為什麼別人寫的文案這麼撩人?
大家好,我是營銷軍師|錦漢,知名電商運營,營銷諮詢師。這是我的第32篇原創日記,日積月累給我帶來了巨大的力量,我相信堅持創造奇蹟。
剛開始在一家電商公司工作的時候,老闆時不時就丟來一個任務。
「下周產品要上新,寫一下這個產品的文案,要挖掘賣點,提煉好賣點。」
我一臉懵逼,「弱弱的問一句,這人群定位是?」
「18-25歲的時尚女性」
「這範圍有點大啊!能不能再細一點?」
「自己想。下周要。。。」
我想每一個文案人都經歷過這樣的事情,一篇好文案真的不是一下子就寫出來的。
覺得這場景有點熟悉的老闆,回去要給你的文案組加點工資才行。
老闆都覺得自己的產品最牛逼,但卻沒看到市場上的同質產品一堆。
說正題,如何寫出撩人的文案?
1.匹配客戶愛的東西
不管世界怎麼發展,人性的很多脾性都是沒有變化的。比如說,喜歡別人的表揚。就好像之前韓國明星很火的時候,一家護膚品的人點廣告是:
國民男神都愛上你的美。。。
2.匹配客戶好奇的東西
現在新聞屢試不爽的還是標題黨,人獵奇的心理真的是一直都沒改過。即使過後你覺得好假,但是你下次還是會上當的。
這廣告一炮打響了加多寶的涼茶江湖地位。你可能不相信,反正你記住了,而且這是你還會好奇,想問我「真的嗎?」
我是不會告訴你的。
3.給他一個結果
不管是追劇,還是談戀愛,你一直堅持,就是為了一個結果。獵奇心驅動下,你一定是希望有一個結果。
記得大學的時候,有一次,我為了看一部電視劇的結局,為了不浪費時間,直接拉到最後一集看了。我現在都佩服大學的自己。
有一個姨媽巾的廣告,就是特別讓人有購買的衝動。
4.消除顧慮
這是電商詳情常用的,「七天無理由退款」「不好用包退」。讓他們覺得「我什麼都沒做,就擁有了這功能,不賺白不賺」。
一篇好的文案,總是離不開你產品的定位,更加離不開客戶的心理。從愛好、獵奇、結果、顧慮,這幾個方面,記住始終站在客戶的立場思考問題。洞察消費者心理是寫出好文案的第一步。
大家好,我是營銷軍師|錦漢,知名電商運營,營銷諮詢師。這是我的第32篇原創日記,日積月累給我帶來了巨大的力量,我相信堅持創造奇蹟。
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