國產手機搶灘海外高端市場 行業馬太效應已露端倪

國產手機搶灘海外高端市場

隨著銷量觸碰到天花板，國內手機市場開始從增量市場向存量市場轉變，品牌集中度進一步加大，整個行業的馬太效應初露端倪。在此背景下，去海外市場尋求新的增長點成為行業共識，而利潤最高、品質要求最高的歐洲高端市場便成為中國軍團的「最後一塊高地」。

國產品牌密集發布高端產品

進入3月後，國產手機又開始了新一輪角逐。

4月12日，華為在上海發布了2018年春季的旗艦產品P20和P20 Pro。藉助人工智慧技術(AI)，華為大幅提升了P20 系列在圖像識別、智能拍照等方面的能力，同時升級了AR系統，以支持更豐富的AR場景。

華為消費者業務CEO余承東表示，「HUAWEI P20系列最大的創新點，就是相機技術有了革命性的突破，第一次把專業單反相機級別的徠卡三攝濃縮到纖薄的手機上。」

據悉，HUAWEI P20系列能實現19種類型500多個場景的智能場景識別，還可以針對不同場景自動選擇攝影模式和參數設置。該系列產品目前已正式開售，其中P20 售價3788元起，P20 Pro 售價4988元起。

無獨有偶，小米也把拍攝能力的提升看作是年度旗艦手機MIX 2S的一大優勢。

在3月27日的新品發布會上，小米科技董事長雷軍分別從暗光拍照、遊戲、語音助手三個維度與蘋果公司最新款手機iPhone X進行了對比。現場演示的幾組照片和視頻顯示，MIX 2S的表現都優於對手。

從外觀上看，MIX 2S依然沿用了陶瓷機身和「全面屏」的設計，比上代產品的邊框更窄，晶元採用驍龍845晶元，並新增了AI變焦雙攝、超感光、無線充電等技術，可以智能識別206種拍攝場景，8GB+256GB的高配版定價為3999元。

此外，MIX 2S還完整內置了小米AI音箱的能力，查找特定時間地點的照片、發微信紅包、智能家居遙控等複雜操作均可通過「一句話」來完成。不過，最令雷軍自豪的是，全球知名相機評測機構DxOMark的專項報告稱，MIX 2S的拍照表現與iPhone X並駕齊驅，尤其是在弱光下，MIX 2S拍出的圖像更為平滑。雷軍認為，這是小米手機在拍照技術上的一大里程碑。

不只是華為、小米，記者梳理髮現，自3月份以來，國產手機品牌已密集發布了十幾款定位於中高端市場的新產品，價格多在3000元以上，且大都將人工智慧技術作為「標配」：努比亞V18加入了AI語音功能，除了能通過語音查找聯繫人和搜索相關應用外，還能把語音實時轉換成文字，從而擺脫了繁瑣的查收、輸入過程；vivo X21則內置了人工智慧助手Jovi AI，智能預測用戶的應用行為，以便更科學合理地調度系統資源。

「明年進入5G時代將是大概率事件。過去，手機是人與數字世界的溝通工具，而在5G時代，手機變成了人與現實世界和數字世界互通的渠道，這就需要手機具有處理巨量信息的能力。因此，人工智慧技術必將提上日程。」vivo X系列產品經理韓伯嘯說。

顯然，隨著AI應用從淺層走向深層，如何更好地在各個場景中「落地」已成為手機廠商爭奪的重點。

行業馬太效應已露端倪

業界分析認為，國產品牌此次密集發布高端產品，是市場壓力趨緊下一次「危機感」的集體顯露。

4月9日，工信部旗下的中國信息通信研究院發布了《2018年3月國內手機市場運行分析報告》。報告顯示，今年一季度，中國市場的智能手機出貨量為8137萬部，同比下降26.1%。其中，國產品牌的出貨量為7586.4萬部，同比下降27.9%。

其實，從2017年開始，國內市場的手機出貨量就已進入了下降通道。此前，中國信息通信研究院發布的市場分析報告表明，國內手機市場2017年的出貨量為4.91億部，同比下降12.3%。

中低端市場的逐漸飽和，被認為是導致此次國內手機市場出現整體性下滑的主要原因。

過去，國產手機大多依靠國內市場的人口紅利野蠻生長，在很長一段時間內，以千元機為代表簡單粗暴的價格戰，一直主導著國內手機市場的競爭。然而，千元機雖然打破了當時的價格堅冰，有效擴大了市場需求，但卻沒有帶來利潤和品牌忠誠度。

然而，企業要生存下去，就需要獲取更高的利潤，這驅動國產品牌開始轉向高端市場。畢竟，相對中低端市場而言，高端市場獲利的空間更大，也更有利於企業的長足發展。

與此同時，隨著銷量觸碰到天花板，國內手機市場開始從增量市場向存量市場轉變，品牌集中度進一步加大，整個行業的馬太效應初露端倪。

調查機構IDC前段時間發布的數據顯示，2017年國內手機市場銷量排名前五的品牌分別是華為、OPPO、vivo、小米和蘋果，這五大品牌佔據了總體市場76%左右的份額。而在全球市場，華為、OPPO、小米2017年的出貨量也衝進了全球TOP5。

對國內手機行業出現的馬太效應，業界其實早有預判。早在去年11月，雷軍就認為，國內手機市場這兩年已基本成熟，銷量前五名的品牌市場份額一定會增長到90%以上。而余承東也曾在2015年的世界移動通信大會上表示，未來三到五年只會剩下三大手機廠商。

有分析稱，目前這一市場格局的形成，一方面源於手機行業競爭激烈，各品牌紛紛以創新作為突破口，一些在技術創新、製造工藝、渠道和供應鏈整合等方面能力較強的企業得以脫穎而出；另一方面，消費者的消費理念也發生了變化，不再一味追求低價手機，開始接受價格更高、品質和體驗更好、更具創新能力的商品，這也給手機廠商打造高端產品提供了機遇。

值得一提的是，以往佔據國內高端市場的三星和蘋果，近兩年來卻表現得有點力不從心：三星Note7的電池「爆炸門」事件，讓自己在中國市場的口碑和信譽都遭遇了大滑坡；而自iPhone7開始，蘋果推出的幾款產品也因沒有達到用戶的心理預期飽受批評。在這樣的背景下，國內的高端用戶紛紛導向了以華為、小米、OPPO、vivo、中興為代表的國產廠商。

搶灘海外市場「最後的高地」

在國內手機市場飽和的行業大背景下，去海外市場尋求新的增長點也便成了行業共識，而小米、OPPO為代表的國產品牌也用數據證明了海外市場的回報有多麼豐厚。

根據IDC的調查數據顯示，小米2017年第四季度的銷量增長了96.9%，全球市場佔有率躍升至7%，排名世界第四位。其中，印度市場功不可沒。數據顯示，2017年第四季度小米以25%的市場佔有率力壓三星，問鼎印度市場第一。

過去的一年，OPPO在海外市場同樣捷報不斷：在巴基斯坦，7月最暢銷前五機型中，OPPO就佔據了三個席位；在印度，2017年第二季度，OPPO F3也憑藉24.2%的市場份額，成為15000盧比至30000盧比價位最暢銷的機型。截至目前，OPPO手機已成功進入全球30個國家與地區，獲得了大量年輕用戶的喜愛與好評。

儘管在印度、東南亞等移動通訊產業飛速發展的國家和地區，國產品牌表現出了積極進取的姿態，但業界認為，利潤最高、品質要求最高的歐洲高端市場才是中國軍團的「最後一塊高地」。

據西班牙《五日報》報道，凱度消費者指數公司KANTAR TNS的數據顯示，中國手機製造商正在西班牙複製其在全球智能手機市場的地位。

凱度公司認為，當前西班牙銷量最好的11款智能手機中有6款來自華為，還有兩款是小米。其中，小米是2017年11月份才正式在西班牙開展線下業務的，現在小米已經成為西班牙自由市場中的第四大手機製造商。今年2月，小米的市場份額已經接近10%，超過了蘋果的8.3%和LG的7.3%。

據了解，除華為和小米已經進駐西班牙外，至少還有三家國產品牌，把2018年的海外拓展重心放在了西班牙。

不難看出，經過幾年的砥礪奮進，國產手機不僅在數量上實現了群體突破，品牌也從中低端邁上了中高端，具備了全球競爭的實力，特別是華為和小米，已成為中國手機的標誌性品牌。

在談及國產品牌衝擊海外高端市場的機會在哪時，雷軍認為，國產手機在全球已經擁有了一定的優勢，未來應該考慮如何輸出更多優質的產品，讓全世界每個人都能享受到中國製造帶來的美好生活。但需要注意的是，國產手機仍要在用戶體驗的細節和部分關鍵核心技術上進一步增強，相信未來幾年，國產手機在海外市場還會更大的發展。

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