都是真實存在的美國田徑明星。Dan O』Brien和Dave Johnson是上世紀末美國體壇湧現出的十項全能項目好手。

在這支廣告中，Reebok以紀實片般的觀察角度和表現方式，使用左右分屏的創意來表現同一時間段里兩人的現實狀態，來增強真實感。最終將品牌倡導的Life Is Short Play Hard（人生苦短，應倍加努力）的運動和生活態度傳達給世人。而那每15秒為一小節的「分段放送」形式，也讓觀者對Dan和Dave的成長和命運產生了很強烈的期待。

不過有些遺憾的是，這則廣告的一大初衷，其實是為這兩位十項全能選手在1992年的巴塞羅納奧運會上聚攬人氣而誕生的，但事實卻是，二人中的Dan，Dan O』Brien在奧運選拔賽上出現了重大失誤，未能入選國家隊。Reebok只好祭出一撥危機公關，將這則廣告「連續劇」的情節，改成了Dan為Dave的巴塞羅那之行送上祝福。

不過，畢竟是Reebok慧眼看上的優秀選手，在那之後Dan和Dave二人均在奧運賽場上獲得過獎牌，並雙雙入選俄勒岡州運動名人堂。

No.76

「81 Spirit」

Advertiser：

Nike

Time：

2006

Actor：

Kobe Bryant

Products：

Zoom Kobe I

畫面：

★★★★☆☆☆☆☆☆

明星：

★★★★★★★★☆☆

音效：

★★★★★☆☆☆☆☆

文案：

★★★★★★★☆☆☆

普及：

★★★★★★☆☆☆☆

立意：

★★★☆☆☆☆☆☆☆

「81精神」——這樣的直譯並沒有為這支廣告的主題減分，反而讓曾經看到它的人，心中那種驚嘆、崇敬，和認同感再次泛起。這支廣告的上榜，其實有很大的討巧成分，因為單從視頻廣告的角度來看，這支總時長30秒的廣告，只不過就是將一些比賽中的得分鏡頭串聯了起來而已。沒有特效，沒有編排，有些鏡頭甚至匆忙地一閃而過……

但是，內容決定了這則廣告的成功，和必定給人留下深刻印象的特質。Kobe的單場81分神跡——當Nike用短短30秒，將那個屬於「黑曼巴」的夜晚，由他命中的所有28記運動戰進球和18次罰球，一球球地剪輯成片。「比賽似乎放慢了速度，我的本能掌控了一切……」

搭配著Kobe自己奉上的霸氣旁白，人們眼看著畫面右上角的得分從2，升至81……一則經典的廣告就這樣鑄成了，簡單的紀錄，最直接的方式，因為刻畫那場比賽的Kobe，一切修飾似乎都會顯得呆板而刻意。

No.75

「Improv」

Advertiser：

Nike

Time：

2016

Actors：

Kyrie Irving, Questlove

Products：

Kyrie 3

畫面：

★★★★★★★☆☆☆

明星：

★★★★★☆☆☆☆☆

音效：

★★★★★★★★☆☆

文案：

★☆☆☆☆☆☆☆☆☆

普及：

★★★★☆☆☆☆☆☆

立意：

★★★★★☆☆☆☆☆

Kyrie Irving可以說是繼Kobe之後，Nike Basketball代言人里又一位具備「藝術家」氣質的明星了。這支推廣Irving第三雙簽名鞋Kyrie 3的電視廣告堪稱卓越之作。儘管名為Improv（即興表演），但誰都知道，為Nike服務多年的金牌廣告公司Wieden+Kennedy的各位主創們，之所以能將Irving的運球和著名黑人演奏家，打擊樂大師Questlove的鼓點結合得如此天衣無縫，可不是靠靈機一動的「即興」搞定的。

這段Improv的音效，以及和畫面的呼應與銜接堪稱滴水不漏，珠聯璧合。它的成功告訴我們，「靈感」固然重要，但是有時要將即興的東西完美表達出來，依靠的必須是嚴謹的工作態度，和一絲不苟的製作流程。

No.74

「The Battle」

Advertiser：

Nike

Time：

2003

Actors：

Vince Carter, Richard Jefferson

Products：

Shox VC 2, Shox Supremacy

畫面：

★★★★★★☆☆☆☆

明星：

★★★★★★★☆☆☆

音效：

★★★★★☆☆☆☆☆

文案：

★☆☆☆☆☆☆☆☆☆

普及：

★★★★★★☆☆☆☆

立意：

★★☆☆☆☆☆☆☆☆

又是一則明星加持，配樂起伏串聯，剪輯優秀，足以讓人久久難忘的廣告。那個時候，正值廣告中的Vince Carter職業生涯身體狀態最勁爆的時期，和自己欣賞的扣將，即將在不久後成為隊友的Richard Jefferson之間的扣籃對決在所難免。

從背景的選擇和畫面節奏上看來，這則The Battle吸收了此前Nike一些經典電視廣告的長處，讓觀者不被不必要的元素所吸引，從而心無旁騖地觀賞兩位扣將的頂級扣籃對決。結尾處又以籃筐負載不了壓力，而提前「罷工」這樣的寫實手法側面體現二人扣籃的力道，可謂合理得當。

其實The Battle在當年，是一個廣告系列。除了這段，還有諸如Jason Kidd，Steve Nash, Tony Parker和Payton等人領銜獻上的「速度型後衛篇」等等段落，製作水準都比較高。

No.73

「Rule Yourself」

Advertiser：

Under Armour

Time：

2016

Actors：

Misty Copeland, Stephen Curry, Joradn Spieth

Products：

Under Armour Training

畫面：

★★★★★★★★☆☆

明星：

★★★★★★★☆☆☆

音效：

★★★☆☆☆☆☆☆☆

文案：

★★★★★★☆☆☆☆

普及：

★★★☆☆☆☆☆☆☆

立意：

★★★★★★☆☆☆☆

明星效應，精彩立意，以及高科技大製作……可以說這則廣告都占齊了。2016年對於Under Amrour來說是非常重要的一年。一方面，品牌開始進一步拓展市場，各個項目的頂級代言人所組成的精英團體，已然初具規模。而另一方面，UA代言人里的主打明星——春風得意的NBA球星Stephen Curry，在這一年以不可思議的方式痛失總冠軍，無論對於品牌，還是對於Curry來說，那都是很難熬的一段日子。

作為職業球員，Curry調整心態，以圖來年東山再起，而UA也用這支他們最擅長的訓練題材廣告片，記錄者旗下代言人們的成長和蛻變。一句——You Are The Sum Of All Your Training.（你的狀態取決於你所有訓練的總和），解釋了廣告中為什麼要將芭蕾舞演員Misty Copeland，高爾夫新貴Joradn Spieth，以及Stephen Curry三人，進行幾乎無限次複製的原因。

片尾處千萬人的大場面，最終還是回到了三人本尊的狀態，也讓這支Rule Yourself廣告片，顯得既有始有終，又合情合理。

No.72

「Impossible Is Nothing」

Advertiser：

adidas

Time：

2005

Actors：

Chauncey Billups, Sebastian Telfair, Gilbert Arenas

Products：

Game Day Lightning

畫面：

★★★★★★★☆☆☆

明星：

★★★☆☆☆☆☆☆☆

音效：

★★★★★☆☆☆☆☆

文案：

★★☆☆☆☆☆☆☆☆

普及：

★★★★☆☆☆☆☆☆

立意：

★★★★★★★☆☆☆

Game Day Lightning是本世紀初，adidas推廣TS戰略之前非常強調性價比的一個團隊鞋系列。而當時adidas的做法，基本上還是T-Mac，KG和Duncan這樣的一線代言人主推自己的簽名鞋款，而以Chauncey Billups等人為首的二線代言人，負責推廣團隊款式。

於是，這雙GDL系列的開山之作的代言職責，就落到了風格樸實的總冠軍後衛Chauncey Billups，來自紐約的街球少年Sebastian Telfair，以及剛剛入選全明星的「0號特工」Gilbert Arenas，這三位控衛身上。相比名為「後衛馬戲團」（Circus Of The Guards）的主視覺宣傳，由Billups領銜主演的這支電視廣告，所闡述的主題更為深刻。

廣告用那個時代比較先進的電腦動畫技術，營造了一塊擁有「會動地板」的球場。而Billups從發覺地板的蹊蹺，到依仗自己敏捷的身手和精準的投籃，衝破地板帶來的重重阻礙一擊命中的始末，實際上都可以理解為球員戰勝自己心中無形對手的過程。會動的地板，似乎象徵著阻撓每為球員發揮的「心魔」，只有在你戰勝它之後，一切才會歸於正常。所以，找到自我是唯一的方法。這確實是一支視覺效果夠贊，又能引起人們思索的好廣告。

No.71

「Find Your Greatness」

Advertiser：

Nike

Time：

2012

Actor：

Tom Hardy(Voice)

Products：

Ideal Type

畫面：

★☆☆☆☆☆☆☆☆☆

明星：

☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆

音效：

★☆☆☆☆☆☆☆☆☆

文案：

★★★★★★★☆☆☆

普及：

★★☆☆☆☆☆☆☆☆

立意：

★★★★★★★★☆☆

又是一則摒棄浮華，而直入主題的經典廣告。相比排名在它之後的「81精神」，這支「活出自己的偉大」更簡短，更直接，也更感人。15秒視頻里刻畫的，只是一個普通的棒球少年投球和接球的兩個動作，但那支一開始掩藏在棒球手套下的殘臂，讓觀者肅然起敬。

這是一次精鍊而深刻的對於體育精神的探討，如此質樸的畫面搭配，曾出演過《盜夢空間》的英國演員Tom Hardy傾情獻上的旁白——Some people are told that they"re born with greatness and some tell themselves.（一些人生來偉大是被別人告知的，而另一些人的，需要自己告訴自己）其實，2012年的時候，Find Your Greatness的主題廣告有很多，不同項目，不同背景，不同國家，以及不同創意，但這則「棒球」版本，始終是最能打動人心的那一段。