驚喜！小米成功在印度挑戰三星，銷售第一的寶座能否坐穩？

2017年印度智能手機市場中 , 小米延續2016年的氣勢繼續擴大在印度的優勢，預計2018年的印度市場仍將是智能手機的天下 , 而重頭戲任將是三星與小米的龍頭之爭 。

印度去年12月公布的上市公司的財報顯示 , 結果再次反映小米 OPPO VIVO等中國手機品牌在印度的強勢，例如 OPPO在印度 2016 -2017 年顯示營收成長達到了754%，聯想在手機品牌助力下彌補在PC業績不佳狀況下任然成長14%。相較之下，印度前兩大手機品牌Micromax與Intex 衰退了42%與30%

整體而言 , 印度市場集中化趨勢明顯 、 lDC數據顯示 ,前 五大手機品牌的市場佔有率從2016年第 3季的50 % 成長至 2017年同期的72 % , 中國智能手機品牌市場佔有率約為50%左右，顯示印度智能手機正從群雄並起過渡到少數主要品牌佔有的寡頭市場的時代，而小米,OPPO,VIVO等中國手機品牌成為最大贏家 。

小米 OPPO等手機品牌之所以能出奇致勝 , 並且能趁勝追擊 ,關鍵在於小米 OPPO VIVO等手機廠商迅速跟近Reliance Jio 掀起的4G風潮 , 並以其他手機品牌望塵莫及的營銷預算布下鋪天蓋地的廣告，除與印度當紅藝人簽訂代言合約外，更贊助印度國球板球

然而去年印度智能手機市場中最值得一提或許是小米成功挑戰三星，與三星在市場份額上平起平坐 。 原本專註經營電商通路的小米有感於印度電商普及較低 因此,利用線下小米之家與大小零售商合作。根據IDC的數據，這一策略成功讓小米從市場份額10.7%爬23.5% , 與三星手機不相上下。

展望2018年印度智能手機市場 , 重頭戲就是小米成功挑戰三星並佔領印度手機市場第一的寶座，而人口眾多的印度還有過半數人在使用功能機，智能手機的市場仍有較大的發展空間。目前，各品牌都推出千元機，或許在印度普及了中低端手機後，還將推出適宜部分人群的高端手機，而在高階手機的布局雖然不如三星 , 但2018年三星與小米為了鞏固自己的市場份額，將展開一場長期激戰

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