海外業績翻番 趙明做客《哈評》談心得

【手機中國 新聞】去年12月底的榮耀四周年慶典上，榮耀公布了新的全球戰略，將在海外市場再造一個榮耀。4月16日，榮耀總裁趙明做客《哈佛商業評論》視頻欄目HBRC TIME，對榮耀正在全力推進的全球戰略進行了階段性總結，「我們全球戰略的特色就是，起步即是高潮」，趙明在訪談中說。

榮耀就在過去幾個月里，在各個海外市場迅速落地，並且取得了極佳的成績。據前不久趙明在接受公開採訪時公布的數據，今年前兩個月，榮耀海外市場的出貨量增速超過100%，且趙明預計2018年海外市場同樣有望實現100%的增長。在歐洲市場，GFK的2018年1月份海外智能手機銷量報告顯示，榮耀在芬蘭、俄羅斯的市場份額均持續穩居前三。

在世界第二大智能手機市場印度，榮耀已經成為增速最快的手機品牌之一。據市場研究公司Counterpoint發布的報告，2017年第四季度，榮耀在印度增速達到300%。今年1月份，榮耀9青春版在當地電商平台首發即四次賣到斷貨。

1月底，在緬甸仰光開業了海外首家線下潮流體驗店。接著又相繼強勢登陸越南、泰國、馬來西亞、印尼等國家，並且擁有了眾多當地戰略合作夥伴。

4月初，榮耀的全球戰略繼續縱深發展，在土耳其伊斯坦布爾舉行新品發布會。

榮耀2018年的全球戰略計劃，兼具宏觀層面的大目標，和微觀層面的精細化運作，面對不同的實處，他們採用不同的產品組合策略、結合當地消費水平和市場特色的渠道策略，以及充分實現本土化的品牌策略。如在歐美市場，榮耀以旗艦組合打開市場，樹立高科技形象，佔領品牌高地，如晶元級AI手機榮耀V10、科技美學旗艦榮耀9等。而在東南亞、印度等市場，因為經濟發展水平一般，榮耀選擇了榮耀暢玩7X、榮耀9青春版等極高性價比的千元機組合進行市場和人群突圍。

「起步即是高潮」，下一句話是「首戰即是決戰」，事實上，這句趙明在哈評訪談中說的話，幾年來在榮耀全球運營的各個方面都不斷貫徹，也正是這種破釜沉舟，畢其功於一役的打法，讓榮耀在成立四年就成功登頂中國市場互聯網手機第一之位。

2017年，榮耀的全球排名已經達到第七，以目前他們「起步即高潮」的打法，嚴謹、有效的針對不同國家市場的產品和市場策略，以及保持市場健康度的自省和自信，可以預見，榮耀三年內到達全球前五的目標並不難實現。

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