一個優秀的設計，完美的色彩搭配！

在人類物質生活和精神生活發展的過程中，色彩始終煥發著神奇的魅力。人們不僅發現、觀察、創造、欣賞著絢麗繽紛的色彩世界，還通過日久天長的時代變遷不斷深化著對色彩的認識和運用。人們對色彩的認識、運用過程是從感性升華到理性的過程。所謂理性色彩,就是藉助人所獨具的判斷、推理、演繹等抽象思維能力，將從大自然中直接感受到的紛繁複雜的色彩印象予以規律性的揭示，從而形成色彩的理論和法則，並運用於色彩實踐。

因為有光線的照射，所以就有了色彩。色彩變化多端，生動豐富，以其獨特的藝術形態，不斷地吸收、包容新事物，與時俱進，不斷融合，使得我們的創作技法越來越多元化，更具開放性。

現如今廣告功能早已不再是單純的信息展現，因此在設計中不僅要包含對受眾感官的各種刺激，還要顧及色彩信息傳達的感受。

在廣告設計中，任何作品都要首先考慮其視覺上的可看性，將圖形、色彩、布光等造型語言進行最大程度的演繹是設計師最首要的任務。作為廣告設計語言的主要構成之一，色彩語言豐富的聯想與象徵功能充分體現在作品中。在特定的情境中，色彩也會被賦予特定的意義，影響甚至決定整個設計的所指意義和情感表達。

色彩的感覺是一般美感中最大眾化的感覺。色彩作為重要的視覺因素，不僅僅是物質的光譜折射，更具有視覺所要求的美感和普遍的接受性、理解性。在廣告設計中對於色彩的設計和運用，直接影響廣告主題的表達和銷售，可以說，在廣告設計的最終主要是以色彩的視覺美感的表現來傳達主要的商業信息。

色彩在人們的社會生活、生產勞動以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見的，現代的科學研究資料表明，一個正常人從外界接受的信息百分之九十是以上是由視覺器官輸入大腦的，來自外界的一切視覺形象，如物體的形狀、空間、位置的界限和區別都是通過色彩區別和明暗關係得到反映的，而視覺的第一印象往往是對色彩的感覺。

如今色彩不只是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是一種概念性的闡釋和象徵性的比附。一些令人難忘的、色彩醒目、新穎的廣告作品，都與色彩的作用密不可分。我們可能知道採用哪些種類的色彩搭配可以增強設計傳達信息的能力，但視覺上的色彩傳達僅僅是次要的，重要的是我們必須注意色彩傳遞的內容，以及公眾對某種色彩反映的理解，這樣才可以幫助我們在心理或情感上傳達最主要的信息。

一般來說，暖色、純色、明色以及對比強烈並富於調和感的色彩具有明快、活潑、愉悅的感覺，比較適合廣告色彩的運用。暗色、彩度低、冷色系統的顏色注目程度低，對讀者的視覺衝擊力弱。另外，注目程度大小還取決於色彩搭配的關係，即背景與圖形顏色的搭配。既無明度對比，也無色相對比，就將完全失去注目價值。這些都是運用色彩的對比和調和來實現的。色彩的對比和調和在色彩設計的具體應用中都只是手段，並不是目的。對比與調和要結合起來，通過一定的方法來對色彩進行有機的組合安排，使色彩關係和諧、統一，有規律性，使色彩的美感體現出來。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！